王石代言燕之屋
王石開始尋找新的財富渠道。
日前，一則消息在商業(yè)圈引起熱議，萬科創(chuàng)始人王石官宣成為高端燕窩品牌燕之屋的代言人，并攜手推出了“全球首款男人的燕窩——總裁碗燕”。
王石在微博發(fā)文：“全球首款男人的燕窩——總裁碗燕，助力新高度，成就每一個挑戰(zhàn)?！?/span>
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與此同時，燕窩品牌燕之屋回應(yīng)：“歡迎王石成為燕之屋品牌代言人，與燕之屋一起能量滿滿，迎接新挑戰(zhàn)！”
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燕之屋官網(wǎng)信息顯示，王石代言的這款總裁碗燕禮盒售價3168元人民幣，一盒共6碗，每碗（158g）的價格為528元。
材料方面，據(jù)悉，“總裁碗燕”不僅選用了高品質(zhì)的燕窩原料，還融合了鐵皮石斛、長白人參、蛹蟲草、茯苓、肉蓯蓉、杜仲雄花、鮮白茅根等八大尊貴原料，經(jīng)過科學(xué)精控?zé)踔?，打造出了一款高品質(zhì)男士滋補佳品。
有網(wǎng)友表示，“王大爺代言燕之屋，不像缺錢的樣子，難道是看重燕之屋背后的燕窩產(chǎn)業(yè)鏈？這眼光，不愧是商界大佬！”“年齡那么大，還在自律的賺錢，真牛?！?/span>
也有網(wǎng)友認為這款燕窩的價格過高，超出了他們的消費能力，“太貴了，買不起，不坑窮人”。“燕窩雖然營養(yǎng)豐富，但其價格高昂且功效有限，不如其他滋補品性價比高。”
地產(chǎn)大佬退休后缺錢花？
王石，是中國房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)軍人物。
1951年，王石出生于廣西柳州，1980年南下深圳，當(dāng)時，深圳的飼料行業(yè)剛剛起步，而玉米作為飼料的主要原料，卻面臨著運輸困難的問題。
王石看準了這個商機，決定成立飼料貿(mào)易組，做起了飼料中介商。憑借著敏銳的商業(yè)嗅覺和過人的膽識，王石很快就在飼料貿(mào)易領(lǐng)域嶄露頭角。
他通過資源整合，從大連等地采購玉米，然后銷售給深圳的飼料廠，僅僅用了8個月的時間，王石就賺到了人生的第一桶金。
在玉米飼料生意取得成功后，王石并沒有滿足于此。他開始嘗試多元化經(jīng)營，涉足服裝、手表、飲料、印刷等多個行業(yè)。然而，這些項目并沒有給王石帶來太多的成就感。
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1984年，王石創(chuàng)辦了深圳現(xiàn)代科教儀器展銷中心，這就是萬科集團的前身。起初，公司主要經(jīng)營從日本進口的電器、儀器產(chǎn)品。1988年，王石看準房地產(chǎn)行業(yè)的巨大潛力，決定將公司的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)領(lǐng)域。
在王石的帶領(lǐng)下，萬科逐漸發(fā)展成為中國最大的房地產(chǎn)企業(yè)之一。1991年，萬科在深圳證券交易所掛牌上市，此后，萬科不斷擴張業(yè)務(wù)版圖，涉足商業(yè)地產(chǎn)、物業(yè)服務(wù)等多個領(lǐng)域，形成了多元化的業(yè)務(wù)格局。
2017年，王石宣布辭去萬科董事會主席的職務(wù)，正式退居二線。根據(jù)萬科年度報告顯示， 2010-2016年期間，王石作為董事會主席，年均稅后經(jīng)濟利潤獎金1679.83萬元。
退休后，王石雖然不參與公司經(jīng)營和治理，但仍能從萬科領(lǐng)取“退休金”。
王石曾在節(jié)目中公開表示自己的存款并不多，只有幾千萬，對于從萬科退休后是否能領(lǐng)取多少退休金，王石也曾公開表示，“關(guān)于年收入沒什么不方便說的，就是退休金啊，終生榮譽董事長這樣的一個身份，這個工資還是按照原來的不變，這個加起來一千萬出頭吧?！?/span>
不過，隨著萬科出現(xiàn)經(jīng)營壓力，在萬科2023年度股東大會上，萬科總裁祝九勝透露，王石2023年自動放棄千萬退休金，與公司共度艱難時刻。
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而就在這時，王石的妻子田樸珺也在社交平臺上發(fā)文，用一句簡單卻充滿力量的話為丈夫加油打氣：“沒事，老王，我養(yǎng)你！”
說起王石，他有兩任妻子，他的第一任妻子是王江穗，兩人在1983年攜手步入婚姻的殿堂。那時，王石還只是一個懷揣夢想的創(chuàng)業(yè)者，而王江穗則在他身后默默地給予著支持和幫助。
