中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)健康化”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。消費(fèi)需求呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，從單一社交場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向健康屬性與文化內(nèi)涵并重的復(fù)合型消費(fèi)模式。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)2024年度報(bào)告，養(yǎng)生酒細(xì)分市場(chǎng)年度規(guī)模已達(dá)583.6億元，在Z世代消費(fèi)群（25-35歲）、新中產(chǎn)階層（家庭年收入30萬以上）及銀發(fā)群體（60歲及以上）三大客群中，年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到了27.3%、19.8%和34.1%。
2025中國(guó)養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
高峰論壇（鄭州站）召開
2025年5月17日，鄭州——繼山西長(zhǎng)治首發(fā)儀式后，振東五和養(yǎng)生酒全國(guó)化戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。以“健康精英匯鄭州·共贏商機(jī)啟未來”為主題的產(chǎn)業(yè)高峰論壇，匯聚了政產(chǎn)學(xué)研多方力量，標(biāo)志著藥企跨界健康酒業(yè)進(jìn)入了規(guī)模化發(fā)展階段。
參與本次盛會(huì)的嘉賓包括：
● 中國(guó)詩酒文化協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)熊玉亮
● 河南省晉商商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)韓保全、副會(huì)長(zhǎng)莊建軍、秘書長(zhǎng)張佛廷
● 鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院內(nèi)分泌科副主任醫(yī)師王祥
● 北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬
● 振東五和養(yǎng)生酒總經(jīng)理郭瑞杰、營(yíng)銷總監(jiān)高凌翔、品牌總監(jiān)劉舉
● 振東營(yíng)銷河南省區(qū)總經(jīng)理薛強(qiáng)
從石油貿(mào)易到制藥巨頭，從創(chuàng)業(yè)板上市奇跡到“醫(yī)藥+大健康”全產(chǎn)業(yè)鏈布局，振東集團(tuán)書寫了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的奮斗傳奇。而振東五和養(yǎng)生酒則以“藥食同源”為鑰匙，打開了健康養(yǎng)生酒的新藍(lán)海。
作為醫(yī)藥行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，振東集團(tuán)深耕養(yǎng)生酒領(lǐng)域已有多年，以“藥食同源”為核心理念，匯聚頂尖科研力量，自2001年起便組建了由原山西中醫(yī)藥大學(xué)校長(zhǎng)周然教授領(lǐng)銜的科研團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)多年完成了配方與工藝研發(fā)。清清酒憑借獨(dú)特的降尿酸功效，成功榮獲國(guó)家專利認(rèn)證，成為酒類健康化領(lǐng)域的標(biāo)志性事件。這一突破不僅解決了傳統(tǒng)藥酒“口感與功效難以兼顧”的行業(yè)難題，更以“藥食同源”理念開辟了養(yǎng)生酒新賽道。
“振東集團(tuán)作為制藥領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，跨界進(jìn)軍養(yǎng)生酒賽道，展現(xiàn)了其敏銳的市場(chǎng)洞察力與技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。”中國(guó)詩酒文化協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)熊玉亮指出，“振東的跨界實(shí)踐重新定義了養(yǎng)生酒價(jià)值維度——既是承載《黃帝內(nèi)經(jīng)》養(yǎng)生智慧的文化載體，也是滿足慢病管理需求的健康解決方案。”
多重優(yōu)勢(shì)助力
振東五和養(yǎng)生酒扎根河南
河南作為中華酒文化的發(fā)源地，是中國(guó)最大的酒類消費(fèi)市場(chǎng)之一。近年來，河南省委省政府持續(xù)推動(dòng)“豫酒振興”，鼓勵(lì)本土品牌與全國(guó)名企合作，構(gòu)建開放共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。熊玉亮認(rèn)為，在此背景下，振東五和進(jìn)軍河南有三大優(yōu)勢(shì)：
● 消費(fèi)潛力河南擁有近1億人口，健康意識(shí)快速覺醒，對(duì)高品質(zhì)養(yǎng)生酒的需求旺盛。
● 政策支持地方政府通過稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)基金等政策，大力扶持“藥食同源”技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。
● 渠道優(yōu)勢(shì)河南酒商網(wǎng)絡(luò)覆蓋城鄉(xiāng)，百榮商城等平臺(tái)為產(chǎn)品流通提供了強(qiáng)大支撐。
