南方財經(jīng)全媒體記者鄭康喜 廣州報道
2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）以超150億元票房登頂全球影史票房榜第五位，不僅展現(xiàn)了電影本身的魅力，也讓相關(guān)衍生產(chǎn)品受到國際市場關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士認為，這場從銀幕蔓延至指尖的“狂歡”，不僅是國潮文化自信的爆發(fā)，更折射出中國IP經(jīng)濟從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、文化出海的深層變革。這種文化出海不僅提升了中國文化的國際影響力，也為文化產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展提供了新的路徑。
近年來，我國在傳統(tǒng)文化IP開發(fā)上取得顯著突破，成功打造《黑神話：悟空》《哪吒2》等一批現(xiàn)象級文化出海爆款。但很多國潮IP仍以短期流量變現(xiàn)為主，往往難以支撐長期發(fā)展；國潮出海還存在著品牌認知度與信任壁壘、運營能力短板、市場競爭與資本壓力等問題，國人能不能見證一個屬于東方文化的 “漫威時代”？
作為中國對外貿(mào)易的“風(fēng)向標”和“晴雨表”，廣交會一直是中國對外開放的重要窗口和國際貿(mào)易合作的首選平臺，也是觀察國潮出海的最佳窗口。4月25日上午，第137屆廣交會行業(yè)趨勢論壇——國潮出海新勢力將在廣交會堂舉辦。本場論壇將立足于禮品及裝飾品、文創(chuàng)等板塊，聚焦國潮出海新趨勢，邀請卡游動漫、沃工場等企業(yè)代表，和中國社科院、暨南大學(xué)的專家學(xué)者，圍繞潮玩出海、文化賦能制造業(yè)、IP出海等話題展開探討，為探索國潮出海新模式提供全新的思路和方向。
過去幾年里，中國潮玩從日韓到東南亞市場，再遠赴重洋到歐美，在全球潮玩產(chǎn)業(yè)中闖出一條生路。小小的盲盒如何掀起強大的消費熱情？這種現(xiàn)象級的IP“出海”又能否再度復(fù)制？
實際上，得益于強大的玩具制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為中國潮玩“出?！碧峁┝藞詫嵉牡讱?。而近年來，不光潮玩“出?！眲蓊^強勁，動漫、游戲等文化領(lǐng)域同樣爆款不斷。如國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》去年在被譽為“游戲界的奧斯卡”的TGA2024上，強勢奪得最佳動作游戲獎。
業(yè)內(nèi)人士表示，國潮IP出海反映了其背后的巨大潛力，這不僅是文化自信的體現(xiàn)，更是國潮文化創(chuàng)新性表達的勝利。這種文化出海不僅提升了中國文化的國際影響力，也為中國制造和中國文化在全球舞臺上的嶄新身份提供了范本。
接下來，中國制造如何講述讓五千年的中國文明，并將其生長為未來世界的模樣？論壇上，中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任李勇堅將通過《中國潮玩產(chǎn)業(yè)出海的機遇與趨勢》主題分享，深刻剖析國潮出海后，中國如何將文化資源轉(zhuǎn)化為全球消費者喜愛的產(chǎn)品、中國文化品牌如何在全球市場中持續(xù)增值，并將以何種方式重構(gòu)全球文化話語權(quán)。
此外，暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，自貿(mào)區(qū)研究院副院長謝寶劍將主持圓桌對話，與中國貴州茅臺酒廠（集團）文化旅游有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳軍銳、微石文化科技有限公司總經(jīng)理熊毛、奧飛娛樂玩點無限品牌主理人黃夏天、廣州未來文化創(chuàng)意有限公司設(shè)計主管溫祎玲展開思想碰撞，探討潮玩出海新征程，中國文化產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對全球經(jīng)貿(mào)局勢變化，尋找新的商機。
“潮玩本質(zhì)是情感載體。”經(jīng)濟學(xué)家余豐慧指出，中國潮玩出海的成功在于，它將中國文化符號轉(zhuǎn)化為“可觸碰的情緒價值”，用工業(yè)化設(shè)計實現(xiàn)高水平工藝，用盲盒機制重構(gòu)文化消費體驗，這正是中國制造轉(zhuǎn)型升級的縮影。
當(dāng)前，中國品牌借助高效的設(shè)計和生產(chǎn)周期，結(jié)合文化創(chuàng)意，已不再單純依賴傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，而是通過精準的市場定位，快速響應(yīng)全球消費者的需求，用現(xiàn)代制造體系重新編碼傳統(tǒng)文化。
國潮出海要想在未來取得更大的成功，持續(xù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。而國潮品牌如何結(jié)合現(xiàn)代科技和時尚潮流實現(xiàn)獨特創(chuàng)新，更值得制造業(yè)企業(yè)思考。
今年春節(jié)期間，《哪吒2》衍生品制造商之一沃工場文化（東莞）有限公司憑借第二批《哪吒2》周邊“排排坐mini系列”訂單，成功超過去年公司全年產(chǎn)值。如今，該公司孵化IP數(shù)量占比泡泡瑪特總產(chǎn)品的60%，包括“芒果TV聯(lián)名款”“神舟之手”等爆款均出自沃工場。
此次論壇上，沃工場聯(lián)合創(chuàng)始人歐璐將通過《哪吒IP打開中國潮玩的全球化之旅——2025沃工場的產(chǎn)業(yè)升級啟示》主題分享，結(jié)合《哪吒2》訂單最新實踐，詳解沃工場如何推動潮玩企業(yè)從代工生產(chǎn)向智能制造轉(zhuǎn)型，如何以AI賦能創(chuàng)意實踐。
與沃工場類似，浙江卡游動漫有限公司也是《哪吒2》衍生品的制造商之一。今年春節(jié)檔，卡游動漫首批投放的450萬包卡牌短時間售罄，工廠24小時運轉(zhuǎn)仍供不應(yīng)求。
為了將《哪吒2》的文化內(nèi)核進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，使卡牌成為一種獨特的文化載體，卡游設(shè)計團隊在尊重電影原作的基礎(chǔ)上，進行了創(chuàng)新性表達。比如，融入了國風(fēng)元素與創(chuàng)新工藝，如光柵卡以裸眼3D技術(shù)重現(xiàn)電影名場面。這種“傳統(tǒng)符號+現(xiàn)代工藝”的設(shè)計語言，讓卡牌成為“移動的國潮美術(shù)館”。
此次論壇現(xiàn)場，卡游動漫副總裁盧大振將現(xiàn)場分享《智能制造與文化賦能：中國卡牌的文化使命》，并基于行業(yè)變革趨勢，探討IP經(jīng)濟如何從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。
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