5月21日消息，美ONE數(shù)據(jù)顯示，“次拋”已經(jīng)成為了李佳琦直播間櫥窗中的新分類標(biāo)簽，該分類產(chǎn)品客單價從40-1500元左右不等。截至5月18日，在本次618李佳琦直播間中，次拋產(chǎn)品的相關(guān)鏈接銷量已經(jīng)超62萬單。其中，次拋產(chǎn)品銷售前三的品牌為可復(fù)美、珀萊雅、同頻。去年雙11，李佳琦直播間中的可復(fù)美膠原棒在上架3分鐘內(nèi)預(yù)訂量即超過50萬件，創(chuàng)造了天貓單鏈接銷量神話。在本次618大促中，可復(fù)美同樣奪得第一的佳績。m9s即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖源：李佳琦直播間m9s即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)介紹，次拋是精華的另一種形式，獨立包裝的呈現(xiàn)方式適合一些容易失活的成分以及旅游、出差等消費場景。隨著消費者對便捷、高效護膚需求的提升，次拋護膚品異軍突起。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年10月至2024年9月，在淘寶天貓、京東、抖音三大平臺內(nèi)，次拋精華的銷售額達到了84.3億元。m9s即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

李佳琦在本次618的美妝小課堂中推出了“次拋攻略地圖”，將產(chǎn)品分為祛痘、保濕修復(fù)、美白提亮、抗皺緊致等多個細分功效，整體客單價在100-2000元左右的價格區(qū)間。m9s即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年李佳琦直播間618首日預(yù)售共上架近500件爆款產(chǎn)品，涵蓋美妝、家電、母嬰、寵物等，其中國貨占比超4成。預(yù)售開啟一小時，加購GMV同比增長超10%，國貨護膚品牌可復(fù)美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量攀升至直播間前五名，其中可復(fù)美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬件。同頻、FAN BEAUTY等多個爆款產(chǎn)品迅速售罄。與此同時，李佳琦直播間積極響應(yīng)國補舊換新增量政策，積極鼓勵用戶參與家電“以舊換新”。m9s即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com