1、黃子韜衛(wèi)生巾終于來(lái)了
娛樂(lè)圈風(fēng)云變幻，有人在塌房，有人在建廠。
前者近幾年來(lái)屢見不鮮，流量泡沫在資本游戲中不斷破裂；后者卻風(fēng)風(fēng)火火地闖入衛(wèi)生巾賽道，上演了一場(chǎng)“流量明星硬剛行業(yè)亂象”的現(xiàn)實(shí)大劇，說(shuō)的就是黃子韜。
圖源：小紅書網(wǎng)友@磕奶也蹦迪
5月18日晚上7點(diǎn)，黃子韜主理的衛(wèi)生巾品牌朵薇正式上線發(fā)售，目前的銷售渠道是他的抖音個(gè)人直播間以及品牌的抖音官方旗艦店。
該品牌衛(wèi)生巾開售15分鐘賣出19.5萬(wàn)件，半小時(shí)突破45萬(wàn)單，1小時(shí)銷售額突破4000萬(wàn)元，最終全天銷量超126萬(wàn)單。
圖源：電商派微博
而黃子韜當(dāng)天的直播帶貨數(shù)據(jù)，也沖上了抖音的個(gè)人護(hù)理榜第1名，朵薇衛(wèi)生巾產(chǎn)品直接賣斷貨了！
圖源：黃子韜抖音直播間
5月19日，朵薇抖音官方旗艦店的三個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面均顯示“預(yù)約鏈接”，消費(fèi)者暫時(shí)不能直接購(gòu)買，只能等待下一場(chǎng)直播開售，目前三個(gè)鏈接都有數(shù)萬(wàn)人預(yù)約。
圖源：朵薇抖音官方旗艦店
萬(wàn)萬(wàn)沒想到，黃子韜的衛(wèi)生巾竟然火爆到了“手慢無(wú)”的程度，連二手市場(chǎng)上都出現(xiàn)多個(gè)賣家的轉(zhuǎn)賣帖子，價(jià)格則有幾元到上百元不等程度的溢價(jià)。
注意到這一情況的黃子韜，在視頻中首先感謝了消費(fèi)者對(duì)朵薇品牌的大力支持，接著呼吁大家抵制假冒、代拍、二次售賣等現(xiàn)象，目前正品衛(wèi)生巾的發(fā)售渠道只在他的個(gè)人直播間和朵薇官方旗艦店。
他還著重強(qiáng)調(diào)，朵薇品牌不會(huì)搞饑餓營(yíng)銷這一套，還需要一些時(shí)間優(yōu)化升級(jí)生產(chǎn)線，后續(xù)也會(huì)上架電商渠道和線下超市，做“大家都能買”的朵薇衛(wèi)生巾。
圖源：黃子韜抖音
黃子韜將全部身家押上搞衛(wèi)生巾，并讓妻子徐藝洋親自試用挑毛病，從里到外嚴(yán)格把關(guān)，可以說(shuō)是直接把誠(chéng)意拉滿。
之前他還放話：“賭上了自己的信譽(yù)，也是自己的責(zé)任。”
可見黃子韜并非蹭一時(shí)的流量熱度，而是想認(rèn)真地做好衛(wèi)生巾產(chǎn)品，甚至如他自己所說(shuō)，成為一個(gè)真正的企業(yè)家。
而網(wǎng)友們競(jìng)相購(gòu)買朵薇品牌衛(wèi)生巾，除了被黃子韜看得見的誠(chéng)意和滿腔熱血所觸動(dòng)，還因?yàn)?/span>廣大女性消費(fèi)者已經(jīng)苦衛(wèi)生巾行業(yè)亂象久矣！
2、衛(wèi)生巾行業(yè)需要攪局者
從去年有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)不少衛(wèi)生巾品牌偷工減料，到今年央視的“3·15”晚會(huì)曝光翻新衛(wèi)生巾亂象，這樣的塌房事件幾乎席卷了整個(gè)衛(wèi)生巾行業(yè)——大到大眾熟悉的知名品牌，小到小眾低價(jià)的冷門產(chǎn)品，幾乎無(wú)一幸免。
涉事企業(yè)從紙尿褲和衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家收購(gòu)生產(chǎn)線上不合格產(chǎn)品、殘次品、邊角料，挑選形狀完整、且沒有明顯污漬和破損的“二等品” 翻新后售賣，還將剩余垃圾加工成回收料，再次流入一次性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)。