他們一起經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)的艱辛，也一起分享了成功的喜悅。然而，隨著時間的推移，兩人的婚姻卻逐漸出現(xiàn)了裂痕，最終在2011年選擇了離婚。
王石的第二任妻子是小他30歲的才女田樸珺。田樸珺，1981年出生，長相出眾，她既是一名女演員，又有著作家的身份，多才多藝，才華橫溢。
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2014年，兩人的戀情被公開，頓時引起了軒然大波。然而，他們并沒有在外界的議論聲中退縮，而是堅定地走在了一起。2020年底，田樸珺更是為王石生下了一個可愛的女兒，讓這個家庭更加圓滿。
如今，王石已經(jīng)年逾七旬，為了撫養(yǎng)女兒，為了給家人更好的生活，他不得不努力工作，賺錢養(yǎng)家。
燕之屋的經(jīng)營困境
燕之屋的成長史并不簡單。
回溯到1997年，那是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代。
企業(yè)創(chuàng)始人黃健，懷揣著對燕窩事業(yè)的熱愛與憧憬，從新加坡毅然回國，創(chuàng)辦了SUNTAMA企業(yè)。他深知，燕窩作為傳統(tǒng)的滋補佳品，在中國有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，其市場潛力巨大。
于是，黃健決定在全國各省市的商場和藥店開設(shè)燕窩專柜，將這份珍貴的滋補品帶給更多的消費者。2002年。燕之屋品牌應(yīng)運而生，第一家連鎖店在美麗的海濱城市廈門誕生。
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經(jīng)過二十多年的辛勤耕耘和不懈努力，燕之屋如今已在全國200個城市的核心地段開設(shè)了700多家實體門店。同時，燕之屋還緊跟時代步伐，積極拓展線上銷售渠道，與天貓、京東、唯品會等電商平臺攜手合作，形成了線上線下相結(jié)合的高端銷售網(wǎng)絡(luò)。
在燕窩行業(yè)中，燕之屋的曾經(jīng)的業(yè)績堪稱佼佼者。
2016年至2022年，燕之屋連續(xù)七年燕窩銷售規(guī)模全國第一，在2019-2022年CAIQ溯源燕窩國內(nèi)進口商排行榜中，燕之屋連續(xù)四年位居榜首，彰顯了其在燕窩進口領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和強大實力。
然而，燕之屋的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。在資本市場上，燕之屋的上市之路歷經(jīng)坎坷。曾五次沖擊IPO，最終于2023年成功在港交所上市。
上市后，燕之屋的股價迎來一波上漲，一路從9港元每股漲到15港元每股的高點，之后便一路下跌。截至3月19日收盤，燕之屋最新報價為6.5港元每股，總市值30.26億港元，股價較高點已經(jīng)跌超50%。
圖源：百度股市通
不僅股價腰斬，業(yè)績方面，燕之屋已經(jīng)開始陷入增長困境。
財報顯示，2020年至2023年，燕之屋的營業(yè)收入分別為13.01億元、15.07億元、17.30億元、19.64億元；歸母凈利潤分別為1.23億元、1.72億元、2.06億元和2.12億元。
根據(jù)其發(fā)布的2024年業(yè)績公告，公司全年實現(xiàn)營收20.5億元，同比增長首次降至個位數(shù)的4.37%，年內(nèi)利潤為1.6億元，同比下滑24.18%，為5年來首次負增長，凈利潤率更是跌破了10%。
那么，導(dǎo)致燕之屋業(yè)績下滑的原因是什么呢？其中，高昂的銷售費用是一個不可忽視的因素。
財報顯示，2024年燕之屋在銷售及經(jīng)銷上的投入高達6.71億元，同比增長19.08%，創(chuàng)下2020年以來的新高。這筆巨額支出占到了公司總收入的32.7%，嚴重削弱了燕之屋的盈利能力。
而燕之屋善于“砸錢”請明星作為代言人，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。
圖源：燕之屋廣告
“吃燕窩，我只選燕之屋碗燕?！痹?jīng)代言人劉嘉玲的一句話，讓燕之屋快速出圈。從早年的劉嘉玲到后來的林志玲、趙麗穎、金晨，再到2024年新增的鞏俐和王一博，燕之屋一直堅持著“明星代言”的營銷戰(zhàn)略。這種策略無疑提升了燕之屋的品牌知名度和形象，但也帶來了巨大的營銷成本。
未來，燕之屋的明星營銷策略還能走多久？這是一個值得深思的問題。
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