21世紀經濟研究院研究員吳文汐 實習生許涵毅 剛剛過去的“五一”假期里，中部地區(qū)文旅消費市場“多點開花”。
在武漢，小龍蝦文化IP再度出圈，每天就有近1000萬只小龍蝦被端上餐桌，本土文創(chuàng)產品“蒜鳥”賣爆全國；在長沙，五一廣場和黃興路步行街人頭攢動，初代網紅城市仍是Z世代游客的“打卡勝地”；在洛陽，“盛世隋唐”“夜游龍門”等文旅產品以沉浸式體驗引發(fā)熱潮，洛陽“五一”接待游客量及旅游總收入雙雙創(chuàng)下新高。
種種跡象表明，中部地區(qū)消費市場正不斷釋放活力。在國家明確實施提振消費專項行動下，中部地區(qū)地處承東啟西、連南貫北的關鍵區(qū)位，是內需擴容的“蓄水池”，也是盤活消費的重要支點。
若以地區(qū)生產總值在5000億元以上的中部城市為樣本，哪些城市“更能花錢”？中部城市消費市場又呈現出怎樣的新趨勢？
近日，21世紀經濟研究院梳理了中部地區(qū)武漢、鄭州、合肥、長沙、南昌、襄陽、太原、洛陽、宜昌、岳陽、蕪湖11座重點城市2025年一季度社會消費品零售總額數據。其中，武漢穩(wěn)坐“中部消費第一城”，一季度社會消費品零售總額超2000億元，鄭州、合肥、長沙在千億元以上水平，其余城市也超過了500億元。從增速來看，除南昌、長沙，其余城市一季度均跑贏了全國平均增長水平。
21世紀經濟研究院觀察來看，消費品以舊換新等國家政策機遇帶動了中部多地相關商品銷售一季度的明顯增長，同時，文旅消費、線上消費也成為重要增長點。而商品消費提質、服務消費升級、新型消費培育以及首發(fā)經濟的布局，成為中部各市今年提振消費工作中的關鍵方向。
2025年一季度，中部地區(qū)重點城市中，武漢社會消費品零售總額“斷檔”第一，成為了中部唯一一座社消總額超過2000億元的城市。
分析來看，今年一季度，武漢在櫻花季、漢馬及體育消費季、演唱會經濟等的助推下，居民消費需求得到了充分釋放，商品零售額增長7.6%，餐飲收入增長3.5%。同時，“悅己經濟”推動大眾消費向滿足品質型需求加速演變，煙酒類、金銀珠寶類、日用品類、服裝鞋帽類商品零售額分別增長34.7%、24.1%、14.8%、12.5%。
從增速來看，一季度，宜昌以7.8%的社會消費品零售總額增速領跑11座中部重點城市。11座中部城市中，除尚未公布數據的岳陽之外，有8座城市的社會消費品零售總額增速跑贏了全國4.6%的平均水平，體現出中部城市多措并舉提振消費的成效顯現。
其中，存在幾大共性的亮點。
一方面，消費品以舊換新政策的加力擴圍，帶動了相關商品銷售加速增長，“國補”顯著激發(fā)了居民潛在的消費需求。今年一季度，包括武漢、洛陽、鄭州、蕪湖、太原、合肥等在內的中部城市均公布了以舊換新的亮眼成績單。
例如，太原通訊器材類商品零售額增長53.8%，比上年全年加快43.1個百分點，拉動全市限額以上消費品零售額增長2.1個百分點；其中，智能手機類商品零售額增長88.1%。合肥計算機及其配套產品、智能手機、新能源汽車、家用電器和音像器材類等商品分別增長60.9%、58.3%、50.0%和16.7%，合計拉動限上零售額增長7.2個百分點。蕪湖限額以上商貿單位中，新能源汽車、通訊器材類商品零售額分別增長65.9%、104.9%。
另一方面，文旅業(yè)對于消費的拉動作用進一步增強，中部地區(qū)的武漢、長沙、宜昌、岳陽、洛陽等都是旅游屬性特征明顯的城市，今年一季度，在春節(jié)假期、踏青賞花等元素的推動下，許多城市文旅消費市場收獲“開門紅”。
例如，2025年春節(jié)假期8天，長沙市共計接待游客949.07萬人次，同比增長26%；游客總花費達89.79億元。另據中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》，太原、洛陽上榜2025春節(jié)傳統(tǒng)文化游熱門目的地TOP10。其中，太原A級景區(qū)、博物館、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等共接待市民、游客505萬人次，比去年同期增長17.9%。
此外，從消費渠道來看，隨著直播電商、短視頻電商、即時零售等新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現，網購商品的供給更加豐富和多元化，多個中部城市線上銷售增速飆升。
一季度，鄭州限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售額增長34.3%，比去年同期加快21.7個百分點；蕪湖限上批零企業(yè)通過網絡實現零售額增長11.3%，拉動全市限上零售額增長5個百分點；合肥限上實物商品網上零售額169.27億元，增長37.6%，拉動限上零售額增長7.8個百分點。
相比而言，長沙今年一季度社會消費品零售總額增速為3.5%，低于全國平均水平，在中部主要城市中排名靠后。若從居民消費力來看，長沙人均消費支出水平在中部位居前列，2024年為43515元，超越了武漢、鄭州、合肥等一眾中部城市。但作為初代網紅城市的長沙主要憑借各類新型消費出圈，如今，其主打消費品牌頻頻遭遇瓶頸，例如曾經的頂流文和友已輝煌不在，茶顏悅色也正迎接投資人退出和市場競爭的挑戰(zhàn)，長沙的新型消費正經歷一輪品牌重塑的過程。
