南方財經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實習(xí)生江仕志 佛山報道
82%——這是禪城的土地開發(fā)強度，遠(yuǎn)超珠三角城市平均值；32.9%——這是禪城2024年文旅總收入收入增速，高居佛山第一。兩組數(shù)據(jù)的反差背后是一場工業(yè)城市探索文旅發(fā)展的解題思考。
面對“無名山大川、無自然奇景”的客觀條件，禪城一方面立足城市基因，以“非景點化”開發(fā)激活存量空間，另一方面，通過 AI 賦能、內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)字融合等，構(gòu)建全域旅游體驗網(wǎng)絡(luò)，迎合多元文旅消費需求。
“千年佛山，煙火嶺南”，漫步街巷，穿行村落，踏入舊工廠，煙火氣彌漫在每一個角落，這是居民生活的本真模樣，也是禪城文旅發(fā)展的獨特魅力所在。當(dāng)歷史的厚重與生活的煙火相互交織，便賦予了一座城市獨一無二的“內(nèi)核”。
客觀來看，禪城既無高聳入云的名山大川，也無蜚聲遐邇的大所院校，缺乏天然的流量入口，這是文旅發(fā)展的先天短板。
“我們思考，是否可以把千年嶺南文化歷史，融合為我們的城市格調(diào)，我們的社會生態(tài)，是否可以把人文煙火，融合為我們的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，我們的消費場景，從而全力打造一個具有嶺南味、年輕態(tài)、時尚感、國際范的煙火禪城?！痹诓痪们芭e行的禪城區(qū)文化和旅游發(fā)展大會上，禪城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文化廣電旅游體育局局長楊濤如是說。
禪城的文旅發(fā)展模式，尤為突出的一點在于另辟蹊徑，而是聚焦公園、街巷、銹帶等城市細(xì)節(jié)，以“非景點化”的空間開發(fā)模式，激活存量空間價值，使城市文旅發(fā)展獨具特色。
南風(fēng)古灶的窯火躍動時，百米外的柒號陶倉正舉辦當(dāng)代陶藝市集；祖廟萬福臺響起粵劇鑼鼓聲的剎那，年輕人在垂虹社區(qū)的樹蔭下舉起手沖咖啡；穿行在嶺南天地的鑊耳墻間，能清晰觸摸到城市更新的溫度。數(shù)據(jù)顯示，2024年，禪城區(qū)接待旅游總?cè)舜?288.32萬人次，同比增長23.4%，增速位居佛山全市第一。
此前，禪城開展城市格調(diào)提升三年行動計劃，實施城市格調(diào)主理人“1+3+6”成長計劃，以街巷為重點、以項目為抓手、以藝術(shù)為核心、以營銷為驅(qū)動，挖掘閑置空間新價值，打造格調(diào)空間新場景，迸發(fā)在地文化新活力，激活城市IP新魅力。
據(jù)統(tǒng)計，自2024年10月以來，禪城完成格調(diào)項目103個，開展無界藝術(shù)項目101個，盤活空間超30萬平方米，完成快子路提升、垂虹別院、BASE21、鎮(zhèn)崗坊等一批重點項目，有效促進(jìn)城市氣質(zhì)和藝術(shù)氛圍提升。
詠春宗師梁贊后人、佛山梁贊IP全球潮圣地項目主理人游善碧介紹，公司計劃在佛山升平路舊址重建永生堂，來發(fā)揚梁贊的醫(yī)德與武德、推廣詠春拳。未來，該片區(qū)可能發(fā)展為以梁贊紀(jì)念項目為核心，融合文旅和功夫飲食文化的“功夫街”，為佛山功夫文化注入新的活力。諸多城市格調(diào)項目，將為禪城文旅融合增加新的亮點。
根據(jù)最新發(fā)布的《禪城區(qū)文商旅生態(tài)融合發(fā)展計劃》，接下來，禪城將聚焦煥新公園、街巷、村落、銹帶、濱水五類城市空間，利用“公園”+賦能，打造更多公園文商旅融合空間，吸引主理人打造更多格調(diào)街巷，佛山古鎮(zhèn)為粵港澳大灣區(qū)理想旅游目的地，季華路潮玩經(jīng)濟(jì)軸為灣區(qū)時尚潮流名城，打造南風(fēng)古灶為美陶灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，重塑東平河水軸線—打造灣區(qū)水岸經(jīng)濟(jì)文旅消費高地，環(huán)羅格休閑活力區(qū)—打造灣區(qū)水岸經(jīng)濟(jì)文旅消費高地。
“來禪城游玩，包在我身上！”手機(jī)屏幕一亮，頭戴絢麗獅頭帽的“佛小禪”靈動現(xiàn)身，將禪城古韻今風(fēng)的游玩線路娓娓道來。
作為粵港澳大灣區(qū)首個AI文旅智能體，“佛小禪”搭載螞蟻百靈、DeepSeek等大模型，不僅能化身數(shù)字導(dǎo)游，提供游玩路線選擇、講解歷史典故，也能當(dāng)貼心旅伴，提供美食推薦、天氣提醒等服務(wù)，開啟AI賦能城市文旅新體驗。
