1.小楊哥有情況，徒弟轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok直播
自從三只羊完成整改，小楊哥和他手下一眾徒弟們也紛紛有了新動(dòng)向。
先是消失多日的小楊哥突然在導(dǎo)演王晶的生日會(huì)上現(xiàn)身，對(duì)外釋放復(fù)出信號(hào)，后有小楊哥的大徒弟“紅綠燈的黃”（小黃）轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。近日，小黃已經(jīng)在TikTok開啟了直播，正式宣告了她的回歸。
圖源：TikTok
直播中，小黃延續(xù)了此前在國(guó)內(nèi)平臺(tái)的搞怪風(fēng)格，和一些主播進(jìn)行連麥、整活，甚至表演“鐵鍋燉自己”，節(jié)目效果拉滿。而觀眾們也十分捧場(chǎng)，直播間點(diǎn)贊高達(dá)幾十萬。
圖源：小紅書
目前，小黃的TikTok粉絲已經(jīng)有差不多10萬。雖然還在起步階段，但她的漲粉速度還不錯(cuò)。如果今后深耕TikTok平臺(tái)的話，想必能有不錯(cuò)的新發(fā)展。
圖源：TikTok
對(duì)于小黃的回歸，網(wǎng)友們反應(yīng)不同。有人認(rèn)為小黃可能是在國(guó)內(nèi)發(fā)展受限了，才會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外做TikTok直播，不過也有許多人真心實(shí)意地為小黃復(fù)播感到高興，畢竟，過去這段時(shí)間，小黃似乎過得并不容易。
2023年10月，小黃因?yàn)樵谑チ_蘭帶貨直播間披頭散發(fā)、面目猙獰、做出不雅動(dòng)作，而被中消協(xié)列入低俗帶貨案例。低俗直播事件過后，小黃遭到網(wǎng)友抵制，直播事業(yè)受到打擊。
那一年年底，小黃嘗試復(fù)播，但剛開播3分鐘，直播間就被封禁了。無奈之下，小黃沉寂了一段時(shí)間，于2024年年度再度嘗試復(fù)播。
盡管第二次復(fù)播沒有再被封，帶貨成績(jī)也還不錯(cuò)（整場(chǎng)GMV為1000-2500萬），但小黃沒有繼續(xù)在抖音做下去，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)進(jìn)行直播帶貨。
再之后，打擊接連而至。先是視頻號(hào)直播帶貨不是很順利，后是進(jìn)軍短劇行業(yè)但反響平平，而后小楊哥的月餅事件，對(duì)小黃的直播事業(yè)更是雪上加霜。到了2024年12月，有人發(fā)現(xiàn)小黃抖音賬號(hào)已經(jīng)移除了三只羊的MCN標(biāo)識(shí)，疑似想要和小楊哥分家、自立門戶。
2025年3月，沉寂許久的小黃突然現(xiàn)身公眾視野，被人拍到病重住院，昏迷躺在病床上。另外還有一些網(wǎng)上流傳的照片顯示，小黃被人攙扶，哭著從三只羊公司走出來。
圖源：微博
消息一出，頓時(shí)引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少人開始傳小黃這是想解約，跟三只羊談崩，于是被氣得住院了。然而小黃本人很快出來發(fā)微博回應(yīng)此事，稱：“前段時(shí)間因?yàn)樽约荷眢w的原因去做了檢查，現(xiàn)在已經(jīng)沒啥問題了，讓大家擔(dān)心了。網(wǎng)上的傳言都不屬實(shí)請(qǐng)大家不要胡亂猜測(cè)。感謝大家的關(guān)心?！?/span>
圖源：微博
再之后，小黃開始在姐姐coco的賬號(hào)頻繁露面，似乎是在試水復(fù)出。4月，小黃的姐姐coco發(fā)布了一條視頻，曬出自己和小黃慶祝生日的照片，并配文：“愿望是今年要成為更厲害的大人和更可愛的小孩?！?/span>
圖源：抖音
耐人尋味的是，小黃的姐姐還點(diǎn)贊了這樣一條評(píng)論：“希望能在5月看到你們直播，這是我1月生日的愿望?！?/span>
圖源：抖音
這么幾年來，前前后后鋪墊了那么多次，做過那么多嘗試，而今小黃總算在TikTok復(fù)播，也確實(shí)是不容易。
2.小楊哥和徒弟們殺回來了
回想去年9月，月餅事件讓小楊哥深陷輿論漩渦，不得不停播整改，粉絲掉了千萬，三只羊公司的聲譽(yù)也受到了影響。那段時(shí)間，對(duì)于小楊哥而言恐怕十分煎熬。
事情的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在今年3月，合肥市場(chǎng)監(jiān)管發(fā)布了一份《關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報(bào)》，正式宣布：“經(jīng)三只羊公司申請(qǐng)，市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門和律師、消費(fèi)者代表等進(jìn)行綜合評(píng)估，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。”
