雷軍始終放心不下手機(jī)業(yè)務(wù)。
雷軍頻頻宣傳紅米新機(jī)
近日，紅米舉行新品發(fā)布會(huì)，正式推出了紅米Turbo 4 Pro，官方將其定位為一部“好看更能打”的準(zhǔn)旗艦，新機(jī)首銷(xiāo)售價(jià)1999元起。
圖源：微博
此前，紅米品牌總經(jīng)理王騰在微博發(fā)起討論“手機(jī)在什么價(jià)位是人人都買(mǎi)的起的”，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈討論。
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網(wǎng)友們大多表示2000元左右的手機(jī)價(jià)格是可以接受的，S甚至還用起了梗：“Duang，1999！”
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隨后，王騰又發(fā)微博表示下個(gè)月將會(huì)帶來(lái)一款大部分用戶(hù)都能買(mǎi)得起的好產(chǎn)品。
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如今，隨著紅米新品發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，這部大部分人都買(mǎi)得起的手機(jī)終于揭開(kāi)了他的神秘面紗——紅米 Turbo 4 Pro，首銷(xiāo)價(jià)格1999。
對(duì)于1999元的價(jià)格，米粉應(yīng)該是非常有感情的——因?yàn)樾∶资謾C(jī)剛成立發(fā)布的第一款手機(jī)定價(jià)就是1999元。
在當(dāng)時(shí)智能機(jī)型普遍定價(jià)為3000元左右時(shí)，雷軍憑借著給小米定價(jià)為1999元迅速斬獲了眾多年輕發(fā)燒友的喜愛(ài)和支持，此后更是奠定了小米手機(jī)性?xún)r(jià)比的內(nèi)核。
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提到雷軍，不得不提到在小米SU7車(chē)禍?zhǔn)录?，雷軍幾乎不再微博營(yíng)業(yè)，連米粉們不斷喊他發(fā)博更新也無(wú)動(dòng)于衷。
近日雷軍卻一反常態(tài)，三天五條微博，只為紅米Turbo 4 pro頻頻宣傳。
發(fā)布前夕，雷軍直接為紅米Turbo 4 pro宣傳造勢(shì)，說(shuō)：“一部好看更能打的準(zhǔn)旗艦，4月24日發(fā)布。”
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預(yù)熱后又于次日繼續(xù)宣傳紅米Turbo 4 pro哈利·波特版，表示：“Harry Potter x REDMI 史上最深度定制，為你打造全新的 Turbo 4 Pro 哈利·波特版，獻(xiàn)給每一位堅(jiān)信 愛(ài)與正義 的巫師?！?
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此后，雷軍更是在發(fā)布會(huì)當(dāng)天連發(fā)三條微博來(lái)介紹紅米Turbo 4 pro—— 雷軍先是強(qiáng)調(diào)了發(fā)布會(huì)時(shí)間，并邀請(qǐng)大家捧場(chǎng)，介紹紅米Turbo 4 pro為“Pro好看、Pro能打、Pro防水”。
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發(fā)布會(huì)開(kāi)始后不久，雷軍再次發(fā)博宣傳紅米Turbo 4 pro，評(píng)價(jià)道：“挺好看，做工非常精致！”
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緊接著，雷軍又在發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)繼續(xù)為紅米Turbo 4 pro站臺(tái)，表示“大R角，非常漂亮。屏幕也是Redmi最好的1.5K屏。”
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五條微博只為宣傳一部新機(jī)，對(duì)于近日以來(lái)幾乎保持沉默的雷軍而言可謂是一反常態(tài)。
這種反常的高頻營(yíng)業(yè)背后，既是對(duì)中端機(jī)市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，也是為紅米Turbo系列注入雷軍的個(gè)人IP勢(shì)能以圖破圈。
不過(guò)，不論雷軍頻頻發(fā)博宣傳的目的是什么，至少做到了一點(diǎn)——讓人開(kāi)始好奇，值得讓雷軍如此大費(fèi)周章宣傳的紅米Turbo 4 pro，到底有著怎樣的配置呢？
紅米Turbo 4 pro重新定義準(zhǔn)旗艦
前面提到，紅米Turbo 4 Pro的首銷(xiāo)價(jià)格為1999元起，但其實(shí)算上國(guó)補(bǔ)還可以更低，各版本價(jià)格放在中端機(jī)市場(chǎng)上都可以說(shuō)是“價(jià)格屠夫”了，再次將紅米性?xún)r(jià)比的內(nèi)核狠狠秀了一波——