這樣的黑心流程，簡(jiǎn)直令消費(fèi)者大跌眼鏡！
圖源：蘇菲品牌官方微博
衛(wèi)生巾作為女性經(jīng)期剛需用品，企業(yè)們本應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的安全性和舒適度，卻頻繁被曝出貨不對(duì)板、假冒偽劣、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)等質(zhì)量問(wèn)題，這讓無(wú)數(shù)女性寒了心，也造成衛(wèi)生巾行業(yè)的大范圍信任危機(jī)。
眼瞅著一個(gè)又一個(gè)的衛(wèi)生巾品牌翻了車，失望、焦慮的情緒在女性消費(fèi)群體中橫生滋長(zhǎng)，公眾普遍期待衛(wèi)生巾行業(yè)能夠進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)者，來(lái)改變行業(yè)現(xiàn)狀，倒逼行業(yè)的進(jìn)步。
之前就有無(wú)數(shù)網(wǎng)友喊話雷軍，希望他進(jìn)軍這個(gè)行業(yè)，把衛(wèi)生巾的質(zhì)量卷上去、價(jià)格打下來(lái)，還制作出“小米SU吸·防側(cè)漏”的神圖。
圖源：小紅書網(wǎng)友
結(jié)果沒成想，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)候，是黃子韜先站了出來(lái)。
其實(shí)去年衛(wèi)生巾品牌偷工減料風(fēng)波蔓延之際，他就曾在直播間開麥怒斥：“企業(yè)賺黑心錢，太惡心了！”
本來(lái)網(wǎng)友們只當(dāng)這是黃子韜“一點(diǎn)就燃”的常規(guī)操作，但時(shí)隔半年，他真的帶著他做的衛(wèi)生巾走進(jìn)大眾視野——今年4月份，黃子韜以“1分錢試用裝”的形式，向消費(fèi)者售賣了5萬(wàn)份自研衛(wèi)生巾，相當(dāng)于虧錢白送。
圖源：微博熱搜截圖
他希望消費(fèi)者試用后能給出真誠(chéng)反饋，為最終版產(chǎn)品的敲定獻(xiàn)一份力。
當(dāng)時(shí)黃子韜也向大眾透露了產(chǎn)品的基本信息和制作流程——衛(wèi)生巾滲透率、吸水率等數(shù)值遠(yuǎn)超市面上的很多品牌，工廠消毒室、車間流水線、產(chǎn)品包裝圖等基本上全自動(dòng)化，原料處理、加工封裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)開放實(shí)時(shí)直播供消費(fèi)者“云監(jiān)工”，以極大的誠(chéng)意打造出衛(wèi)生巾行業(yè)首個(gè)“透明工廠”。
圖源：天眼查官方小紅書
5月18日下午三點(diǎn)，黃子韜主理的衛(wèi)生巾品牌朵薇，在浙江東陽(yáng)工廠舉辦新品發(fā)布會(huì)。他堅(jiān)決否認(rèn)了衛(wèi)生巾被指貼牌的言論，強(qiáng)調(diào)品牌擁有自主的生產(chǎn)體系與嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
新品衛(wèi)生巾規(guī)格及售價(jià)也在發(fā)布會(huì)上一并公布，包含迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲的62片組合裝，全國(guó)包郵特供，售價(jià)49.8元；還有針對(duì)西藏、新疆地區(qū)的包郵特供組合裝，124片售價(jià)99.8元。
圖源：黃子韜直播截圖
值得一提的是，黃子韜投資工廠生產(chǎn)的衛(wèi)生巾，還獲得了醫(yī)護(hù)級(jí)產(chǎn)品認(rèn)證，通過(guò)37項(xiàng)國(guó)家檢測(cè)，菌落總數(shù)控制為0（國(guó)標(biāo)上限為100）。
