新華社北京6月23日電 題：“潮”起東方！世界熱情擁抱“酷中國(guó)”
新華社記者褚萌萌、蔣聲雄
法國(guó)巴黎，盧浮宮旁的泡泡瑪特店內(nèi)，模仿蒙娜麗莎的限定版潮玩LABUBU持續(xù)引發(fā)搶購(gòu)熱潮；美國(guó)紐約，時(shí)代廣場(chǎng)的廣告大屏上，今年初亮相的魔丸哪吒吸引行人駐足觀賞；日本大阪，世界博覽會(huì)期間，“AI孫悟空”等一系列國(guó)潮體驗(yàn)令中國(guó)館吸引數(shù)十萬(wàn)觀眾……
越來(lái)越多時(shí)尚多元的中國(guó)文化IP成全球“頂流”，文化出海的范式不斷更新、能量顯著提升，古老的東方大國(guó)正向世界展現(xiàn)出年輕模樣。海外人士紛紛感嘆：中國(guó)，原來(lái)可以這么“酷”！
5月19日，顧客在泰國(guó)曼谷尚泰世界購(gòu)物中心的泡泡瑪特門店選購(gòu)商品。新華社記者 孫瑋彤 攝
國(guó)潮的全球化表達(dá)
在香港尖沙咀K11購(gòu)物藝術(shù)館內(nèi)，泡泡瑪特店前大排長(zhǎng)龍。泰國(guó)女孩波恩耐心跟著人流前移，近半小時(shí)后才入內(nèi)暢快“買買買”。
無(wú)論去哪里，泡泡瑪特店一定都是波恩行程的一站。她尤其喜愛(ài)LABUBU，去年“入坑”以來(lái)已收藏?cái)?shù)百個(gè)不同裝扮的玩偶。“我會(huì)給它們搭配衣服，還會(huì)帶它們?nèi)ヂ糜巍！彼f(shuō)。
LABUBU這個(gè)尖牙、兔耳的森林小精靈近來(lái)風(fēng)靡全球，線下門店一貨難求，二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)頻頻，帶動(dòng)泡泡瑪特今年一季度海外收入同比增長(zhǎng)475%至480%。
不僅激發(fā)消費(fèi)活力，由香港藝術(shù)家原創(chuàng)、糅合北歐神話與中國(guó)設(shè)計(jì)的LABUBU更引起全球情感共振：泰國(guó)官方授予它“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)，西班牙街頭響起它的主題曲，米蘭時(shí)裝周邀請(qǐng)它去看秀……
“優(yōu)秀的IP有跨越文化的力量。”泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓說(shuō)，公司致力于打造多元審美的IP，匯聚全球創(chuàng)意。
事實(shí)上，近年來(lái)，一系列中外合璧、古今交融的中國(guó)流行文化產(chǎn)品走紅世界。以古裝演繹現(xiàn)代情感的C-Drama令外國(guó)觀眾越看越“上頭”；國(guó)風(fēng)時(shí)裝在巴黎、米蘭等地的T臺(tái)上備受矚目……
“新大眾文藝出海，讓世界看到‘酷中國(guó)’。”北京大學(xué)中文系教授張頤武撰文指出，各國(guó)民眾可以從中體驗(yàn)到文化創(chuàng)造所具有的真實(shí)、普遍性的吸引力。
5月29日，觀眾在第二十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)參觀黑神話悟空主題展陳。新華社記者 江漢 攝
數(shù)智科技“點(diǎn)亮”中華文化
“八戒！你一定要好好的！”看著游戲《黑神話：悟空》中的動(dòng)人愛(ài)情故事，英國(guó)游戲主播利比在屏幕前感動(dòng)得潸然淚下。隨著該游戲席卷全球，這一視頻片段也在網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)來(lái)，為利比贏得許多中國(guó)“粉絲”。
上個(gè)月，利比受邀來(lái)到中國(guó)，前往觀摩另一款原創(chuàng)武俠游戲的制作。她在工作室學(xué)習(xí)武術(shù)動(dòng)作，然后穿上黑衣、吊起威亞，體驗(yàn)動(dòng)作捕捉技術(shù)。
“這是一次奇妙的體驗(yàn)。”利比回復(fù)網(wǎng)友說(shuō)，要是真的在其中扮演一個(gè)角色絕對(duì)是“夢(mèng)想成真”。
2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。游戲出海的成功，彰顯“酷中國(guó)”背后的“傳統(tǒng)文化+數(shù)智科技”雙輪驅(qū)動(dòng)力。