“佛小禪”是禪城文旅發(fā)展創(chuàng)新的一個典型。在空間活化之后，禪城通過內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)字融合、服務(wù)閉環(huán)構(gòu)建全域旅游體驗網(wǎng)絡(luò)，將傳統(tǒng)民俗（如行通濟(jì)、秋色巡游）轉(zhuǎn)化為情緒消費場景，迎合多年齡層文旅消費者的需求。
以Z時代消費者為例，《2025抖音精選年輕人趨勢洞察》指出，在文化與情緒表達(dá)上，年輕人以“日常低成本叛逆”釋放壓力，在生活方式上則開啟“低能耗”實驗，重構(gòu)日常半徑，聚焦周邊菜市場、鄉(xiāng)村小院及小城旅游，更關(guān)注附近生活。社交與興趣方面，年輕人更在意個性化符號，對未知有很強的探索熱情。
這也為城市文旅發(fā)展提供了新的思路與方向。禪城選擇把“情緒旅游”作為重點發(fā)力的方向，設(shè)計多條旅行線路。比如，“多巴胺”悅己主題聚焦“快樂主題”和“松弛感旅行”體驗，將整合重點片區(qū)內(nèi)美食資源，推出粵劇、廣東音樂等傳統(tǒng)曲藝體驗產(chǎn)品?！皟?nèi)啡肽”主題強化成長價值，整合歷史街巷、演出劇場、工業(yè)游徑及活動賽事資源，讓旅程充滿成長意義。“血清素”則激活社交屬性，拓展研學(xué)游、親子游、搭子游等多元旅游形式，吸引全國學(xué)生、親子家庭、青年搭子參與。
美國著名品牌文化學(xué)者道格拉斯·霍爾特曾提到：文化表述為人們提供了歸屬感、認(rèn)同感以及強化自身身份認(rèn)知的基本素材。品牌的成功不僅僅依賴于產(chǎn)品的質(zhì)量或市場策略，而是在于能否展現(xiàn)獨特的文化意義，在文化層面上與消費者產(chǎn)生共鳴，成為他們身份和價值觀的體現(xiàn)。
城市品牌的打造也是如此。禪城通過多重創(chuàng)新激活傳統(tǒng)文化：一是進(jìn)行各類文旅項目的營商環(huán)境優(yōu)化，二是創(chuàng)新制度和模式，讓本土文化在現(xiàn)代有了多重表達(dá)。
具體來看，在服務(wù)生態(tài)方面，禪城著力優(yōu)化城市經(jīng)營管理機(jī)制、城市營商環(huán)境軟服務(wù)、文商旅活動審批流程、實施臨街街戶的經(jīng)營劃線管理工作指引和臨時擺賣點的管理工作方案，支持夜市、市集等新型商業(yè)業(yè)態(tài)，提升各類商業(yè)發(fā)展的多樣性。楊濤介紹，禪城將推出100萬方物業(yè)空間，對藝術(shù)家、設(shè)計師、主理人等實行免租低租、流量扶持等政策措施。
在制度上的創(chuàng)新突破也十分關(guān)鍵。禪城搭建“嶺南文化合伙人計劃”機(jī)制，鼓勵在不同空間、不同場景為嶺南文化的推廣做出貢獻(xiàn)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個人成為嶺南文化合伙人，并且首創(chuàng)非遺傳承人備案制度，三年內(nèi)將認(rèn)證100名以上創(chuàng)新性非遺傳承人。
嶺南文化合伙人、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)佛山木版年畫市級代表性傳承人劉鐘萍表示，將融合禪城文脈和人文歷史，聯(lián)動景區(qū)、社區(qū)與人，以新潮、年輕話語創(chuàng)作更多具美好寓意作品，挖掘佛山木版年畫非遺技藝潛力。日前，劉鐘萍入圍2024“中國非遺年度人物”30位提名候選人名單，是佛山市非遺領(lǐng)域唯一代表，也是名單中最年輕者。
“作為文化自信的一代，00后對中國元素有著天然偏愛，像南獅這類辨識度極高的設(shè)計，深得他們青睞，市場反響尤為熱烈。”東莞市微石文化科技有限公司董事長葉祖峰認(rèn)為，佛山是嶺南文化的發(fā)源地，豐富的文化資源為產(chǎn)品研發(fā)整合提供了大量優(yōu)質(zhì)素材，未來有很大的開發(fā)潛力。
南方財經(jīng)全媒體記者獲悉，禪城計劃2025年活化文旅新空間30萬平方米，舉辦不少于8場重大文旅體促消費活動，推出一批特色主題游線，旅游人次、旅游總收入同比增長6%、9%。2026年打造10條重點示范街巷，旅游人次、旅游總收入同比增長6%、9%。2027年旅游人次、旅游總收入同比增長6%、9%。到2027年，五大全域文商旅融合區(qū)基本成型，完成引進(jìn)文商旅新業(yè)態(tài)項目100個等目標(biāo)，著力打造“街巷有chill流、村落有鄉(xiāng)情、美食有鑊味、服務(wù)有溫度”的煙火禪城。
“大家都是‘千年佛山，煙火嶺南’的書寫者、創(chuàng)造者，也是共享者、擁有者。”禪城區(qū)委書記嚴(yán)冰表示，禪城將通過搭平臺、給紅利、造氛圍，為廣大文旅從業(yè)者創(chuàng)新創(chuàng)造、施展拳腳提供肥沃土壤、創(chuàng)造良好條件。
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