編者按：“蘇超”火了，從線下萬人空巷的加油助威，到線上持續(xù)“霸榜”的熱搜話題；從“比賽第一，友誼第十四”的硬核官宣，到“江蘇十三太保”和“常州”變“丨州”的幽默熱梗；從主辦方擔(dān)憂冷場大量贈票，到近期比賽的一票難求……作為一項業(yè)余足球聯(lián)賽，“蘇超”迅速由區(qū)域性話題演變成全國關(guān)注的熱點。
“蘇超”究竟如何而來？為何會火爆出圈？又為當(dāng)?shù)貛砹耸裁矗縿e的省份能否復(fù)制？近期，海報新聞記者深入江蘇省南京、常州、徐州等地，采訪多位“蘇超”的參與者、組織者以及球迷和足球、文旅行業(yè)從業(yè)者，揭秘其出圈背后的偶然與必然。
海報新聞首席記者 張穩(wěn) 張珈瑋 江蘇報道
“蘇超”，確實火了！
從開賽前擔(dān)心2000個座位都坐不滿，到現(xiàn)在超30000名球迷現(xiàn)場觀賽，這場由“素人”球員撐起的江蘇省城市足球聯(lián)賽，從5月10日開賽至今，持續(xù)引發(fā)全國關(guān)注，頻頻登頂熱搜榜，成為2025年體育圈當(dāng)之無愧的頂流。
“蘇超”其實是從第三輪才開始火的
“蘇超”第四輪比賽前，記者在江蘇多地的采訪中發(fā)現(xiàn)，上至六十多歲的老人，下到十來歲的孩子，幾乎都能說幾句關(guān)于“蘇超”的梗?；疖囌尽⒌罔F站、商場甚至拿出最好的廣告位，用于展示各種聲援家鄉(xiāng)球隊的口號、標(biāo)語。
6月12日，南京新街口，商場大屏滾動播放的“蘇超”應(yīng)援標(biāo)語。
作為一個江蘇人，同時也是“蘇超”南通隊的球迷，36歲的丁先生切實感受到了“蘇超”的火爆。他從第一輪就開始關(guān)注“蘇超”的比賽，南通隊的每場比賽都去現(xiàn)場。
在丁先生的印象中，“蘇超”第一輪比賽沒有多少人關(guān)注?！爱?dāng)時都不用搶票，屬于白給票你都不會去的那種，第二輪也不怎么火。”丁先生的說法，記者也從多位“蘇超”比賽參與者和組織者處得到了證實。
一位當(dāng)?shù)刈銋f(xié)的工作人員告訴記者，第一輪比賽之前，足協(xié)給了他50張票，希望他能找50名觀眾到現(xiàn)場觀賽助威，但最終只有家人陪他去了現(xiàn)場。
徐州市足協(xié)主席李鋒向記者透露，最開始官方的預(yù)期是每場比賽不低于2000名觀眾。
江蘇省足協(xié)副主席王小灣此前在接受采訪時也表示，原來在設(shè)置規(guī)程的時候，特別害怕沒有觀眾來，所以當(dāng)時對每個賽區(qū)場地的要求是觀眾人數(shù)最低不得低于2000人，有天然草皮和競賽的區(qū)域功能房就行?！爱吘沟谝荒贽k，萬一搞個特別大的場地沒人來，冷場也不太好?！?span style="display:none">Qym即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
“蘇超”出圈是從第三輪比賽前開始的，并在第四輪比賽達到傳播峰值。
“以前我叫身邊的朋友去看‘中超’，給他們票都沒人去?，F(xiàn)在，他們主動打電話找我問‘蘇超’在哪搶票。最神奇的是這些人平時不看足球比賽?！倍∠壬蛴浾哒f起了這樣一個非常有意思、但幾乎所有受訪者都會提及的現(xiàn)象。
6月15日，“蘇超”無錫隊對陣常州隊現(xiàn)場觀賽的球迷。
安徽、山東、河南的球迷也來了
據(jù)公開報道，“蘇超”第一輪、第二輪場均觀賽人數(shù)分別為7000余人和9000余人，第三輪增加到15000余人，第四輪則超過了25000人，打破了中國業(yè)余足球比賽現(xiàn)場觀眾人數(shù)紀(jì)錄，也超過了很多足球職業(yè)聯(lián)賽的上座率。
要知道，2024中超聯(lián)賽場均上座數(shù)僅為19431人。
也是從第三輪開始，隨著觀賽人數(shù)的變化，“蘇超”多支參賽隊伍陸續(xù)更換了比賽場地。徐州隊率先將比賽場地從只能容納幾千人的體育館移至能夠容納三萬多人的徐州奧體中心。
6月15日，徐州隊主場共有30823人現(xiàn)場觀賽。（圖源：徐州發(fā)布）
換到新場地的第一場比賽，徐州奧體中心的現(xiàn)場觀眾就達到了22198人。第四輪比賽，徐州隊主場觀賽人數(shù)再創(chuàng)新高，現(xiàn)場共有30823人觀賽，這也是“蘇超”開賽以來單場上座人數(shù)首次突破3萬人。
同時，“蘇超”比賽的現(xiàn)場開始多了不少外省的觀眾。據(jù)悉，第四輪徐州隊主場對陣鎮(zhèn)江隊的比賽，省外觀眾達到了6902人，占比22%。其中，安徽觀眾人數(shù)3527人，山東觀眾人數(shù)1465人，河南觀眾人數(shù)871人。
一位山東濟南的球迷告訴記者，雖然距離江蘇尚有些距離，但是如今“蘇超”已經(jīng)成為了同事、朋友之間茶余飯后肯定會提及的話題，甚至成為了一種新的社交方式。
足協(xié)官員發(fā)朋友圈“求饒”：我這兒也沒門票了
