網(wǎng)友：該說(shuō)不說(shuō)，確實(shí)辣眼睛。
劉畊宏cos海王跳操被強(qiáng)制下播
“跳得正嗨突然黑屏，理由是絲襪破洞、穿著誘惑……我的直播間一直傳播健康的正能量，都快4年了，我不是第一天直播??！”近日，劉畊宏在微博上“大吐苦水”，引發(fā)熱議。
劉畊宏賬號(hào) 圖源：抖音
其實(shí)這種掉粉趨勢(shì)已經(jīng)延續(xù)超過(guò)一年。據(jù)藍(lán)鯨新聞消息，從2023年5月起主賬號(hào)劉畊宏就開(kāi)始出現(xiàn)掉粉，其中超過(guò)一半的時(shí)間出現(xiàn)單日掉粉上萬(wàn)的現(xiàn)象。
與此同時(shí)，直播數(shù)據(jù)也有所下滑。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年劉畊宏直播間，場(chǎng)均在線人數(shù)為45.6萬(wàn)；2023年在直播場(chǎng)次相當(dāng)?shù)那闆r下，場(chǎng)均在線人數(shù)下滑至12.1萬(wàn)；2024年這一數(shù)據(jù)正式跌破10萬(wàn)。
流量狂歡終有盡頭。有市場(chǎng)人士分析，離開(kāi)居家環(huán)境后，劉畊宏的直播內(nèi)容逐漸陷入創(chuàng)新乏力的困境，重復(fù)的動(dòng)作、相似的模式，讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，流量下跌在所難免。
除了內(nèi)容上的問(wèn)題，劉畊宏在直播帶貨上也多次卷入輿論風(fēng)波，比如“假燕窩”、“劉畊宏-我們eye旅行”的直播間報(bào)名的旅行團(tuán)實(shí)際住宿條件和宣傳不符等事件，這也給他的形象帶來(lái)了不小的負(fù)面影響。
今年2月，劉畊宏宣布與原MCN無(wú)憂傳媒解約。彼時(shí)，“無(wú)憂傳媒稱與劉畊宏現(xiàn)為商務(wù)合作”的話題還沖上了熱搜。
無(wú)憂傳媒表示，和劉教練合約確實(shí)已到期 雙方合作非常愉快，經(jīng)歷了精彩的三年，其經(jīng)紀(jì)公司希望獨(dú)立運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，經(jīng)友好協(xié)商，目前雙方的合作關(guān)系已變?yōu)樯虅?wù)合作。
劉畊宏當(dāng)初的走紅離不開(kāi)無(wú)憂傳媒的運(yùn)營(yíng)。但俗話說(shuō)得好，“天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往”。在商業(yè)的世界里，利益的考量總是無(wú)處不在，劉畊宏與無(wú)憂傳媒解約，背后有著各自對(duì)于未來(lái)發(fā)展的不同規(guī)劃和利益訴求。
據(jù)企查查，劉畊宏的多個(gè)賬號(hào)主頁(yè)均已顯示簽約MCN為“天賦星球”。
對(duì)于流量下滑的現(xiàn)狀，劉畊宏展現(xiàn)出了相對(duì)淡然的態(tài)度。
3月27日，劉畊宏在威海跑完馬拉松后接受訪談，他表示，現(xiàn)在很多博主對(duì)流量都很焦慮，是因?yàn)闆](méi)有清楚一個(gè)道理，“世界就是這樣走，但你太想掌控這個(gè)世界，是沒(méi)辦法的”。
劉畊宏還提到，自己之前掉了1100萬(wàn)粉絲，后面還會(huì)持續(xù)掉，掉粉說(shuō)明流量大，等到掉到6000萬(wàn)粉絲的時(shí)候他還要慶祝。
話雖如此，但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題依然存在。如果劉畊宏想要重新找回曾經(jīng)的輝煌，或許可以嘗試更多不同的直播內(nèi)容和形式，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)和話題，吸引更多觀眾的關(guān)注。不過(guò)，最終能不能成功，還得看市場(chǎng)買(mǎi)不買(mǎi)單。
走紅不易，長(zhǎng)紅更難
從“頂流”到“流量暴跌”，劉畊宏的起伏是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一面鏡子。如何長(zhǎng)紅，是每一位網(wǎng)紅都面臨的課題。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，走紅或許只需要一個(gè)契機(jī)、一個(gè)爆點(diǎn)，但想要長(zhǎng)紅卻并非易事。在這樣的背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
李子柒，就是一個(gè)鮮明的例子。李子柒2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》打開(kāi)知名度，在全網(wǎng)走紅。她的視頻總是娓娓道來(lái)，鏡頭下的田園生活充滿了詩(shī)意和美好，在國(guó)內(nèi)外都有著廣泛的影響力和受眾。巔峰時(shí)期，李子柒全網(wǎng)粉絲超過(guò)1億。
后來(lái)，由于與MCN機(jī)構(gòu)微念公司產(chǎn)生矛盾，李子柒停更了三年之久。在網(wǎng)紅圈，三年時(shí)間足以讓無(wú)數(shù)新星崛起，也能讓不少曾經(jīng)紅極一時(shí)的網(wǎng)紅漸漸被人遺忘。
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅一旦停更，掉粉、流量下滑都是意料之中的事。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)上的新鮮事兒太多了，大家的注意力很容易被新的熱點(diǎn)吸引走。
但李子柒仿佛是個(gè)例外。總有網(wǎng)友對(duì)她念念不忘，在停更期間，李子柒在海外的粉絲不降反升。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年間李子柒的海外平臺(tái)新增粉絲超500萬(wàn)。
近幾年，在各大網(wǎng)紅翻車(chē)的評(píng)論區(qū)，我們還能看到網(wǎng)友呼吁李子柒回歸的言論。李子柒堪稱網(wǎng)友心中的“網(wǎng)紅白月光”。
去年11月11日，李子柒恢復(fù)更新。而且正式回歸一個(gè)月，李子柒全網(wǎng)的粉絲量就突破1億。她回歸后的發(fā)布的三條視頻，向大家展示了“大漆”“絨花”“蜀錦”等傳統(tǒng)工藝，依舊是熟悉的味道，熟悉的配方。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是李子柒最大的底氣。現(xiàn)在，李子柒的重點(diǎn)放在了傳承非遺、宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，以她的正面影響力，已經(jīng)不能僅以單薄的“網(wǎng)紅”兩個(gè)字定義。
或者可以這么說(shuō)，只要你持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，觀眾就會(huì)對(duì)你念念不忘，也愿意花時(shí)間為你等待。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是走向長(zhǎng)紅之路的不二法門(mén)。
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