市民在襄江商場(chǎng)的長(zhǎng)虹書店挑選圖書。 （湖北日?qǐng)?bào)通訊員 張沛 攝）
湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 張慧華 祝兆林
通訊員 王曉麗 張沛 賈小艷
“好日子又回來(lái)嘍！”5月5日，襄江商場(chǎng)一樓臨街商鋪的一丁甜酒負(fù)責(zé)人劉濤，忙得不可開交，臉上掛滿笑容。
1973年元旦，作為襄陽(yáng)市第一座大型國(guó)營(yíng)零售百貨商場(chǎng)，襄江商場(chǎng)開門營(yíng)業(yè)，當(dāng)年?duì)I業(yè)額破百萬(wàn)元；上世紀(jì)90年代初達(dá)到鼎盛，商場(chǎng)員工超過(guò)2000人。“一人在襄江商場(chǎng)上班，全家臉上有光。”
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著國(guó)企改革、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮奔涌而至，因循守舊的襄江商場(chǎng)日漸落寞，熬至2011年無(wú)奈關(guān)門歇業(yè)。2022年，停擺11年的襄江商場(chǎng)重新起航。
2024年，襄江商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額過(guò)億元，同年12月被湖北省商務(wù)廳評(píng)為“湖北老字號(hào)”。
半百“老襄江”，今朝“更青春”。
引進(jìn)本土品牌 喚醒城市記憶
停業(yè)十余年，還能活過(guò)來(lái)？
2022年7月，襄江商場(chǎng)謀劃重啟之際，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)擺在襄江商場(chǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)嚴(yán)偉面前——衰敗的樓宇已覆上厚厚灰塵；商場(chǎng)與職工、經(jīng)營(yíng)戶、業(yè)務(wù)伙伴之間的經(jīng)濟(jì)糾紛多達(dá)數(shù)十起；60余名留守員工收入微薄，連社保都無(wú)法正常繳納……
在襄江商場(chǎng)停擺的11年間，線上電商沖擊一波強(qiáng)似一波，線下大型商業(yè)綜合體層出不窮，襄江商場(chǎng)出路何在？
一方面，襄江商場(chǎng)決定重新裝修，打造全新的現(xiàn)代化商場(chǎng)。
另一方面，襄江商場(chǎng)副總經(jīng)理姜援帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，北上京津冀，東奔滬寧杭，南下珠三角，最終決定：引進(jìn)本土特色商戶，留住城市煙火記憶。
餐飲是市井煙火氣最直觀的載體，在襄陽(yáng)城區(qū)經(jīng)營(yíng)餐飲近20年的吉陽(yáng)酒店，成為襄江商場(chǎng)首要招商目標(biāo)。
“歇業(yè)十來(lái)年，外面破爛不堪，不適合做酒店?！笔状紊祥T拜訪，對(duì)方一口回絕。隨后兩年，襄江商場(chǎng)招商組人員數(shù)十次上門拜訪，終于打動(dòng)對(duì)方。2023年，吉陽(yáng)酒店租下6000平方米商鋪，開起新店。
目標(biāo)本土商戶，挨家挨戶登門。H空間PartyK、熊銀匠、金蘭首飾……一批具有濃郁襄陽(yáng)本土特色的商戶紛至沓來(lái)。
“襄江商場(chǎng)承載了兩三代襄陽(yáng)市民的鄉(xiāng)愁，本土品牌可以喚醒襄陽(yáng)人的城市記憶?！毕褰虉?chǎng)紀(jì)委書記范鷹介紹，截至2025年4月底，襄江商場(chǎng)的商戶入駐率已達(dá)95%，其中80%是本土企業(yè)。
網(wǎng)羅老字號(hào) 圈粉年輕人