“選擇河南，我們看中的不僅是龐大的人口基數(shù)，更是全民對(duì)健康生活的追求。”振東五和養(yǎng)生酒總經(jīng)理郭瑞杰在致辭中講道。河南出產(chǎn)的懷山藥、懷地黃、懷牛膝、懷菊花，是藥食同源的代表性食材，兼具藥用與食用價(jià)值；河南依托“醫(yī)圣”張仲景文化，將藥食同源理念融入現(xiàn)代餐飲與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，河南養(yǎng)生酒市場(chǎng)年增速達(dá)23%。“真正具有藥食同源資質(zhì)的產(chǎn)品不足3%。這正是振東五和養(yǎng)生酒的機(jī)會(huì)，更是各位合作伙伴的財(cái)富藍(lán)海！”郭瑞杰向來自全國(guó)的合作伙伴發(fā)出邀請(qǐng)。
“讓我們以此次峰會(huì)為起點(diǎn)，攜手并進(jìn)，將養(yǎng)生酒事業(yè)打造成中原大地的健康名片，共同書寫‘傳承千年智慧·醉享健康人生’的輝煌篇章！”振東集團(tuán)營(yíng)銷公司河南分公司總經(jīng)理薛強(qiáng)呼吁。
戰(zhàn)略咨詢專家解析行業(yè)趨勢(shì)
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬在主題演講中，系統(tǒng)闡述了振東五和養(yǎng)生酒的五大核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
1、資本背書優(yōu)勢(shì)：依托上市公司資本平臺(tái)構(gòu)建品牌信任體系2、專利技術(shù)支撐：國(guó)家級(jí)名醫(yī)組方與獨(dú)家生產(chǎn)工藝雙重專利認(rèn)證3、賽道先發(fā)優(yōu)勢(shì)：提前卡位千億級(jí)養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海4、品質(zhì)保障體系：基于中醫(yī)藥理論的組方邏輯與口感平衡技術(shù)5、資源協(xié)同網(wǎng)絡(luò)：整合醫(yī)藥、商貿(mào)、文化等多領(lǐng)域戰(zhàn)略資源
市場(chǎng)機(jī)遇深度研判
振東五和養(yǎng)生酒市場(chǎng)品牌總監(jiān)劉舉通過四維驅(qū)動(dòng)模型揭示行業(yè)機(jī)遇：
1、全民健康意識(shí)覺醒催生預(yù)防性消費(fèi)2、亞健康人群突破9.633億形成剛需市場(chǎng)3、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)8萬億釋放康養(yǎng)需求4、Z世代養(yǎng)生消費(fèi)年增速超25%重構(gòu)市場(chǎng)格局
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面，該品牌采用清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)陳釀基酒，嚴(yán)格遵循"君臣佐使"配伍原則，精選藥食同源中藥材，構(gòu)建起"基酒+組方+工藝"三位一體技術(shù)壁壘。
渠道戰(zhàn)略創(chuàng)新落地振東五和養(yǎng)生酒有限公司營(yíng)銷總監(jiān)高凌翔對(duì)振東五和養(yǎng)生酒的銷售戰(zhàn)略做了詳細(xì)的介紹，解讀養(yǎng)生酒銷售密碼，獲得了參會(huì)代表的一致好評(píng)。
學(xué)術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)
隨著消費(fèi)升級(jí)與健康理念的普及，“治未病”理念深入人心。本次論壇還特別邀請(qǐng)了鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院內(nèi)分泌科副主任醫(yī)師王祥，王祥就“治未病”這一話題為與會(huì)代表作了主題分享。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建研討
在由田卓鵬主持的圓桌對(duì)話中，六位跨界專家圍繞三大議題展開深度探討：
1、產(chǎn)品創(chuàng)新：如何平衡傳統(tǒng)組方與現(xiàn)代消費(fèi)審美2、市場(chǎng)策略：差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑與價(jià)格帶布局3、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)：藥食同源原料使用規(guī)范與功效宣稱準(zhǔn)則
與會(huì)者圍繞養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌文化塑造、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善等話題展開了深入的討論。
養(yǎng)生酒是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求的完美結(jié)合，正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。作為醫(yī)藥行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，振東集團(tuán)積極響應(yīng)“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略，聚焦“國(guó)家戰(zhàn)略+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，以中醫(yī)藥文化為根基，融合現(xiàn)代科技，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
逐鹿中原，振東五和養(yǎng)生酒全國(guó)化布局首戰(zhàn)河南告捷。憑借品牌與品質(zhì)等多方面的優(yōu)勢(shì)，我們有理由相信，振東五和養(yǎng)生酒必將在中國(guó)酒業(yè)跨界融合發(fā)展中樹立新的標(biāo)桿。（東方網(wǎng)）
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