董宇輝的長紅，是知識(shí)改變命運(yùn)的最佳寫照。
1.董宇輝首獲人民文學(xué)獎(jiǎng)，沖上熱搜
董宇輝又一次站到了輿論的風(fēng)口浪尖上。
但這一次，既不是因?yàn)樗麕ж洺霈F(xiàn)問題，也不是說錯(cuò)了哪句話，而是捧回了一座頗有價(jià)值的文學(xué)獎(jiǎng)杯。
近日，2024年度人民文學(xué)獎(jiǎng)舉行頒獎(jiǎng)典禮，并將本年度最新設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)“青花郎·人民文學(xué)獎(jiǎng)傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”頒發(fā)給了頭部主播董宇輝。
要知道，人民文學(xué)獎(jiǎng)可不是什么小獎(jiǎng)項(xiàng)。
公開資料顯示，該獎(jiǎng)項(xiàng)由“文學(xué)國刊”《人民文學(xué)》雜志主辦，歷來被視作國內(nèi)重要的純文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，在業(yè)內(nèi)口碑甚高，其獲獎(jiǎng)作家、作品無一不是中國文學(xué)界引人注目的對(duì)象，堪稱年度文學(xué)風(fēng)向標(biāo)。
也正是因?yàn)樵摢?jiǎng)項(xiàng)的含金量，以及獲獎(jiǎng)?wù)呱矸莸奶厥庑裕?/span>相關(guān)話題很快沖上微博熱搜，并在多個(gè)社交平臺(tái)引發(fā)熱議。
圖源：微博
有支持者認(rèn)為，董宇輝通過直播形式推薦了很多書籍，讓文學(xué)觸及了更廣泛的受眾，也讓許多人重燃了對(duì)紙質(zhì)書的興趣。這個(gè)獎(jiǎng)拿得實(shí)至名歸。
還有不少人現(xiàn)身說法，表示自己就是因?yàn)槎钶x的直播，才選擇購買紙質(zhì)書，并逐漸喜歡上了閱讀。
圖源：抖音
不過，爭議也同樣存在。
部分網(wǎng)友對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)定位提出了質(zhì)疑。他們認(rèn)為，帶貨和文學(xué)創(chuàng)作是兩碼事，帶貨成績不應(yīng)該成為獲得文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)。
還有人表示，如果按這個(gè)邏輯，“李佳琦也能獲一個(gè)諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)。”
圖源：微博
還有一些網(wǎng)友提到了此前董宇輝疑似“文化人人設(shè)崩塌”的風(fēng)波。
如去年9月底，董宇輝在直播講解時(shí)出現(xiàn)了明顯的事實(shí)性錯(cuò)誤，稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)，還獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。
又如更早以前，董宇輝在直播間朗誦蘇東坡的《念奴嬌赤壁懷古》時(shí)，把“羽扇綸巾”中的“綸”讀作“l(fā)un”等。
揪出了這些知識(shí)性錯(cuò)誤的網(wǎng)友們，難免認(rèn)為董宇輝“文化人”的形象有點(diǎn)站不住腳，對(duì)此次他獲得重量級(jí)的文學(xué)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)一事也產(chǎn)生了質(zhì)疑。
圖源：微博
至于董宇輝本人的回應(yīng)，則相當(dāng)體面。
雖然沒有來到現(xiàn)場領(lǐng)獎(jiǎng)，但他也以錄制視頻的方式發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言。
視頻中，他謙虛地說道，能夠獲此殊榮，深感慚愧，因?yàn)?/span>“這份榮譽(yù)屬于每一個(gè)用文字照亮?xí)r代的作家，和用熱愛去滋養(yǎng)文學(xué)的讀者。”
圖源：《人民文學(xué)》雜志社抖音視頻
他還表示：“在未來，與輝同行也愿意繼續(xù)以微薄之力，讓更多人在文學(xué)的曠野上相逢。”
2.董宇輝憑借什么拿下大獎(jiǎng)？
在這次輿論的風(fēng)暴中，很多人都在討論，董宇輝該不該獲這個(gè)獎(jiǎng)？
其實(shí)，董宇輝拿這個(gè)獎(jiǎng)是站得住腳的。
據(jù)悉，該獎(jiǎng)項(xiàng)是人民文學(xué)獎(jiǎng)首次設(shè)立的“傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，旨在表彰通過創(chuàng)新形式推動(dòng)文學(xué)傳播的個(gè)體或機(jī)構(gòu)。
那么，董宇輝在這一方面的實(shí)績?nèi)绾危?/span>
去年1月23日晚，《人民文學(xué)》雜志迎來直播首秀。主編施戰(zhàn)軍和作家梁曉聲、蔡崇達(dá)做客“與輝同行”抖音直播間，與俞敏洪、董宇輝暢談“我的文學(xué)之路”。