圖源：合肥市場(chǎng)監(jiān)管
整改完完成，就意味著小楊哥和三只羊可以堂堂正正地復(fù)播了。
果不其然，沒過多久，三只羊就悄無聲息地在應(yīng)用商城上線了一款名為“小楊臻選”的APP，銷售旗下品牌“小楊臻選”的商品，并且在這款A(yù)PP里正式開播了。
直播時(shí)，兩位帶貨主播還特意提到：“大楊哥和小楊哥之后會(huì)常駐直播間?！?/span>看樣子，離小楊哥正式在直播間復(fù)出的那一天，可能不會(huì)遠(yuǎn)了。
圖源：小楊臻選APP
之后，又有網(wǎng)友注意到，天眼查APP顯示合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了多枚“小楊臻選 好東西用得起”商標(biāo)，商標(biāo)的國(guó)際分類涉及啤酒飲料、日化用品、方便食品等，處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。
圖源：天眼查
再之后，時(shí)間進(jìn)入到5月，小楊哥本人也終于現(xiàn)身，出現(xiàn)在了王晶導(dǎo)演的生日會(huì)上。很顯然，這是小楊哥后續(xù)正式復(fù)出的一個(gè)預(yù)熱。不難想見，如果小楊哥的露面反饋不錯(cuò)、能收獲網(wǎng)友們的支持，那么他應(yīng)該很快就能繼續(xù)直播帶貨了。
當(dāng)然，不僅是小楊哥，他的徒弟“七老板”最近也有新的動(dòng)向。小楊哥于生日會(huì)現(xiàn)身沒多久后，就傳出了他的土地七老板開播帶貨的消息。恰逢5月中旬，各大電商平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)開啟618的預(yù)熱活動(dòng)，而七老板也趁此機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，在淘寶正式開啟了首場(chǎng)直播，銷售美妝類產(chǎn)品。
圖源：淘寶APP
直播時(shí)，七老板提起了未來的打算：“我們會(huì)經(jīng)常在這個(gè)淘寶賬號(hào)直播。淘寶賬號(hào)每周也會(huì)直播，那邊（抖音）要過幾天才能播?！?/span>
除了七老板，小楊哥的徒弟嘴哥最近也悄悄現(xiàn)身小楊臻選的直播間。盡管他遮著臉，似乎并不想引起過多關(guān)注，但直播間觀眾們還是一眼就認(rèn)出了他，紛紛表示“嘴哥終于回來了”。
圖源：微博
小楊哥現(xiàn)身、徒弟們陸續(xù)復(fù)播，這可能是三只羊在逐步試水、試探輿情、分散風(fēng)險(xiǎn)。這種復(fù)出策略十分低調(diào)，但目前來看效果還不錯(cuò)，至少小楊哥幾個(gè)徒弟們復(fù)播的反響都還可以。
尤其是在618這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，小楊哥團(tuán)隊(duì)集體復(fù)播，有望抓住年中重量級(jí)大促的熱度和流量，彌補(bǔ)之前停播期間的流量損耗和粉絲流失。
必須要承認(rèn)的是，像小楊哥這樣的頭部主播，即便停播已久，依舊具備巨大的關(guān)注度和粉絲基礎(chǔ)。若他真的成功在直播間復(fù)出，或許重回巔峰不是完全不可能的事。
不過話又說回來，今時(shí)不同往日，如今的電商行業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化，一味追逐流量的打法不一定能夠有效，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和品質(zhì)化服務(wù)才是如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
當(dāng)前的達(dá)人直播生態(tài)，不再只是比誰喊得響、卷得狠，而是比誰能構(gòu)建長(zhǎng)期信任、穩(wěn)住供應(yīng)鏈、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)IP、與品牌和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多方共贏。而這，就對(duì)小楊哥團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求。
所以，小楊哥正式復(fù)出之后，最重要的任務(wù)應(yīng)當(dāng)是用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來修復(fù)消費(fèi)者的信任。只有深耕用戶價(jià)值，將消費(fèi)者的權(quán)益放在第一位，帶貨主播才能避免翻車的命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。也只有這樣，直播帶貨行業(yè)的生態(tài)才能變得更加健康。
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