在全球供應鏈重構與綠色經(jīng)濟加速的經(jīng)濟背景下，中國家居行業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴張”到“價值創(chuàng)造”的質(zhì)變。這家中國企業(yè)憑借“體育營銷破圈、本地化生態(tài)扎根、雙循環(huán)戰(zhàn)略賦能”，在渠道重構與品牌認知的雙重挑戰(zhàn)中，開辟了一條極具行業(yè)代表性的新道路。
2025年5月7日，TATA木門26周年“愛拼日”啟動會在北京總部園區(qū)盛大舉行。來自家居行業(yè)的專家、合作伙伴及媒體代表齊聚一堂，共同見證這家中國木門領軍品牌在全球經(jīng)濟震蕩、貿(mào)易壁壘加劇及綠色轉(zhuǎn)型加速背景下的創(chuàng)新實踐與戰(zhàn)略升維?；顒蝇F(xiàn)場，沙利文“2024年中國靜音木門銷量第一”認證的正式發(fā)布、世乒賽戰(zhàn)略合作的深度升級，以及品牌營銷新IP的重磅揭曉，勾勒出TATA木門從“中國制造”向“中國價值”躍遷的清晰路徑，為中國家居品牌在全球經(jīng)濟浪潮中樹立了新的價值標桿。
TATA木門董事長縱瑞原致辭
逆周期下的創(chuàng)新突圍 沙利文認證夯實全球領導地位
活動現(xiàn)場，全球權威市場研究機構弗若斯特?沙利文（Frost&Sullivan）大中華區(qū)總裁王晨暉正式向TATA木門頒發(fā)“2024年中國靜音木門銷量第一”認證，確認其以較高的市場占有率穩(wěn)居行業(yè)首位。這一認證不僅是對TATA木門市場表現(xiàn)的肯定，更標志著其通過26年技術積淀構建的“專業(yè)級靜音”壁壘獲得國際權威認可。
弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王晨暉向TATA木門頒發(fā)“2024年度中國靜音木門銷量第一”認證
沙利文在認證報告中指出，TATA木門的領先地位源于三大核心優(yōu)勢：技術創(chuàng)新的深度垂直、全球化布局的前瞻視野及可持續(xù)發(fā)展的體系化實踐。在技術層面，TATA木門始終以技術創(chuàng)新作為品牌突圍的核心動能，累計190余項專利、主導制定多項國家標準，使其在全球木門行業(yè)掌握“技術話語權”。環(huán)保領域，TATA木門同樣走在前列，早已實現(xiàn)ENF級環(huán)保標準，生產(chǎn)過程零醛添加，從源頭降低室內(nèi)污染，守護家庭健康。
而在全球化實踐中，TATA木門的“靜音方案”已跨越地域限制。前幾日，TATA木門沙特旗艦展廳盛大開業(yè)，以“在地化創(chuàng)新”為核心策略，TATA木門合作當?shù)卦O計團隊深入研究阿拉伯家庭的居住習慣，推出工藝適配、美學風格契合的產(chǎn)品，讓“中國智造”真正融入當?shù)厣顖鼍啊Ｍ瑫r，憑借其出色的卓越的工程實力和品牌影響力，在全球市場打造出眾多標桿項目。在非盟疾控中心項目、喀麥隆議會大廈項目、巴基斯坦瓜達爾國際機場、加拿大VG項目、伊拉克納西里耶醫(yī)院等一系列重點工程中，TATA木門均以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與卓越管理能力，贏得了全球合作伙伴的深度信賴，樹立起“中國智造”的優(yōu)質(zhì)品牌形象。沙利文大中華區(qū)總裁王晨暉表示：“在助力TATA木門戰(zhàn)略升級的同時，進一步加速TATA木門的品牌資產(chǎn)積累，我們堅信，TATA木門將以技術創(chuàng)新的銳度和用洞察的溫度，在中國木門市場繼續(xù)書寫新的篇章。”
在全球變局中書寫中國品牌價值新篇