盡管目前衛(wèi)生巾市場(chǎng)頭部品牌的市占率超70%，但黃子韜帶著高標(biāo)準(zhǔn)的新品牌殺入這個(gè)行業(yè)，從首場(chǎng)直播的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看很大可能高歌猛進(jìn)。
不過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量始終是硬道理，如果后續(xù)消費(fèi)者的使用反饋良好，勢(shì)必會(huì)通過(guò)長(zhǎng)期的產(chǎn)品口碑倒逼傳統(tǒng)品牌提升標(biāo)準(zhǔn)，而不僅是短期內(nèi)憑借流量曝光顛覆行業(yè)規(guī)則。
無(wú)論如何，黃子韜作為攪局者闖入，衛(wèi)生巾行業(yè)恐怕真的要變天了。
3、明星副業(yè)如何從流量到留量
不難發(fā)現(xiàn)，這年頭的明星除了直播帶貨，也熱衷于搞副業(yè)。
黃子韜這波搞副業(yè)，算是搞到了大家的心坎上。他認(rèn)為產(chǎn)品賣得好當(dāng)然能賺錢，要賺有良心的錢，消費(fèi)者用得好有些錢就該賺。
而有些明星搞副業(yè)，還處在探索階段。
比如前段時(shí)間，吳彥祖在成都開了一家咖啡店，主理咖啡品牌「WHATEVER COFFEE」登陸成都東大路，工業(yè)風(fēng)極簡(jiǎn)空間搭配概念，吸引了不少粉絲前往打卡。
圖源：微博網(wǎng)友
品牌名WHATEVER，正是強(qiáng)調(diào)“無(wú)所謂”的隨性與坦然，傳達(dá)一種“無(wú)所謂才能有所謂”的態(tài)度和價(jià)值觀。
吧臺(tái)處還可以看到吳彥祖親筆簽名的杯子，品牌logo由吳彥祖手繪，是一款線條版的面具。靈感來(lái)源于《新警察故事》里的面具，寓意著“在繽紛繁忙的世界里可以放下面具，重拾自我”，同時(shí)鼓勵(lì)大家做回最真實(shí)的自己。
圖源：微博網(wǎng)友
還有些明星搞副業(yè)，則妥妥地翻車了。
就比如演員趙亮曾在經(jīng)典電視劇《康熙微服私訪記》中飾演太監(jiān)“三德子”，以其聰明機(jī)智、忠心耿耿的形象廣為人知。
圖源：《康熙微服私訪記》劇照
后來(lái)，趙亮跨界開起了養(yǎng)雞場(chǎng)，表示要帶著農(nóng)戶養(yǎng)雞脫貧。
當(dāng)電商的浪潮來(lái)襲時(shí)，趙亮也搭上了這波東風(fēng)，并憑借“三德子”的名氣吸引了不少消費(fèi)者，就連名下的店鋪也直接用“三德子”命名。
結(jié)果前段時(shí)間，有網(wǎng)友爆料稱，演員趙亮直播間宣傳的“德子土雞”，實(shí)際是“德子土”雞，“德子土”是其外包裝商標(biāo)名，疑似誤導(dǎo)消費(fèi)者。
圖源：共富財(cái)經(jīng)
說(shuō)實(shí)話，明星搞副業(yè)有著天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但如何把流量轉(zhuǎn)化為留量，則需要深耕產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。
在流量紅利消退、技術(shù)顛覆加劇的時(shí)代，明星們應(yīng)當(dāng)以負(fù)責(zé)、專業(yè)的態(tài)度對(duì)待自己的副業(yè)，而不是抱著圈錢的功利性想法，多些真誠(chéng)、少點(diǎn)套路比什么都強(qiáng)。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-1-47698-0.html黃子韜衛(wèi)生巾賣斷貨，直播一小時(shí)，狂賺4000萬(wàn)
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