21世紀經(jīng)濟報道記者李果 ?？趫蟮?/strong>
第五屆中國國際消費品博覽會正在海口舉辦，作為國內(nèi)首個以消費精品為主題的國家級展會，本屆消博會不僅為國內(nèi)外企業(yè)搭建起廣闊的交流合作平臺，也成為展示城市消費魅力的舞臺。三亞市海棠區(qū)不僅高端消費聚集，也擁有著豐富的濱海消費資源。針對“新三代”消費者，海棠區(qū)的魅力何在？未來有哪些進一步發(fā)展機遇？為此，21世紀經(jīng)濟報道《城市消費一席談》欄目專訪了三亞市海棠區(qū)委書記魯正蘭。
21世紀：21世紀經(jīng)濟研究院和仲量聯(lián)行聯(lián)合的《時尚消費力洞察報告2025》中，提到了“新三代”的消費機遇，那么針對以00后為代表的后Z世代、80后為代表的千禧一代，以及60后的新銀發(fā)族，海棠區(qū)分別有哪些有針對新三代的消費場景、業(yè)態(tài)？
魯正蘭：海棠區(qū)是三亞市的核心消費區(qū)，對后Z世代消費者，我們可提供多元的潮流消費體驗活動，如依托海棠灣一線海景、后海網(wǎng)紅沖浪小鎮(zhèn)、蜈支洲海上娛樂項目、塔赫跳傘、亞特蘭蒂斯C秀、水世界、海昌夢幻不夜城等資源，舉辦海邊時裝秀、音樂節(jié)、藝術市集等活動，吸引年輕人打卡消費。對千禧一代消費者，海棠區(qū)將給他們提供豐富的免稅消費與品質生活場景，如三亞國際免稅城于2025年3月正式獲批國家4A旅游景區(qū)，以“商業(yè)+文旅”創(chuàng)新模式，打造國際消費新地標。消博會期間一方面推出腕表節(jié)、美妝專屬折扣等活動，滿足個性化購物需求；另一方面與蜈支洲島聯(lián)合推出憑免稅店會員卡，尊享景區(qū)VIP服務等專屬禮遇活動，滿足家庭娛樂消費需求。對新銀發(fā)族而言，海棠區(qū)提供了康養(yǎng)醫(yī)療與適老化服務，如國壽健康公園、太平康養(yǎng)小鎮(zhèn)等項目可提供“休閑旅游+體檢、康復、醫(yī)美”等全鏈條服務。此外，蜈支洲島、亞特蘭蒂斯、水稻國家公園、三亞國際免稅城等景區(qū)適配了針對新銀發(fā)族的慢節(jié)奏消費場景。
21世紀：海棠區(qū)作為一個國際化的區(qū)域，它的消費不僅適配“新三代”消費者，也正朝著多元化方向在發(fā)展，請魯書記介紹一下海棠區(qū)的消費特色亮點。
魯正蘭：當前，海棠區(qū)圍繞旅游度假、醫(yī)療康養(yǎng)、消費購物、休閑旅游、會議會展五大主導產(chǎn)業(yè)鏈凸顯特色消費亮點。
旅游度假方面，海棠區(qū)已成為全國高端度假酒店最密集的區(qū)域之一，匯聚了亞特蘭蒂斯、洲際、艾迪遜等20余家國內(nèi)外一線高端濱海度假酒店，客房總量超1萬間，形成了國內(nèi)規(guī)模最大的濱海高端酒店集群。除了濱海帶星級酒店外，還孕育出一批特色民宿，為游客提供更多選擇和不同體驗。
醫(yī)療康養(yǎng)方面，目前國壽健康公園等優(yōu)質醫(yī)療項目已投入運營，“大三亞”120急救體系項目、北大口腔三亞醫(yī)院、太平康養(yǎng)項目、石藥德中健康產(chǎn)業(yè)園等一批高端醫(yī)療康養(yǎng)項目正在加快建設；睿智醫(yī)美項目入駐，為高凈值人群提供更多選擇，同時，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生、運動康復等特色醫(yī)療業(yè)態(tài)也在持續(xù)完善升級。
購物消費方面，海棠區(qū)已構建起以免稅購物為核心，高端零售、特色餐飲、文化體驗等多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的國際化消費生態(tài)圈。尤其是三亞國際免稅城，自2014年9月開業(yè)運營以來，經(jīng)過十年深耕發(fā)展，已成為海南自貿(mào)港文旅消費融合的標桿項目。2020年7月1日離島免稅新政實施后，其客流量與銷售額實現(xiàn)跨越式增長，截止到2024年底實現(xiàn)接待游客3060萬人次、營業(yè)收入1181億元的亮眼成績。2025年第一季度接待游客282萬人次、營業(yè)收入62億元。