不過，提出打造“新消費之都”的長沙今年開始發(fā)力。長沙明確，2025年將創(chuàng)新打造“長沙十二時辰”消費IP，策劃6大主題場景。同時積極推進首發(fā)經濟，大力發(fā)展“人工智能+消費”、“IP+消費”、谷子經濟等新興模式。
今年3月印發(fā)的《提振消費專項行動方案》為各地今年的促消費工作提供了指向標。目前，河南、湖北、湖南、安徽、江西等中部省份已出臺相關政策，響應落實提振消費專項行動。這些任務分解到各個城市，應如何發(fā)力？
今年以來，11個中部重點城市已陸續(xù)從政府工作報告、相關專題研討會和政策文件中，對今年的消費工作進行部署。此外，21世紀經濟研究院梳理發(fā)現，截至目前，11座城市中，武漢、鄭州、合肥、長沙、洛陽5個城市明確提出了爭創(chuàng)國際消費中心城市的目標，南昌提出加快打造全國性消費中心城市，而襄陽、宜昌、太原則提出創(chuàng)建區(qū)域消費中心城市。
21世紀經濟研究院發(fā)現，在各地錨定的重點方向中，商品消費的提質升級是基礎。其中，加力擴圍消費品以舊換新和推動電子商務的突破發(fā)展，是多個城市提出的重要方向。除此之外，部分中部城市目前仍缺乏具有強勁支撐作用的商貿載體，這也成為了多地“補課”的內容之一，例如南昌于近期印發(fā)《南昌市促進商貿經濟提質增量的若干政策措施（試行）》，提出鼓勵新增商貿企業(yè)，對新開業(yè)并達到一定規(guī)模的商貿企業(yè)，給予10萬元獎勵；洛陽提出加快特色商業(yè)街區(qū)建設，爭取九洲里、定鼎門南廣場等特色街區(qū)年底前開街運營。
除商品消費外，多個中部城市瞄準了服務消費領域，并提出一系列政策，內容包含提升與民生相關的各類服務供給水平。例如，武漢市委2月26日召開的消費提振工作專題會議上提出，提升餐飲住宿服務品質，提升教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、托育、家政服務等領域供給水平和服務標準，不斷滿足群眾多樣化、多層次服務需求。
同時，隨著各地對于文旅業(yè)發(fā)展的重視程度不斷提升，與文旅領域相關的各類服務消費，也成為中部各市政策發(fā)力的重點。
南昌提出實施文旅消費聚能計劃，實施“引客入贛”“引客入昌”工程。合肥則推動“文化+商業(yè)+旅游”的融合模式，投資1.5億元打造新糧倉KUKUPARK文化商業(yè)合集，入選商務部流通業(yè)發(fā)展司2025年發(fā)布的《零售業(yè)創(chuàng)新提升案例集》中“商文旅融合型”典型案例。此外，以“大唐文化”出圈的洛陽，今年提出了做強做優(yōu)新文旅產業(yè)，力爭全年接待游客、旅游收入再創(chuàng)新高的目標，并明確將拓展延伸“漢服+妝造+微視頻”產業(yè)鏈，建設漢服主題酒店等項目，保持洛陽漢服IP熱度。數據顯示，今年“五一”期間，洛陽市共接待游客736.27萬人次，實現旅游總收入65.15億元，同比分別增長7.66%和9.37%。
值得關注的是，中央提出要積極發(fā)展首發(fā)經濟，多個中部城市已就首發(fā)經濟推出相應的政策支持，部分城市給予了明確的資金補貼。
例如，3月17日出臺的《蕪湖市激發(fā)消費活力 打響“蕪湖消費”品牌若干舉措》中明確，促進首店經濟集聚發(fā)展，支持國際國內知名品牌企業(yè)在蕪拓展經營業(yè)務，根據品牌影響力、投資額、營業(yè)收入等考評結果，給予投資主體20萬元—80萬元分檔補助?！兑瞬写龠M商貿領域消費若干措施》中提出，支持首店品牌入駐，國際或國內知名品牌在宜昌首次注冊成立法人企業(yè)，或以加盟、代理方式入駐宜昌，分別給予20萬元、10萬元一次性獎勵。太原4月30日發(fā)布提振消費十項舉措，鼓勵零售、餐飲行業(yè)引進首店，對引進零售、餐飲行業(yè)國內國際知名品牌中國(內地)首店(旗艦店)、華北首店(旗艦店)、山西首店(旗艦店)的分別給予獎勵100萬、50萬和30萬補貼。
對于地方而言，首發(fā)經濟不僅能通過新產品、新模式、新業(yè)態(tài)形成消費熱潮，同時也能夠推動消費市場提質和產業(yè)鏈升級。
21世紀經濟研究院分析認為，總體來看，中部重點城市以傳統(tǒng)消費的擴容升級和新型消費的培育壯大“雙輪驅動”，作為今年提振消費的重要引擎。目前，相較東西部地區(qū)，中部地區(qū)仍缺乏社會消費品零售總額破萬億的消費強市，除搶抓消費品以舊換新等國家政策機遇，以及從商品提質、服務升級、場景拓展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面提升消費供給品質外，各大城市也需從根本上提高居民收入支撐，完善就業(yè)、醫(yī)療等體系，進一步釋放居民消費潛力。
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