中新經(jīng)緯6月8日電 (王玉玲)近期，綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》第六季(下稱浪姐6)中，藝人劉禹彤向同組王珞丹等人各贈(zèng)送了一把電吉他。成員們經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)短學(xué)習(xí)，便能跟隨節(jié)拍彈奏樂(lè)曲。
“浪姐6的藝人之前就使用過(guò)我們的產(chǎn)品，這次把它帶去了節(jié)目?！蹦没鹨魳?lè)聯(lián)合創(chuàng)始人陸子天向中新經(jīng)緯透露，這是一款智能無(wú)弦吉他，產(chǎn)品名稱為拿火精靈，2024年11月在中國(guó)上市。
無(wú)弦吉他是智能樂(lè)器的代表產(chǎn)品之一，其外形類似吉他，但沒(méi)有琴弦，演奏者只需碰觸按鍵，就能發(fā)出吉他及其他樂(lè)器聲音。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，無(wú)弦吉他2024年在主流電商平臺(tái)銷售額達(dá)到9.68億元，電商平臺(tái)銷售均價(jià)為2234元。
“5分鐘上手”
家住江蘇的白領(lǐng)曉曉(化名)告訴中新經(jīng)緯，他此前學(xué)習(xí)過(guò)吉他跟尤克里里，但兩種樂(lè)器都只停留在初學(xué)者的水平。“要用這些樂(lè)器彈熟悉一首歌，需要每天花1、2個(gè)小時(shí)，練個(gè)好幾天才可能彈熟，打工人很難抽出這么多時(shí)間?！睍詴哉f(shuō)道。
2024年8月，曉曉在網(wǎng)絡(luò)上刷到無(wú)弦吉他的視頻后，被其簡(jiǎn)單好上手打動(dòng)，所以在二手平臺(tái)上花費(fèi)1900元購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)LiberLive品牌的無(wú)弦吉他。
“此前市場(chǎng)上曾有過(guò)傻瓜吉他，簡(jiǎn)化了和弦，無(wú)弦吉他可以視作又一次的升級(jí)。哪怕沒(méi)有接觸過(guò)樂(lè)器，沒(méi)有樂(lè)理知識(shí)，幾分鐘就可以搞懂操作，一個(gè)小時(shí)也可以完成一首歌的彈奏，學(xué)習(xí)成本大大下降了。”曉曉說(shuō)道。
受訪者供圖在北京生活，從事體育行業(yè)的貓貓(化名)主要會(huì)將無(wú)弦吉他帶去朋友、同學(xué)聚會(huì)。
“無(wú)弦吉他可以折疊、拆卸，只占傳統(tǒng)吉他四分之一的體積，可以隨便在車后備箱一丟，非常方便，而且充一次電可以玩半天，基本是能滿足需求的。”貓貓說(shuō)道。
貓貓告訴中新經(jīng)緯，無(wú)弦吉他跟吉他的音色比較接近，除了部分款式需要稍加熟悉外，都比較好入手?！?分鐘上手，花3分鐘拆快遞，1分鐘開(kāi)機(jī)激活，連接手機(jī)APP，最后花1分鐘適應(yīng)一下觸控手感?！痹谏缃黄脚_(tái)上，貓貓如是形容他使用無(wú)弦吉他的經(jīng)歷。
頭豹研究院分析師黃鴻羽告訴中新經(jīng)緯，外觀上，無(wú)弦吉他沒(méi)有傳統(tǒng)吉他的六根弦，不使用傳統(tǒng)弦線來(lái)產(chǎn)生聲音，取而代之的是開(kāi)創(chuàng)性琴體的觸控板，可以幫助模擬按弦動(dòng)作。其次，在功能層面，無(wú)弦吉他集成了交互樂(lè)譜、和弦自動(dòng)合成、內(nèi)置鼓機(jī)等多種輔助功能，用戶即使缺乏傳統(tǒng)樂(lè)理知識(shí)或演奏經(jīng)驗(yàn)，也能輕松完成完整的彈唱或創(chuàng)作，極大提高了音樂(lè)創(chuàng)作的可及性與趣味性。在智能化方面，無(wú)弦吉他通過(guò)壓力傳感器與智能算法的深度融合，支持多音色、多節(jié)奏、多風(fēng)格與多和弦模式的演奏，為用戶帶來(lái)豐富的音樂(lè)表達(dá)可能。
不過(guò)，在社交平臺(tái)上，也有網(wǎng)友提到，買(mǎi)了無(wú)弦吉他后不久便會(huì)閑置“吃灰”?！皠偰玫綗o(wú)弦吉他覺(jué)得新鮮得很，畢竟不用苦命按弦了，狂彈狂唱到嗓子啞，現(xiàn)在真的有點(diǎn)玩膩了?！庇芯W(wǎng)友說(shuō)道。