紅米 Turbo 4 Pro各版本的首銷(xiāo)價(jià)格為——
12+256G：1999元（國(guó)補(bǔ)后1699.15元）
16+256G：2299元（國(guó)補(bǔ)后1954.15元）
12+512G：2499元（國(guó)補(bǔ)后2124.15元）
16+512G：2699元（國(guó)補(bǔ)后2294.15元）
16+1Tb：2999元（國(guó)補(bǔ)后2549.15元）
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與此同時(shí)，首銷(xiāo)期還免費(fèi)送價(jià)值675元的5大品質(zhì)保證，紅米這一波價(jià)格可謂是誠(chéng)意拉滿(mǎn)了。
不過(guò)，一部手機(jī)當(dāng)然不能只看價(jià)格，配置才是最重要的。
在外觀方面，紅米Turbo 4 Pro機(jī)身直角中框和純直柔霧玻璃后蓋設(shè)計(jì)，機(jī)身很少開(kāi)孔，簡(jiǎn)潔精致。
簡(jiǎn)約大方又不失質(zhì)感的設(shè)計(jì)無(wú)疑是瞄準(zhǔn)了喜歡精致機(jī)身的年輕消費(fèi)群體。
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在材質(zhì)方面，紅米Turbo 4 Pro 采用了金屬中框+AG磨砂玻璃后蓋，加上CNC一體成型工藝，抗彎折性能提升140%。
這一點(diǎn)對(duì)于用戶(hù)而言可以說(shuō)是質(zhì)感拉滿(mǎn)，安全感爆棚。
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在手感方面，紅米Turbo 4 Pro有著185g的輕量化機(jī)身和12.4mm的大R角設(shè)計(jì)，兼顧握持舒適性與抗摔性。
好的手感才能更大程度上提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)，摸著舒服拿著方便才是手機(jī)的舒適體現(xiàn)。
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在配色方面，紅米Turbo 4 Pro配色上共給到白、綠、黑三款，分別命名為不“白”干、不焦“綠”、不怕“黑”。
顯然，對(duì)于注重情緒價(jià)值的年輕消費(fèi)群體而言，這樣的命名會(huì)讓人忍不住拿下。
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在性能方面，紅米Turbo 4 Pro全球首發(fā)驍龍8s Gen4芯片，安兔兔跑分突破240萬(wàn)，CPU性能較前代提升30%，GPU性能提升49%。
這樣的處理器配置無(wú)疑是將技術(shù)下沉了，對(duì)于重視性?xún)r(jià)比的用戶(hù)而言可謂是誠(chéng)意十足。
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在續(xù)航方面，紅米Turbo 4 Pro采用7550mAh硅碳負(fù)極電池實(shí)現(xiàn)重度使用10.5小時(shí)續(xù)航，可謂是電量超大杯。
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與此同時(shí)，紅米Turbo 4 Pro還支持90W快充40分鐘充滿(mǎn)和22.5W的反向充電，可以直接化身移動(dòng)充電寶。
這下出門(mén)不僅可以不帶充電寶，還能多一個(gè)充電寶了，大電量直接擊中了幾乎離不開(kāi)手機(jī)的年輕消費(fèi)群體。
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在屏幕方面，紅米Turbo 4 Pro采用的是6.83英寸1.5K OLED直屏，有著120Hz刷新率、3200nit峰值亮度、2560Hz瞬時(shí)觸控采樣率等規(guī)格，號(hào)稱(chēng)為REDMI最強(qiáng)1.5K OLED屏。
顯然，紅米 Turbo 4 Pro也深知一塊好的屏幕對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī)的用戶(hù)而言是無(wú)比重要的。
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在影像方面，紅米Turbo 4 Pro采用5000萬(wàn)像素主攝與800萬(wàn)像素廣角，前攝2000萬(wàn)。
這樣的鏡頭配置雖然不算出色但也能滿(mǎn)足日常拍照使用。
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至于其他方面，防水性能、立體雙揚(yáng)、紅外、NFC等功能紅米Turbo 4 Pro都有，可以說(shuō)是該有的都有，沒(méi)什么槽點(diǎn)。
綜上，不難看出，紅米Turbo 4 Pro是定位為準(zhǔn)旗艦且瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群體的中端機(jī)，其優(yōu)勢(shì)在于——