通過(guò)尖端視覺(jué)技術(shù)，《黑神話：悟空》高度還原了山西古建、江南山水等場(chǎng)景，令玩家宛如身臨其境，上線4個(gè)多月全球銷售額就突破90億元。
在傳統(tǒng)的文化場(chǎng)景，數(shù)智技術(shù)也為海外受眾打開(kāi)了解中國(guó)文化的“數(shù)字窗口”。北京故宮博物院到今年5月下旬已完成約52%館藏文物的數(shù)字化；敦煌的飛天仙女通過(guò)數(shù)字技術(shù)在屏幕上“翩翩起舞”；曾侯乙編鐘在數(shù)字世界中被“敲響”……
“我可以通過(guò)它直接掃描文物，了解相關(guān)信息！”在河南博物院，意大利博主馬西莫手握AR講解器不禁感嘆。
美國(guó)《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利在其新作《2049：未來(lái)10000天的可能》中提出“酷中國(guó)”愿景，認(rèn)為中國(guó)將通過(guò)科技創(chuàng)新和文化輸出成為全球科技和文化的引領(lǐng)者?！啊帷軌驇椭袊?guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收獲全球觀眾?！彼麑懙?。
這是在英國(guó)倫敦大英圖書館拍攝的被收錄的部分中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（2024年11月21日攝）。新華社記者 李穎 攝
從共通、共情到共創(chuàng)
酣暢淋漓的武打描寫、取材于東方神話的武魂設(shè)定、對(duì)于家國(guó)情懷的強(qiáng)調(diào)……因喜愛(ài)中國(guó)玄幻網(wǎng)文《斗羅大陸》，英國(guó)小伙卡文五六年前在起點(diǎn)國(guó)際注冊(cè)賬號(hào)，開(kāi)始自己的創(chuàng)作。他的代表作品閱讀人次超7300萬(wàn)，完結(jié)后被開(kāi)發(fā)成多種形式。
卡文十分享受被讀者“催更”的感覺(jué)，總能從中獲得寫作的動(dòng)力。在他看來(lái)，網(wǎng)文的創(chuàng)作過(guò)程“是一種社交，一種基于共同價(jià)值觀的分享”，“作品改編后又會(huì)有新用戶在故事中找到共鳴，這就是網(wǎng)文的魅力”。
截至去年11月，起點(diǎn)國(guó)際已上線約6000部中國(guó)網(wǎng)文翻譯作品，且有海外原創(chuàng)作家近45萬(wàn)名，海外原創(chuàng)作品數(shù)達(dá)68萬(wàn)。該門戶所屬的閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以被稱為“世界文化現(xiàn)象”，不僅在于中國(guó)IP的全球化，也在于中國(guó)IP模式的全球化。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉撰文指出，中國(guó)文化貿(mào)易已轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)字內(nèi)容+IP運(yùn)營(yíng)+技術(shù)服務(wù)”復(fù)合型出口模式，文化出口進(jìn)入“內(nèi)容為王、技術(shù)賦能、生態(tài)共建”新階段。
文化出海的過(guò)程中，全球受眾不僅產(chǎn)生共鳴，更參與共創(chuàng)。《全職高手》的主角葉修近期受到瑞士官方邀請(qǐng)擔(dān)任“旅游探路員”，為“粉絲”增添新穎的沉浸式體驗(yàn)；“甲亢哥”中國(guó)之旅的一鏡到底直播，成為全方位展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的“爆款”視頻……
“中國(guó)將以更大范圍的開(kāi)放、更廣視野的創(chuàng)新、更深層次的合作，與世界共享更多機(jī)遇和紅利，讓各國(guó)人民有更多機(jī)會(huì)感知越來(lái)越‘酷’的中國(guó)?！敝袊?guó)外交部發(fā)言人林劍近日表示。
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