公開數(shù)據(jù)顯示，這場直播活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)895萬，最高同時(shí)在線70多萬人，獲得上億次點(diǎn)贊。
在短短四個(gè)小時(shí)內(nèi)，該直播間創(chuàng)下2024年《人民文學(xué)》全年訂閱量8.26萬套、99.2萬冊(cè)，成交金額1785萬元的驚艷成績。
圖源：直播間截圖
去年12月20日，《人民文學(xué)》再次做客董宇輝直播間。主編施戰(zhàn)軍，作家莫言、梁曉聲以及4位讀者代表與董宇輝一起，暢談文學(xué)帶給我們的“感知幸福的能力”。
據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚的直播全程約2小時(shí)，一共有700多萬觀眾涌入直播間，2025年全年12期的《人民文學(xué)》雜志直接賣了2.9萬套。
除此之外，董宇輝還曾多次在直播間推薦、銷售優(yōu)秀的文學(xué)作品，并和多位優(yōu)秀的文學(xué)創(chuàng)作者對(duì)談。
例如，去年3月12日 ，董宇輝直播對(duì)話諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)作家古爾納。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)直播間的最高同時(shí)在線人數(shù)超過55萬人，登上抖音熱榜Top2。共售出古爾納作品第一輯2.2萬套（11萬冊(cè)）。
圖源：抖音
去年8月，《我的阿勒泰》的作者李娟來到與輝同行直播間。雖然這場直播引發(fā)了一些爭議，但在不到兩個(gè)小時(shí)的直播里，平均觀看人次達(dá)到30萬，書籍銷量達(dá)到17萬冊(cè)的成績，也是實(shí)打?qū)嵉摹?/span>
圖源：抖音
知名作家余華，也曾兩度與董宇輝進(jìn)行直播對(duì)話。最近的一次就在幾天前——4月17日，作家余華帶著新書做客與輝同行直播間，和董宇輝以“寫作是思想的呼吸”為主題，展開深度對(duì)談。
當(dāng)晚，新書銷量一路飆升，最終突破十萬本，登頂抖音多個(gè)銷量榜單。
圖源：抖音
可見，董宇輝雖然不是專業(yè)的文學(xué)創(chuàng)作者，但在傳播文學(xué)上的成績確實(shí)令人驚嘆。
2022年，董宇輝憑借獨(dú)特的雙語帶貨方式迅速走紅，成為眾人眼里“知識(shí)型主播”的代表。
在一場場GMV過億的帶貨直播后，董宇輝奠定了自己的地位，成為赫赫有名的超級(jí)頭部主播。
作為一個(gè)確實(shí)通過讀書改變了命運(yùn)的人，他曾反復(fù)表示：“讀書永遠(yuǎn)是有用的。”
“不管什么年齡的人，都需要閱讀?！?/span>
“讀書一直都是戰(zhàn)勝平庸、戰(zhàn)勝瑣碎的一個(gè)途徑。”
而公眾也確實(shí)從他身上清晰地看到了“讀書有用”的說服力。
從這些方面來看，頒獎(jiǎng)詞里稱贊他“將文學(xué)一次次推向讀者，喚起了無數(shù)熱愛文學(xué)的人的內(nèi)心熱望”，并非沒有道理。
3.大主播走到十字路口，何去何從
近年來，隨著直播行業(yè)日漸規(guī)范化，翻車的大主播不在少數(shù)。這也被不少人調(diào)侃：“鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅”。
網(wǎng)紅主播們的平均“花期”似乎越來越短，與之相比，作為目前仍然人氣高漲的超級(jí)主播，董宇輝已經(jīng)算得上長紅。
而在目前這個(gè)直播電商邁向多元化的時(shí)代，即便是粉絲眾多的頭部主播，也不再是營銷舞臺(tái)上的唯一焦點(diǎn)。
以抖音電商為例。據(jù)了解，2024年抖音電商GMV約3.5萬億，貨架場景貢獻(xiàn)超40%，店播占比略超30%，達(dá)人直播僅占約30%。
更細(xì)化地來看，頭部達(dá)人與中小達(dá)人的貢獻(xiàn)約為三七開，百萬粉絲以上的頭部達(dá)人直播對(duì)GMV大盤的貢獻(xiàn)僅占9%，而中小達(dá)人卻占到21%。
圖源：36氪未來消費(fèi)
顯然，當(dāng)直播行業(yè)從“野蠻生長”的草莽階段過渡到“精耕細(xì)作”的規(guī)范賽道時(shí)，頂級(jí)主播的光環(huán)正在逐漸消退，更多新生力量正在抓住機(jī)會(huì)崛起。
面對(duì)這樣的行業(yè)格局變化，主播們?nèi)粝腱柟套约旱牡匚?，就必須?jiān)持自我優(yōu)化，認(rèn)真提升專業(yè)能力，在產(chǎn)品品質(zhì)把控與售后服務(wù)方面下足功夫。
同時(shí)，從董宇輝的成功經(jīng)驗(yàn)來看，主播們想要脫穎而出，還需要精準(zhǔn)定位好自身的路線和角色。
而作為大主播，也應(yīng)該在追求銷量與利潤之余，思考如何利用自身的影響力為社會(huì)帶來積極改變。這不僅有助于提升個(gè)人品牌形象，更能在長期內(nèi)贏得觀眾的尊重與信任。
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