休閑旅游方面，海棠區(qū)擁有1個國家5A級旅游景區(qū)蜈支洲島，3個國家4A級旅游景區(qū)以及椰子洲島等風景名勝區(qū)。同時還有以海昌夢幻不夜城、寬窄巷子海棠故事為代表的夜間經(jīng)濟消費集聚區(qū)，助推三亞夜經(jīng)濟提速增效。此外，12公里長的海棠河生態(tài)公園、海棠區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設，為市民和游客提供更多旅游休閑好去處。
會議會展方面，目前保利C+國際會展中心已建成投用，提供了4.7萬平方米的專業(yè)會議會展場地，區(qū)內(nèi)20余家星級酒店可協(xié)同提供多個小型的會議會展場地，形成“專業(yè)展館+高端酒店”的會展服務體系。
21世紀：消博會期間海棠區(qū)有哪些配套活動？
魯正蘭：2025年消博會期間，海棠區(qū)將依托自貿(mào)港政策優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集聚效應，打造“消費+文旅”深度融合的多元場景。其中海棠區(qū)內(nèi)的免稅店將舉辦“逛在消博會，購在免稅城”“文旅免稅月”“第五屆中免腕表節(jié)”等一系列豐富多彩的主題促銷活動，針對展商及持證觀展的消博會嘉賓推出專享85折優(yōu)惠、免稅消費券、消費滿減等優(yōu)惠活動，同時在線下門店及線上平臺投入代金券。在三亞國際游艇展區(qū)現(xiàn)場還將設置三亞國際免稅城體驗區(qū)，開通三亞國際游艇中心往返三亞國際免稅城的穿梭巴士，實現(xiàn)兩大分展區(qū)場景聯(lián)動。
21世紀：海棠區(qū)一直在打造國際旅游消費中心核心區(qū)，未來海棠區(qū)如何推動免稅購物與文旅、會展、醫(yī)療等消費業(yè)態(tài)聯(lián)動，進一步釋放“旅游+免稅”的疊加效應？
魯正蘭：未來海棠區(qū)將通過引進主題樂園、音樂節(jié)、體育賽事、海南島國際電影節(jié)等，打造“文旅+消費”聯(lián)動模式。加速產(chǎn)業(yè)融合，拓展消費場景，以“旅游+免稅+會展+醫(yī)療康養(yǎng)”為核心，努力打造國際旅游消費中心核心區(qū)。依托無憂傳媒總部基地等項目培育“直播電商+跨境貿(mào)易”新模式，引領海棠灣消費發(fā)展新動力。
21世紀：未來海棠區(qū)將如何突破傳統(tǒng)消費模式，打造具有國際競爭力的消費新地標？
魯正蘭：海棠區(qū)將以“智慧化、國際化”為核心，重塑消費格局：一是構建智慧消費生態(tài)。依托“中免三亞國際免稅城”“華潤超級萬象城”“中免太古里”“金鳳凰海岸珠寶城”“寬窄巷子海棠故事”等消費商圈，運用大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，精準推送個性化優(yōu)惠，打造智慧商圈。二是聚焦智能網(wǎng)約車、低空產(chǎn)業(yè)新賽道等科技應用落地，培育綠色消費新范式，推動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為市民游客游玩出行提供更大便捷。三是深化瓊港消費合作。依托瓊港經(jīng)濟合作三亞示范區(qū)，引進香港時尚品牌與運營模式，打造國際化消費環(huán)境。
21世紀：我們這次城市對話，有對于當前消費實力的介紹，也有對于未來的暢想，在馬上要結束時，請魯書記再用一句話為海棠區(qū)的消費作推介。
魯正蘭：相約自貿(mào)港，筑夢到海棠，三亞海棠灣國際休閑園區(qū)歡迎您！
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-1-45532-0.html城市消費一席談丨三亞市海棠區(qū)委書記魯正蘭：海棠區(qū)將加速打造國際旅游消費中心核心區(qū)
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