1.小楊哥突然現(xiàn)身導(dǎo)演王晶生日會(huì)
小楊哥停播這段時(shí)間以來，江湖上不見他的蹤影，卻依然處處流傳著他的傳說。他能否東山再起，成為了大批網(wǎng)友好奇的問題。
就在大家議論紛紛時(shí)，那個(gè)足足有8個(gè)月沒公開露面的男人，竟悄無聲息地低調(diào)回歸了。不過回來的方式，和大家預(yù)想的不太一樣。
近日，在知名導(dǎo)演王晶的70歲生日會(huì)上，消失已久的小楊哥突然現(xiàn)身。切生日蛋糕環(huán)節(jié)，王晶特意拉著小楊哥的胳膊，將他帶到自己身旁，隨后兩人一同對(duì)著鏡頭微笑。
從王晶發(fā)布的視頻可以看到，小楊哥身形消瘦，似乎有些緊張和局促，笑容很靦腆，甚至有點(diǎn)像個(gè)乖巧的小學(xué)生。
圖源：抖音
這樣局促、害羞的小楊哥，和以往那個(gè)自信、搞怪的形象大不相同。他消瘦的身形與略顯憔悴、疲憊的臉色也引起了網(wǎng)友的注意，人們不禁紛紛猜測(cè)，小楊哥停播這段時(shí)間可能過得不是很好。
還有許多小楊哥的粉絲沖到王晶的抖音評(píng)論區(qū)里祝他生日快樂，并謝謝王導(dǎo)愿意帶一帶小楊哥、希望小楊哥越來越好。
圖源：抖音
很快，這件事沖上了熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。一方面，許多人感慨小楊哥人脈之廣，甚至連王晶這種大導(dǎo)都能結(jié)識(shí)。
另一方面，也有不少人對(duì)小楊哥的回歸依舊持抵制態(tài)度，言辭激烈地稱“又出來博眼球了”“一言難盡”“無人在意”。
圖源：微博
事實(shí)上，小楊哥此前就和王晶導(dǎo)演有過幾段緣分。
2023年4月，王晶攜女兒王子涵首次現(xiàn)身小楊哥的直播間，宣傳電影《怒火12小時(shí)》。在那次直播中，王晶承諾，如果女兒漲粉10萬，那么他將為小楊哥量身定制一部喜劇電影《猛男小楊之龍蝦拳》，并邀請(qǐng)小楊哥擔(dān)任男主角。
圖源：抖音
盡管這一承諾被一些網(wǎng)友視為營銷噱頭，但王晶毫不掩飾對(duì)小楊哥的欣賞，后續(xù)多次強(qiáng)調(diào)要和小楊哥合作，稱小楊哥“有觀眾緣”。
王晶曾公開表示，“直播帶貨是時(shí)代趨勢(shì)”。當(dāng)時(shí)還是“抖音一哥”的小楊哥，擁有巨大的流量，有望為影視行業(yè)注入新的活力?；蛟S正是因?yàn)榭粗剡@一點(diǎn)，王晶此后頻頻為小楊哥站臺(tái)。
2024年8月，小楊哥旗下三只羊集團(tuán)在香港設(shè)立的分公司正式開業(yè)。王晶出席開業(yè)典禮，公開支持小楊哥和三只羊的業(yè)務(wù)拓展。除了他之外，包括曾志偉、陳浩民、馬國明、譚詠麟、鐘鎮(zhèn)濤在內(nèi)的上百位明星都前來捧場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，給足了小楊哥面子。
圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)
所以在今年的生日會(huì)上，王晶帶著小楊哥一起露面，也不算什么奇怪的事。
對(duì)于王晶來說，他的這一舉動(dòng)，可能只是隨手拉了一把自己欣賞的年輕人。但對(duì)小楊哥來說，這實(shí)在是意義重大。
自去年月餅事件之后，小楊哥被迫停播，消失在公眾視野中，粉絲流失了一千多萬，三只羊公司的口碑也受到打擊。一夕之間從頂流主播淪落到“人人喊打”的境地里，小楊哥的心情，恐怕十分煎熬。
如今借著王晶導(dǎo)演的生日會(huì)回歸大眾視野，表現(xiàn)出乖順謙卑的姿態(tài)，小楊哥能夠在一定程度上淡化自己的負(fù)面標(biāo)簽，同時(shí)試探公眾對(duì)他回歸的態(tài)度。
從這個(gè)角度而言，生日會(huì)亮相，是小楊哥事業(yè)的一個(gè)過渡，也是后續(xù)正式復(fù)出的一個(gè)預(yù)熱?？梢灶A(yù)見的是，如果這次露面反饋不錯(cuò)，那么小楊哥或許很快就能堂堂正正出現(xiàn)在直播間里、繼續(xù)帶貨了。
2.小楊哥復(fù)出，早有預(yù)兆
小楊哥復(fù)出一事，其實(shí)早就有重大信號(hào)。
今年3月底，合肥市場(chǎng)監(jiān)管發(fā)布了一份《關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報(bào)》，正式宣布：“經(jīng)三只羊公司申請(qǐng)，市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門和律師、消費(fèi)者代表等進(jìn)行綜合評(píng)估，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件?！?/span>