當(dāng)然，“蘇超”的火爆也體現(xiàn)在搶票的過程中。
第四輪比賽之前，記者試著搶了幾場比賽的門票，都是“開票即空”，根本搶不到。
當(dāng)?shù)匾晃粖W體中心負責(zé)票務(wù)的工作人員告訴記者，前兩輪比賽大家還在發(fā)愁怎么能提高上座率，沒想到第四輪比賽一開票就就被迅速搶空，“分區(qū)開票，幾乎就是秒光?！?span style="display:none">Qym即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
采訪中，不止一位受訪者驚嘆“蘇超”一票難求的盛況。原價10元一張的門票，甚至被黃牛炒到了600元一張。
“現(xiàn)在每天找我要票就有好幾十人，不看球的也想去湊湊熱鬧，但票確實太難搶了?！毙熘蓐犼爢T王玉龍告訴記者。
李鋒也有同樣的煩惱，“我每天都會接到幾十通要票的電話。一票難求，全省所有城市都缺票?！?span style="display:none">Qym即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
王小灣在接受采訪時也表示：“到江蘇省足協(xié)工作五年來，第一次遇到電話被打爆的情況?！彼坏貌辉谂笥讶Πl(fā)了一條信息：我這兒也沒門票了，非常抱歉。
6月21日晚7點，“蘇超”第五輪常州隊與南京隊的比賽在常州奧體中心體育場進行。早在6月18日中午12點，本場比賽的門票即已售罄。據(jù)江蘇省城市足球聯(lián)賽（常州賽區(qū)）組委會公布的數(shù)據(jù)，本場比賽僅預(yù)約購票人數(shù)就達76萬，而常州市2024年年末常住人口為538.6萬人。
6月21日，常州隊主場觀賽人數(shù)再創(chuàng)新高，共有36712名球迷冒雨觀賽。（圖源：常州發(fā)布）
當(dāng)天，常州持續(xù)大雨，仍然有36712名球迷入場觀賽，這也打破了此前徐州隊主場對戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊創(chuàng)造的30823人的上座紀(jì)錄。該場比賽官方直播在線觀看人數(shù)超過一千萬。同時，據(jù)常州發(fā)布消息，全國31個省市球迷來常，觀賽者人數(shù)實現(xiàn)新突破，省外觀眾超過1萬人。
120個商家搶一個場邊廣告牌
“蘇超”的火爆程度，在贊助市場也體現(xiàn)得淋漓盡致。
李先生的公司是徐州主場的贊助商之一。他告訴記者，最初很多贊助商其實和他一樣，是礙于“情面”進行贊助，并不看好這個賽事。不過，僅三輪比賽后，徐州主場場邊的廣告牌已一“牌”難求，據(jù)說有120個商家同時競拍，價格不知比他們當(dāng)時貴了多少倍。
第四輪比賽開始前，徐州隊主場徐州奧體中心體育場。
記者注意到，京東、伊利等大企業(yè)也紛紛牽手“蘇超”。6月13日，京東與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司簽署協(xié)議，成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個方面展開全方位深度合作。同一天，乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利宣布成為2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事官方贊助商。
贊助市場歷來是衡量一個體育賽事是否受歡迎的晴雨表。此前的媒體報道顯示，賽事舉辦初期，江蘇銀行拿下獨家冠名僅花了約800萬元。而目前，一個官方贊助席位已飆升至300萬元，即便如此，仍“一席難求”。
6月15日，徐州隊比賽現(xiàn)場。（圖源：“蘇超”官方微信公眾號）
隨著比賽的進行，“蘇超”贊助商總數(shù)量已經(jīng)從6家擴容至19家。其中，官方戰(zhàn)略合作伙伴由1家增至7家，新增的企業(yè)包括了京東、理想等6家企業(yè)；官方贊助商由1家增至5家，新增中興努比亞、伊利等4家企業(yè)；官方供應(yīng)商由2家增至4家，官方合作商由1家增至2家。另外，蘇超聯(lián)賽還新增1家公益支持單位。
不少球迷發(fā)現(xiàn)，“蘇超”目前所吸納的贊助商數(shù)量，已遠超中超的9家。
除此之外，各個賽區(qū)、球隊也密集吸引了新的贊助商。如洋河股份已冠名家鄉(xiāng)球隊宿遷隊，南京本土企業(yè)、數(shù)字物流平臺運滿滿冠名南京隊，圣象集團冠名鎮(zhèn)江隊，維維股份冠名徐州隊，今世緣不僅以“國緣V3”成為“蘇超”聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，還冠名了家鄉(xiāng)球隊淮安隊。
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