中新社北京6月14日電 題：LABUBU爆火 專家指中國IP經(jīng)濟經(jīng)歷“關鍵躍遷”
中新社記者 王夢瑤
中國潮玩品牌泡泡瑪特旗下玩偶IP“LABUBU”近期在全球爆火。接受中新社記者采訪的專家認為，這一熱潮背后是中國IP經(jīng)濟正經(jīng)歷關鍵躍遷。
近日舉行的永樂2025春季拍賣會上，一款高131厘米、標注為“全球唯一”的初代藏品級薄荷色LABUBU以108萬元(人民幣，下同)的高價完成競拍；同場拍賣中，還有一款全球限量15版的棕色LABUBU以82萬元成交。
6月11日，北京一家泡泡瑪特門店展示的LABUBU周邊吸引消費者?！≈行律缬浾?張祥毅 攝露著尖牙、表情搞怪的LABUBU是藝術家龍家升創(chuàng)作的一個森林精靈形象。今年4月，LABUBU3.0系列正式開啟線下發(fā)售，引發(fā)全球多地搶購熱潮，蕾哈娜、貝克漢姆等明星“帶貨”進一步推高其熱度。
在二手交易平臺，原價約百元的LABUBU盲盒被加價出售，部分隱藏款價格達到兩三千元。一位收藏近400只LABUBU的玩家說，很喜歡它“怪誕中帶著萌感”的造型。
與此同時，在港交所上市的泡泡瑪特股價一路走高，已較年初上漲超200%，當前總市值突破3600億港元。
據(jù)泡泡瑪特財報，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列2024年營收達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP。2024年全年，泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%；經(jīng)調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。
泡泡瑪特發(fā)布的2025年第一季度業(yè)務情況顯示，其當季整體收益同比增長165%至170%。其中，中國收益同比增長95%至100%，海外收益同比勁增475%至480%。
泡泡瑪特股價飆升，還帶動近期A股IP經(jīng)濟概念股跟漲。開源證券分析師薛凱強表示，在盲盒市場中，熱門IP與品牌是吸引消費者的關鍵因素。LABUBU熱度居高不下，不僅帶動泡泡瑪特的港股股價持續(xù)走高，也引發(fā)資金對A股盲盒經(jīng)濟板塊的關注。
其實，不僅是LABUBU，近兩年中國頻頻制造“現(xiàn)象級”爆款IP，悟空、哪吒等IP形象輪番出圈，引起文化共鳴的同時也帶來吸金效應。國際授權業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國已在2023年成為全球第四大授權市場，全年授權商品和服務零售額接近1000億元。
中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，這種熱潮并非偶然，中國IP經(jīng)濟的崛起是文化自信與商業(yè)創(chuàng)新共振的產(chǎn)物。一方面，“Z世代”對文化產(chǎn)品的消費不再滿足于功能需求，更追求情感投射與圈層認同，這種消費者的代際更迭構成底層支撐；另一方面，優(yōu)質IP開發(fā)需要打通創(chuàng)作孵化、商業(yè)轉化、場景運營全鏈條，頭部企業(yè)正在構建新型協(xié)作生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新是關鍵推力。
朱克力認為，中國IP經(jīng)濟正經(jīng)歷從量變到質變的關鍵躍遷。未來競爭將聚焦三個維度：故事原創(chuàng)能力決定IP厚度，能否持續(xù)輸出有文化根基的新敘事；技術融合能力構建體驗壁壘，利用AR(增強現(xiàn)實)、AI(人工智能)拓展交互形式；全球化運營能力打開價值空間，如何讓東方美學成為世界語言。
他說，這需要企業(yè)擺脫流量依賴，真正沉下心來培育IP的生命周期?！爱斃顺蓖巳?，唯有那些把文化基因轉化為持久情感聯(lián)結的IP，才能穿越產(chǎn)業(yè)周期?！?完)
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