圖源：合肥市場(chǎng)監(jiān)管
整改完成，復(fù)播就指日可待了。
果不其然，過了幾天，三只羊神不知鬼不覺地在應(yīng)用商城上線了一款名為“小楊臻選”的APP，銷售旗下商品，并在自家這款A(yù)PP里以“小楊臻選”官方賬號(hào)開啟直播帶貨。
小楊哥并沒有出現(xiàn)在直播中，但兩位帶貨主播明確表示：“大楊哥和小楊哥之后會(huì)常駐直播間”。
圖源：小楊臻選app
剛開始復(fù)播時(shí)，三只羊成績(jī)頗為慘淡，直播間觀眾只有幾百人。不過后續(xù)小楊哥正式回歸直播間的話，或許就能把流量帶起來。
沒過多久，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了多枚“小楊臻選 好東西用得起”商標(biāo)。天眼查APP顯示，這些商標(biāo)的國際分類涉及啤酒飲料、日化用品、方便食品等，處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。
圖源：天眼查
又是上線獨(dú)立APP，又是申請(qǐng)商標(biāo)，很顯然，小楊哥和三只羊是想運(yùn)營私域、把自營品牌做大做強(qiáng)，擺脫對(duì)抖音單一平臺(tái)的依賴，打響自家產(chǎn)品的名號(hào)。
一切的一切，都表明小楊哥野心依舊，并且很有復(fù)出的可能。
事實(shí)上，近段時(shí)間以來試探著復(fù)出的網(wǎng)紅，不止是小楊哥一個(gè)。東北雨姐的團(tuán)隊(duì)，也開始躁動(dòng)不安了起來。
去年9月，因?yàn)闁|北雨姐帶貨的紅薯粉條“未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分”，與直播宣傳不符，屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，東北雨姐被有關(guān)部門沒收違法所得和罰款共計(jì)165萬元，并被責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改。
之后，東北雨姐的抖音賬號(hào)也被禁言。
圖源：抖音
但到了今年3月，東北雨姐的徒弟們紛紛復(fù)更，包括“雨姐家蓋蓮子”“雨姐家大華”“大喬”在內(nèi)的一眾人都重新開放了賬號(hào)，進(jìn)行了更新。而且，這些賬號(hào)中與東北雨姐的合拍內(nèi)容還在，“恩師雨姐”這一賬號(hào)名稱的后綴也沒有刪除。
圖源：抖音
徒弟們已經(jīng)行動(dòng)了起來，或許東北雨姐也將在不遠(yuǎn)的未來正式復(fù)出了。
平心而論，我們不能將犯錯(cuò)的網(wǎng)紅一棒子打死、不給他們?nèi)魏胃倪^的機(jī)會(huì)。畢竟，一個(gè)開放包容的行業(yè)，應(yīng)當(dāng)是允許人們犯錯(cuò)的。
但真正的問題在于，犯錯(cuò)之后怎么改、復(fù)出之后有沒有洗心革面。
過去在電商行業(yè)野蠻生長的年代，流量為王，一些帶貨網(wǎng)紅追逐短期利益，往往會(huì)忽視長期價(jià)值，從而給觀眾和消費(fèi)者帶來劣質(zhì)產(chǎn)品，損害消費(fèi)者的權(quán)益。
但這樣的情況放到今天，已經(jīng)不再被容許。隨著相關(guān)法規(guī)越來越完善、平臺(tái)監(jiān)管越來越嚴(yán)格，粗放式的經(jīng)營難以長久，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)才是帶貨網(wǎng)紅獲得觀眾支持的底氣所在。
所以，小楊哥、東北雨姐這樣的大主播復(fù)出之后，最重要的任務(wù)就是修復(fù)消費(fèi)者的信任，以誠懇謙遜的態(tài)度與觀眾對(duì)話，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)重新贏得消費(fèi)者的好感。
只有從“流量機(jī)器”轉(zhuǎn)型成為“價(jià)值制造者”，帶貨網(wǎng)紅們才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，整個(gè)電商行業(yè)的生態(tài)才能變得更加健康。
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