老字號(hào)品牌具有獨(dú)特魅力，能吸引市民前往打卡、消費(fèi)。為重塑影響力，襄江商場(chǎng)聚集了熊銀匠、一丁甜酒（非遺黃酒）、長(zhǎng)虹書店、公主嫁衣等一批老字號(hào)企業(yè)，這些企業(yè)能“鎖”住老顧客、圈粉年輕人。
“太漂亮了，我先發(fā)個(gè)朋友圈！”5月2日，襄江商場(chǎng)的熊銀匠店鋪，余女士接過(guò)為女兒訂制的竹節(jié)手鐲，連聲稱贊。
這是余女士一個(gè)月以來(lái)，第二次“種草”熊銀匠。
4月中旬，余女士想用舊金飾置換一個(gè)吊墜。“逛了好幾家金店，要么款式不喜歡，要么克重不對(duì)等，最終選擇了熊銀匠，不僅性價(jià)比高，還可以私人訂制。”余女士表示。
熊銀匠是襄陽(yáng)本土品牌，也是湖北老字號(hào)、省級(jí)非遺品牌。
走進(jìn)熊銀匠，不同于傳統(tǒng)金店布局，映入眼簾的是占據(jù)大半空間的加工工位，小錘敲擊金屬的聲音此起彼伏。
“我們店的特色就是私人訂制?！钡觊L(zhǎng)徐超介紹，襄江商場(chǎng)位于襄陽(yáng)中心城區(qū)，是久負(fù)盛名的金店一條街，客流量大，市場(chǎng)基礎(chǔ)好，所以熊銀匠入駐時(shí)就明確定位——以精湛的產(chǎn)品工藝和“沉浸式”體驗(yàn)服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。
在這里，消費(fèi)者可以參與首飾的設(shè)計(jì)、選材、制作，還可以拎起錘子過(guò)一把“工匠癮”。
徐超介紹，個(gè)性化產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，140克的土豪金雙節(jié)棍、110克的浪漫“金包銀”皇冠……最受歡迎的是古法素圈手鐲，簡(jiǎn)約時(shí)尚又保值，加工費(fèi)也低，深受年輕消費(fèi)群體青睞。
2024年，該店完成加工訂制1000多單，占營(yíng)業(yè)總收入超七成，近四成顧客成為回頭客。今年“五一”假期，熊銀匠接待顧客達(dá)1000余人次。
搞定吃喝玩樂(lè) 形成消費(fèi)閉環(huán)
4月28日19時(shí)，襄江商場(chǎng)二樓的長(zhǎng)虹書店AI自習(xí)室里靜悄悄，20余名學(xué)生在埋頭寫作業(yè)。
家住東風(fēng)路的司先生將孩子交給自習(xí)室的督學(xué)老師后，自己來(lái)到四樓的健身房?！盀榱伺浜虾⒆由献粤?xí)，我辦了一張健身卡。”司先生說(shuō)道，孩子上自習(xí)需要一個(gè)半小時(shí)，自己來(lái)回跑很麻煩，等著又無(wú)聊，就去健身房活動(dòng)一下。
長(zhǎng)虹書店是襄陽(yáng)本土?xí)?，入駐襄江商場(chǎng)以來(lái)，新增AI自習(xí)室項(xiàng)目，目前已經(jīng)吸納20余名學(xué)生?！叭粘Ｊ亲粤?xí)室，周末成日托班。”督學(xué)老師祝云介紹，圖書館安靜有氛圍，能讓孩子靜下心來(lái)。
新業(yè)態(tài)構(gòu)建新場(chǎng)景，形成商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。
新人結(jié)婚，可在熊銀匠、金蘭首飾買金飾，在吉陽(yáng)酒店舉辦酒席，在公主嫁衣定制租賃婚紗，全流程一站式解決。
年輕人聚會(huì)，一樓肯德基、三樓H空間PartyK、四樓臺(tái)球室，足不出樓玩一天。
“體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目越來(lái)越多，本土特色越來(lái)越明顯?！薄拔逡弧奔倨?，來(lái)襄陽(yáng)旅游的陳先生和本地朋友在這里聚會(huì)，非常開心。
華燈初上，霓虹亮起，襄江商場(chǎng)人頭攢動(dòng)，市井煙火氣不斷升騰，“玩在襄江”時(shí)隔十余年，再次成為市民的口頭禪。
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