中新經(jīng)緯注意到，在二手交易平臺(tái)上，還出現(xiàn)了無(wú)弦吉他租賃生意。一些賣家會(huì)按7天、15天、一個(gè)月不等的時(shí)間租賃無(wú)弦吉他，收費(fèi)在139元到298元不等，還有賣家會(huì)按照30元一天向外出租。
在廣東地區(qū)生活的阿黑(化名)告訴中新經(jīng)緯，5月初，他關(guān)注到二手交易平臺(tái)上有一些租賃需求，于是，他便購(gòu)買(mǎi)了3臺(tái)LiberLive無(wú)弦吉他，向外出租。“感覺(jué)出租得還比較順利，一般人可以租回去感受感受再?zèng)Q定是否要買(mǎi)?！卑⒑谡f(shuō)道。
18-30歲的人群是購(gòu)買(mǎi)主力
貓貓告訴中新經(jīng)緯，他身邊有一些朋友買(mǎi)了無(wú)弦吉他，大家的目的有所不同。一位樂(lè)隊(duì)吉他手是因?yàn)椴幌胱屒傧夷ナ种?，另一位朋友是小學(xué)語(yǔ)文老師，其選擇的產(chǎn)品彈奏時(shí)有霓虹光效，能夠隨著音符變換。
無(wú)弦吉他 受訪者供圖2024年9月，咨詢公司弗若斯特沙利文在其公眾號(hào)發(fā)布的文章中提到，18-30歲的人群是無(wú)弦吉他的購(gòu)買(mǎi)主力，占比總和接近過(guò)半；而傳統(tǒng)智能吉他的主要消費(fèi)人群為30-45歲的中年人群體。
陸子天告訴中新經(jīng)緯，根據(jù)拿火音樂(lè)的調(diào)研，無(wú)弦吉他主要的受眾群體是25到40歲之間的上班族，這一群體需要一些情緒表達(dá)。“無(wú)弦吉他就像都市人的精神瑜伽，大家花個(gè)二三十分鐘，就可以讓自己心情非常愉悅。”
陸子天進(jìn)一步分析稱，智能樂(lè)器的受眾又可以分為兩部分，一部分人有音樂(lè)基礎(chǔ)，可以買(mǎi)有琴弦的智能吉他，拿火音樂(lè)在2021年開(kāi)始推出智能吉他，能夠輔助用戶創(chuàng)作、錄音、表演，幫助這些人玩出更多的花樣。另一部分沒(méi)有音樂(lè)基礎(chǔ)，無(wú)弦吉他可以起到“拉新”的效果，讓所有人都可以享受音樂(lè)。
黃鴻羽告訴中新經(jīng)緯，無(wú)弦吉他以18-30歲的年輕人為主要購(gòu)買(mǎi)群體，這部分人群普遍具備較高的數(shù)字素養(yǎng)、對(duì)新技術(shù)接受度強(qiáng)、注重個(gè)性化表達(dá)，并且傾向于選擇更具互動(dòng)性、便捷性與創(chuàng)意體驗(yàn)的產(chǎn)品。而從地域分布來(lái)看，超過(guò)45%的用戶集中在東部沿海及一線城市，這類地區(qū)用戶收入水平較高、生活節(jié)奏快，對(duì)“高效率+高成就感”的消費(fèi)品有更強(qiáng)烈的需求和付費(fèi)意愿。
中新經(jīng)緯注意到，無(wú)弦吉他的輻射面也已擴(kuò)展至老年人。今年2月，廣州市老年干部大學(xué)(廣州老年大學(xué))推出了智能無(wú)弦吉他樂(lè)器課程，老年人通過(guò)學(xué)習(xí)能夠自彈自唱、給演唱伴奏、與樂(lè)器合奏等。
銷售額攀升
據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)上，無(wú)弦吉他出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)。2023年4月，LiberLive首款無(wú)弦吉他C1上市。此后恩雅無(wú)弦吉他Cyber-G、拿火精靈LAVA GENIE等于2024年陸續(xù)上市。
LiberLive屬于未知星球科技(東莞)有限公司。該公司成立于2019年，根據(jù)獵聘、BOSS直聘上的公司信息，LiberLive由大疆董事長(zhǎng)李澤湘、長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)甘潔、香港科技大學(xué)高秉強(qiáng)聯(lián)合成立的創(chuàng)投基金投資，目前已通過(guò)A輪融資。LiberLive創(chuàng)始成員來(lái)自全球知名的機(jī)器人科研中心、大疆創(chuàng)新等國(guó)內(nèi)外名校名企。
恩雅Cyber-G屬于廣州恩雅創(chuàng)新科技有限公司。該公司創(chuàng)立于2020年，是一家以創(chuàng)新科技為核心的新型音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。