活動中，優(yōu)居研究院院長張永志在分享行業(yè)發(fā)展趨勢及家居品牌破局之路上指出，TATA木門的實踐為中國家居品牌提供了破局啟示：首先，要在專業(yè)品類的“深水區(qū)”競爭，在近千億規(guī)模的木門市場，TATA木門通過“雙軌制”戰(zhàn)略實現(xiàn)“單品冠軍”與“門墻柜一體化”協(xié)同，既深耕靜音門細分領域，保持技術創(chuàng)新迭代，又以TATACASA獨立品牌拓展全屋定制，形成“專業(yè)級單品+場景化解決方案”的產(chǎn)品矩陣。其次，全域渠道的“生態(tài)化”重構，線上通過抖音、小紅書等平臺構建場景化內(nèi)容矩陣，線下升級場景化店面，實現(xiàn)“線上種草-線下體驗-社群裂變”閉環(huán)。“逆周期是價值重構的窗口期。”張永志表示，行業(yè)需以“長期主義”應對短期波動，通過技術創(chuàng)新滿足真實需求，通過模式迭代適應渠道變革，最終實現(xiàn)從“規(guī)模競爭”到“價值競爭”的躍遷。隨著 “雙碳” 目標與消費升級的持續(xù)推進，聚焦專業(yè)品類、深耕用戶需求的企業(yè)，將在震蕩市場中筑牢護城河，迎接行業(yè)新一輪增長周期。
優(yōu)居研究院院長張永志分享家居行業(yè)發(fā)展趨勢
TATA木門董事長縱瑞原也在致辭中表示：“當全球經(jīng)濟進入‘慢增長’時代，企業(yè)的核心競爭力在于能否在‘不確定’中錨定‘確定性’——用戶對安靜、環(huán)保、品質(zhì)生活的追求永遠確定，中國智造的技術創(chuàng)新能力永遠確定，負責任的大國品牌擔當永遠確定。”
品牌價值升維 開啟“專注”與“安靜”的全球?qū)υ?/strong>
活動現(xiàn)場，TATA木門品牌中心總監(jiān)張文博發(fā)布了品牌營銷的全新IP——“愛拼日”，他表示：“愛拼日不僅是一次營銷活動，更是TATA木門‘專注靜音26年’的精神縮影，拼技術突破、拼用戶體驗、拼全球共贏。”在全球經(jīng)濟震蕩與家居行業(yè)逆周期疊加的背景下，TATA木門26周年營銷活動，通過“拼搏精神+技術實力+年輕表達”的創(chuàng)新組合，不僅為品牌帶來即時流量與銷量轉(zhuǎn)化，也實現(xiàn)從產(chǎn)品營銷到文化認同的深層沉淀。
TATA木門品牌中心總監(jiān)張文博分享26周年慶營銷策略
作為連續(xù)9年贊助世乒賽的戰(zhàn)略合作伙伴，TATA木門在活動中宣布與這一頂級賽事的合作全面升級：簽約奧運冠軍劉詩雯擔任“TATA木門靜音大使”，啟動“享靜界?贏世界”為主題的傳播戰(zhàn)役，借助世乒賽的全球影響力打開TATA木門全球化品牌建設的加速器。在2025年多哈世乒賽現(xiàn)場，品牌LOGO亮相主賽場LED屏、運動員通道及官方轉(zhuǎn)播畫面，覆蓋歐美、中東、東南亞等主要市場；同步推出系列品牌TVC大片，深度呈現(xiàn)TATA木門對“冠軍”與“專注”的全球化演繹，在周年慶期間還將通過新華社專訪、多元媒體矩陣傳播等方式，實現(xiàn)億級品牌曝光，將“中國智造”的技術實力展現(xiàn)給世界，為家居行業(yè)探索出一條“逆周期增長”的破局之路。
TATA木門26周年“愛拼日”啟動會現(xiàn)場
從沙利文認證的“中國第一”到世乒賽舞臺的“世界看見”，從蘭考工廠的“綠色智造”到沙特展廳的“文化共生”，TATA木門的26周年慶，本質(zhì)上是中國品牌在全球價值鏈中的一次集體“價值覺醒”。在貿(mào)易保護主義抬頭與綠色轉(zhuǎn)型加速的交叉路口，這家民族企業(yè)用技術突破回應“卡脖子”挑戰(zhàn)，用可持續(xù)實踐詮釋“人類命運共同體”，用文化適配破解地域壁壘。TATA木門的實踐證明，當技術創(chuàng)新植根于人類共同需求，當品牌價值鏈接全球發(fā)展議題，中國智造就能超越“制造工廠”的單一標簽，成為解決人居問題的“價值共同體”。在這場跨越周期的“靜界”突圍中，TATA木門不僅為行業(yè)提供了逆周期增長的樣本，更向世界展示了中國品牌從“產(chǎn)品輸出”到“價值輸出”的堅定步伐。
26年專注一扇門，是匠人精神的極致堅守；26年邁向全世界，是中國品牌的時代擔當。當“享靜界?贏世界”的主題標語飄揚在北京總部園區(qū)，TATA木門正以“靜”的力量，在全球經(jīng)濟的浪潮中錨定航向，為“中國智造”的價值突圍寫下生動注腳。（中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)）
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