南方財(cái)經(jīng)全媒體記者譚海燕   廣州報(bào)道RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日，廣東省貿(mào)促會與中山大學(xué)旅游學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了《2024年度粵港澳大灣區(qū)展覽業(yè)發(fā)展報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》）。根據(jù)《報(bào)告》，2024年大灣區(qū)內(nèi)地九市共舉辦展覽會718場，香港145場，澳門61場，合共924場，相較于2023年同期增加1.32%。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在4月25日于珠海舉行的粵港澳大灣區(qū)發(fā)展工商圓桌會議上，中山大學(xué)旅游學(xué)院數(shù)字會展與文化創(chuàng)意研究中心主任羅秋菊作了報(bào)告發(fā)布。據(jù)羅秋菊介紹，粵港澳大灣區(qū)展覽業(yè)呈現(xiàn)韌性網(wǎng)絡(luò)逐漸織密、“兩超一星”倒三角引領(lǐng)發(fā)展格局、展覽題材對接區(qū)域產(chǎn)業(yè)迭代升級、區(qū)域協(xié)同模式多元潛力較大等特點(diǎn)。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“展覽業(yè)是集聚人才、新品、技術(shù)和信息的現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，同時(shí)也是制造業(yè)與服務(wù)業(yè)融合的連接體，對推進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化、激發(fā)區(qū)域發(fā)展活力具有重要促進(jìn)作用?！痹诹_秋菊看來，展覽業(yè)本質(zhì)上屬于服務(wù)業(yè)，能夠幫助企業(yè)直接對接終端客戶，減少中間渠道、提高效率。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

羅秋菊表示，此次發(fā)布《報(bào)告》是希望借助展覽會作為大灣區(qū)的“銀針”，精準(zhǔn)扎入關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)之間的貫通與協(xié)同。同時(shí)，為推動(dòng)大灣區(qū)展覽業(yè)深度協(xié)同發(fā)展、賦能活力大灣區(qū)建設(shè)提供切實(shí)可行的策略建議。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

展會是城市與產(chǎn)業(yè)的“接口”

根據(jù)《報(bào)告》，粵港澳大灣區(qū)的展覽題材集中于制造業(yè)。以制造業(yè)為題材的展覽會共487場，占比58.89%。其次是信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，再次是建筑業(yè)。羅秋菊評價(jià)，今年大灣區(qū)展覽業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，且與地區(qū)制造特色緊密結(jié)合，體現(xiàn)出了大灣區(qū)強(qiáng)韌的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前，廣州、深圳、東莞和佛山均已形成一批服務(wù)本地支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展會，比如佛山74.6%的展會與陶瓷和家具等支柱產(chǎn)業(yè)相關(guān)，廣州59.9%的展會與新一代信息技術(shù)、智能與新能源汽車、生物醫(yī)藥與健康產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過，《報(bào)告》亦提及，目前廣州、深圳、香港等地的展覽業(yè)各具特色，但因缺乏協(xié)同，整體潛力未能充分釋放。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

羅秋菊表示，從城市的角度來看，廣州、深圳、佛山展覽業(yè)呈現(xiàn)出高抵御力和高恢復(fù)力的特點(diǎn)，能夠及時(shí)尋求產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展變革，具備優(yōu)越的發(fā)展能力和韌性；香港和澳門展覽業(yè)抵御力高但恢復(fù)力低，雖基礎(chǔ)深厚，但未能及時(shí)把握住外部沖擊帶來的創(chuàng)新機(jī)遇，展覽業(yè)進(jìn)入快速復(fù)蘇階段需要相對長的周期。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在羅秋菊看來，深圳、廣州等城市之所以在展覽業(yè)發(fā)展上表現(xiàn)突出，一方面因?yàn)樗鼈儽旧硎蔷C合性特大城市，具備較強(qiáng)的社會和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；另一方面也與歷史因素密切相關(guān)。廣州因長期承辦廣交會，在展覽面積和國際影響力上占據(jù)明顯優(yōu)勢；而深圳則依托文博會等大型品牌展會，形成自身特色。城市的體量、功能定位以及歷史積淀，共同決定了其在展覽產(chǎn)業(yè)中的地位。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

羅秋菊進(jìn)一步提出，對于大灣區(qū)的其他城市而言，像中山這樣的城市，更適合“小而美”的發(fā)展方向；佛山、東莞等也都有各自的產(chǎn)業(yè)特色和城市基因?！瓣P(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)‘展城融合’‘展產(chǎn)融合’，即讓展覽業(yè)與城市的獨(dú)特性、本地的產(chǎn)業(yè)生態(tài)深度契合?！绷_秋菊強(qiáng)調(diào)，不同城市應(yīng)立足自身優(yōu)勢，找到適合自己的展覽發(fā)展模式，而非簡單復(fù)制或追趕他城。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在會展業(yè)助力城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，《報(bào)告》建議，發(fā)揮永久產(chǎn)業(yè)集群與臨時(shí)產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)互促作用，聚焦新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)打造品牌展覽增量，搶占產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新全球高地。重點(diǎn)面向大灣區(qū)新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，開發(fā)和培育一批新銳展覽品牌。充分發(fā)揮展會作為臨時(shí)產(chǎn)業(yè)集群的風(fēng)向標(biāo)作用，助力大灣區(qū)搶抓機(jī)遇開辟新領(lǐng)域新賽道，搶占戰(zhàn)略高地。 RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