性能對(duì)標(biāo)旗艦?：驍龍8s Gen4性能接近驍龍8 Gen3，但價(jià)格僅為后者1/2；
續(xù)航給力?：7550mAh電池容量遠(yuǎn)超同價(jià)位競(jìng)品；
設(shè)計(jì)差異化?：金屬中框和AG玻璃后蓋，支持IP68/69防塵防水，打破中端機(jī)“塑料感”標(biāo)簽。
顯然，紅米Turbo 4 Pro是想以“準(zhǔn)旗艦芯片+超大電池+高端材質(zhì)”組合，在消費(fèi)者心中建立“2000元檔性能天花板”認(rèn)知。
值得一提的是，紅米Turbo 4 Pro還推出了哈利·波特版，上線(xiàn)后不久就迅速缺貨，直接收獲了大批年輕的消費(fèi)群體。
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除此之外，紅米Turbo 4 Pro還請(qǐng)了樊振東來(lái)做品牌代言人，無(wú)疑是對(duì)年輕消費(fèi)群體的又一吸引。
因此，紅米Turbo 4 Pro才能在開(kāi)售一小時(shí)后銷(xiāo)量就超過(guò)紅米Turbo 4的全天銷(xiāo)量。
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此時(shí)，結(jié)合紅米Turbo 4 Pro的配置定位和宣發(fā)，再回顧雷軍一反常態(tài)的發(fā)五條微博宣傳的舉動(dòng)也不難理解了——
是以個(gè)人信用為紅米Turbo 4 Pro的旗艦技術(shù)下沉進(jìn)行背書(shū)，也是為同時(shí)為后續(xù)K系列高端化鋪路。
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顯然，雖然雷軍不管手機(jī)業(yè)務(wù)了，但是小米的所有產(chǎn)品依舊被雷軍放在心上。
中端機(jī)市場(chǎng)水深火熱
在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化的中端機(jī)市場(chǎng)中，各大手機(jī)品牌都在頻頻出招。 就一加手機(jī)而言，一加選擇的是從細(xì)分市場(chǎng)突圍?——
一加13T定位為?小屏旗艦，以6.3英寸DisplayMate A++屏幕和驍龍8至尊版的處理器，吸引追求便攜與性能并重的用戶(hù)。
就榮耀手機(jī)而言，榮耀選擇的是性能與續(xù)航平衡——?
榮耀GT Pro有著?電競(jìng)級(jí)優(yōu)化?，搭載驍龍8至尊版的處理器和5000mm2散熱系統(tǒng)，主攻重度游戲用戶(hù)。
就iQOO手機(jī)而言，iQOO選擇的是將性?xún)r(jià)比極致化——
iQOO Z10 Turbo Pro以7600mAh電池+天璣8400組合搶占“千元長(zhǎng)續(xù)航”市場(chǎng)，同時(shí)放棄金屬中框等高端材質(zhì)，專(zhuān)注核心參數(shù)性?xún)r(jià)比。
不難看出，中端機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“技術(shù)下沉加速”和“差異化定位”的顯著特征，各品牌都在圍繞“性能”“續(xù)航”“設(shè)計(jì)高端化”這幾個(gè)方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
再看紅米Turbo 4 Pro，雖然各方面無(wú)明顯短板且性?xún)r(jià)比高，但是依舊存在較大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力——
將高成本配置下沉，導(dǎo)致整機(jī)BOM成本上升，長(zhǎng)期可能擠壓利潤(rùn)空間；
與此同時(shí)，紅米Turbo 4 Pro國(guó)補(bǔ)政策依賴(lài)性強(qiáng)，若補(bǔ)貼退坡，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將大幅削弱；
此外，紅米Turbo 4 Pro驍龍8s Gen4芯片獨(dú)占期僅3個(gè)月，其他競(jìng)品后續(xù)將削弱其首發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)聯(lián)發(fā)科天璣9400的芯片性能也不差，可能對(duì)其形成壓制。
因此，短期內(nèi)紅米可能會(huì)憑借紅米Turbo 4 Pro的性?xún)r(jià)比搶占市場(chǎng)，但長(zhǎng)期發(fā)展仍需面對(duì)利潤(rùn)和性能等壓力，而對(duì)于紅米本身而言，要想改變用戶(hù)對(duì)紅米“性?xún)r(jià)比工具機(jī)”固有印象會(huì)更難，高端化轉(zhuǎn)型阻力較大。
未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云莫測(cè)，狹路相逢鹿死誰(shuí)手猶未可知。
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