某款無(wú)弦吉他拿火精靈LAVA GENIE屬于拿火音樂(lè)公司。官網(wǎng)顯示，拿火音樂(lè)成立于2013年，由陸子天等幾位聯(lián)合創(chuàng)始人在美國(guó)好萊塢音樂(lè)家學(xué)院創(chuàng)辦。
近年來(lái)，無(wú)弦吉他在電商平臺(tái)上銷售額一路攀升。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2023年，無(wú)弦吉他在電商平臺(tái)銷量為4.42萬(wàn)件，銷售額為1.05億元，而在2024年，無(wú)弦吉他銷量為43.31萬(wàn)件，銷售額達(dá)到9.68億元，相關(guān)店鋪數(shù)量也從2023年的31家提升至199家。
2024年618期間，京東超市上線“智能樂(lè)器”會(huì)場(chǎng)，智能樂(lè)器成交同比增長(zhǎng)120%，新品日單日成交同比增長(zhǎng)759%，熱銷型號(hào)LiberLive C1融合伴奏吉他開(kāi)售2小時(shí)突破百萬(wàn)。
對(duì)于為什么上線“智能樂(lè)器”會(huì)場(chǎng)，京東超市玩具業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中新經(jīng)緯采訪表示，新興產(chǎn)品比較有市場(chǎng)潛力，京東超市洞察到了這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，所以推出了相關(guān)品類扶持舉措。
在2025年，無(wú)弦吉他增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不減。根據(jù)京東樂(lè)器2025年618大促競(jìng)速榜，以單個(gè)商品銷售額統(tǒng)計(jì)，不區(qū)分吉他貝斯、西洋管弦、鋼琴樂(lè)器等品類，無(wú)弦吉他已包攬前三名，第一名和第三名產(chǎn)品均為L(zhǎng)iberLive無(wú)弦吉他、第二名為aeroband空氣樂(lè)隊(duì)智能電子吉他。
除了在中國(guó)市場(chǎng)上銷售無(wú)弦吉他，部分品牌也將目光投向海外。陸子天告訴中新經(jīng)緯，拿火精靈在中國(guó)發(fā)售前，他們便在歐美地區(qū)的眾籌網(wǎng)站Kickstarter發(fā)起眾籌，邀請(qǐng)用戶對(duì)無(wú)弦吉他的功能、可能性提出建議。在正式發(fā)售五個(gè)月后，無(wú)弦吉他在歐美地區(qū)取得了兩萬(wàn)臺(tái)的銷量。
對(duì)于無(wú)弦吉他為何如此火熱，陸子天分析認(rèn)為，雖然人們購(gòu)買(mǎi)鋼琴等樂(lè)器的需求下降，但還是有大量創(chuàng)造音樂(lè)的需求，這些人群可能會(huì)成為智能樂(lè)器的受眾。
黃鴻羽分析稱，無(wú)弦吉他近年來(lái)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)熱銷，主要得益于其在外觀設(shè)計(jì)、功能集成與智能化體驗(yàn)三方面的突出特點(diǎn)，成功滿足了廣大初學(xué)者與音樂(lè)愛(ài)好者對(duì)“輕松上手、快速出聲”的需求。
對(duì)于無(wú)弦吉他的消費(fèi)現(xiàn)象會(huì)否呈現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”，黃鴻羽持否定意見(jiàn)。
“無(wú)弦吉他的熱賣，代表了一種正在逐步成型的、由年輕人主導(dǎo)的新型消費(fèi)趨勢(shì)，其市場(chǎng)潛力和成長(zhǎng)空間都值得長(zhǎng)期看好。目前，市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者尚少，用戶認(rèn)知尚處于擴(kuò)展階段。隨著更多智能樂(lè)器廠商的入局，以及產(chǎn)品在功能迭代、使用場(chǎng)景、社交玩法等方面的不斷豐富，未來(lái)無(wú)弦吉他有望進(jìn)一步擴(kuò)大用戶覆蓋面，實(shí)現(xiàn)持續(xù)放量增長(zhǎng)?！秉S鴻羽說(shuō)道。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：羅琨 李中元
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