大灣區(qū)協(xié)同“拼圖”仍待補(bǔ)齊

《報(bào)告》提及，粵港澳三地在展覽業(yè)的協(xié)作中，不僅打破了傳統(tǒng)的競爭合作格局，而且在產(chǎn)業(yè)生態(tài)的層面上，通過產(chǎn)業(yè)鏈條的分工和優(yōu)勢互補(bǔ)，共同塑造了大灣區(qū)的展覽和產(chǎn)業(yè)品牌。這不僅有助于搶占更多的國際化優(yōu)質(zhì)資源，也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展提供了強(qiáng)有力的推動(dòng)。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)《報(bào)告》，粵港澳大灣區(qū)構(gòu)建了一個(gè)高效互聯(lián)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，但展覽業(yè)的區(qū)域合作仍存在內(nèi)部競爭、信息壁壘、聲量不足等問題，并未發(fā)揮城市群的區(qū)域協(xié)同效應(yīng)。因而《報(bào)告》也提出，大灣區(qū)應(yīng)該強(qiáng)化城市協(xié)作，建設(shè)世界一流會展城市群，打造大灣區(qū)軟聯(lián)通的標(biāo)桿樣板。發(fā)揮大灣區(qū)各城市間產(chǎn)業(yè)分工優(yōu)勢，創(chuàng)新基于產(chǎn)業(yè)鏈的展覽業(yè)區(qū)域協(xié)同模式，構(gòu)建“2+2+7”世界一流會展城市群。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

羅秋菊告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，目前大灣區(qū)展覽業(yè)發(fā)展中面臨的一個(gè)突出問題，是整體協(xié)同度仍有待提升。業(yè)內(nèi)對“協(xié)同”的理解仍停留在傳統(tǒng)層面，主要集中于展會本身的合作模式，例如“一展兩地”“一展三地”這樣的形式化聯(lián)動(dòng)，即在香港辦展的同時(shí)，也在深圳或珠海等地同步舉辦類似展會。不過，展覽協(xié)同的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，可以實(shí)現(xiàn)更為多元的聯(lián)動(dòng)。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“比如，香港作為出海的‘橋頭堡’，具備吸引全球優(yōu)質(zhì)采購商的能力，而內(nèi)地則擁有強(qiáng)大的制造業(yè)供應(yīng)鏈?！彼硎?，許多制造企業(yè)正是借助香港的平臺走向國際市場，這種從生產(chǎn)到市場的跨區(qū)域配合，本質(zhì)上也是一種深層次的協(xié)作。展覽會不僅是展示的平臺，更是信息流通、渠道對接和資源整合的重要載體。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

羅秋菊表示，目前制約大灣區(qū)展覽業(yè)協(xié)同發(fā)展的一個(gè)重要因素，是缺乏頂層設(shè)計(jì)的統(tǒng)籌機(jī)制，尤其體現(xiàn)在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)與節(jié)奏不統(tǒng)一?！氨热纾鞯卣箷慕y(tǒng)計(jì)口徑不一，發(fā)布時(shí)間不一致，甚至連統(tǒng)計(jì)本身的指標(biāo)體系也不夠清晰。這不僅妨礙了區(qū)域間的對標(biāo)與交流，也影響了大灣區(qū)整體在全球?yàn)硡^(qū)格局中的定位判斷?！?span style="display:none">RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

因此，大灣區(qū)的協(xié)作不應(yīng)僅局限于展覽會本身，更應(yīng)擴(kuò)展至信息交流、平臺對接、供應(yīng)鏈協(xié)同等多個(gè)層面，從而跳出“展會內(nèi)卷”的競爭模式，推動(dòng)區(qū)域展覽生態(tài)真正融合共贏。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外，《報(bào)告》提出，展會是推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢場景。但在羅秋菊看來，目前問題在于缺乏一個(gè)有效的信息平臺，很多展會上有多場新品發(fā)布會，而其他城市的供應(yīng)商、供應(yīng)鏈企業(yè)或從業(yè)者往往并不知道這些信息，無法獲取或參與其中，也就無法實(shí)現(xiàn)資源的延伸和對接。因此，組織展會是需要更多地從前端和后端兩個(gè)方向去思考，打通信息壁壘，更好實(shí)現(xiàn)資源鏈接和展產(chǎn)協(xié)同。RFh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com