以好運(yùn)文化破圈，桃花開領(lǐng)跑中國(guó)喜宴果汁賽道

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當(dāng)一瓶印有“五福六運(yùn)”紋樣的中國(guó)紅果汁成為千萬(wàn)家庭的高考“必囤品”，當(dāng)“閏六月喝桃花開”升級(jí)為代表好運(yùn)的儀式感，山東金果籃食品科技有限公司旗下品牌“桃花開”，正以“文化+場(chǎng)景”雙引擎驅(qū)動(dòng)，在喜宴果汁賽道書寫現(xiàn)象級(jí)破圈故事。

文化賦能：傳統(tǒng)符號(hào)與現(xiàn)代場(chǎng)景的深度共振

“桃花開”的爆發(fā)，源于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的解構(gòu)。桃花開瓶身以中國(guó)紅為基底，融合“喜上枝頭”“五福六運(yùn)”等傳統(tǒng)紋樣，把“好運(yùn)”轉(zhuǎn)化成視覺(jué)符號(hào)直擊用戶“討彩頭”的心理。同時(shí)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行綁定，從婚宴“家有喜事”延伸至高考“桃來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，金榜題名”，提出“閏六月喝桃花開”的主題，激活家長(zhǎng)情感共鳴。與此同時(shí)，桃花開聯(lián)合抖音啟動(dòng)2025抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，開發(fā)專屬祈福貼紙，實(shí)現(xiàn)“物理消費(fèi)+數(shù)字體驗(yàn)”雙互動(dòng)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院消費(fèi)研究專家指出：“桃花開破圈現(xiàn)象，本質(zhì)是文化自信的落地——它將抽象的好運(yùn)訴求轉(zhuǎn)化為具象的消費(fèi)符號(hào)，在數(shù)字時(shí)代重構(gòu)了傳統(tǒng)儀式。”

閏六月喝桃花開：數(shù)十萬(wàn)家庭的“好運(yùn)祈福”

2025年3月，桃花開“#一舉奪魁好運(yùn)來(lái)”抖音挑戰(zhàn)賽，成為品牌破圈的關(guān)鍵戰(zhàn)役。自話題上線以來(lái)，桃花開抖音挑戰(zhàn)賽播放量已突破2.1億次，并且連續(xù)10天登頂抖音熱榜，共計(jì)參與人數(shù)超12.5萬(wàn)人，成千上萬(wàn)的家長(zhǎng)用桃花開專屬好運(yùn)貼紙，為考生送上花式祝福，形成全民共創(chuàng)的“祝福宇宙”。

“這不僅是營(yíng)銷活動(dòng)，更是一場(chǎng)社會(huì)情緒的總釋放。”桃花開品牌創(chuàng)始人閆總表示，“今年是農(nóng)歷中特殊的閏六月年份，為了孩子的學(xué)業(yè)與幸福，父母都絞盡腦汁去做祈福的行為。我們這次活動(dòng)，就是把祈福行為結(jié)合短視頻，把父母的考前焦慮轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意表達(dá)。我們希望借助本次活動(dòng)，讓更多人可以參與進(jìn)來(lái)，共同感受桃花開的吉祥和好運(yùn)。”

行業(yè)啟示：下一個(gè)百億大單品

在飲料行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，“桃花開”精準(zhǔn)定位喜宴藍(lán)海，聚焦“情感剛需”，將飲品升維為“好運(yùn)媒介”；并且通過(guò)樣板市場(chǎng)、線上多渠道品牌推廣進(jìn)行全域滲透；同時(shí)聯(lián)合各地協(xié)會(huì)、餐飲、婚慶企業(yè)打造“各地區(qū)專屬桃花開活動(dòng)”，強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景打造，讓每一位消費(fèi)者都能切身實(shí)際感受到桃花開帶來(lái)的品牌溫度。

從喜宴桌到中國(guó)紅，從一瓶婚宴飲料到全民情感載體，“桃花開”的成長(zhǎng)印證了文化賦能商業(yè)的無(wú)限可能。正如網(wǎng)友所言：“喝下去的是桃汁，升騰起的是希望。”在焦慮與期待并存的時(shí)代，這抹“中國(guó)紅”將持續(xù)照亮消費(fèi)市場(chǎng)的新藍(lán)海，成為中國(guó)快消品不可或缺的存在。（固原新聞網(wǎng)）

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