格力原高管接觸美博談合作還是換工作？空調(diào)中小品牌謀求生存空間
作者：王珍
6月6日，格力電器(000651.SZ)原執(zhí)行總裁黃輝加盟美博空調(diào)的傳聞不脛而走。業(yè)內(nèi)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，黃輝已到美博順德均安基地“上班”，但內(nèi)部沒發(fā)文，黃輝的具體職務(wù)還沒公布。但美博相關(guān)人士稱，傳聞不實(shí)，雙方只是商談某些合作的可能性。
今年夏天空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)兇猛，人員變動(dòng)也很頻繁。此前，美的集團(tuán)原空調(diào)事業(yè)部總裁殷必彤加盟海信集團(tuán)，任海信空氣產(chǎn)業(yè)總裁。在混戰(zhàn)之中，空調(diào)產(chǎn)業(yè)將走向何方？在一線空調(diào)品牌價(jià)格下沉的情況下，二三線空調(diào)品牌如何才能謀得生存空間？
黃輝離開飛利浦空調(diào)后被美博“盯上”
黃輝2021年2月因個(gè)人原因辭去格力電器董事、執(zhí)行總裁職務(wù)。之后，黃輝加盟由格力電器原河北總代理徐自發(fā)投資的飛利浦空調(diào)。2022年3月，飛利浦空調(diào)在安徽滁州的產(chǎn)研基地奠基，該基地總投資100億元，黃輝作為飛利浦空調(diào)董事長發(fā)言。
飛利浦空調(diào)在安徽滁州的基地，是其在中國的主要生產(chǎn)基地，該基地由安徽恩博力電器有限公司(簡稱“恩博力”)負(fù)責(zé)運(yùn)營。2024年7月，恩博力對外宣布繼續(xù)獲得飛利浦品牌在空調(diào)品類上10年的授權(quán)，還獲得飛利浦空調(diào)在海外市場的經(jīng)營權(quán)限。
不過，飛利浦空調(diào)沒能迅速做大。第一財(cái)經(jīng)記者從奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤看到，飛利浦空調(diào)目前在中國空調(diào)市場的線上、線下渠道均沒有進(jìn)入前20名。2025年夏天，國內(nèi)空調(diào)市場競爭加劇。今年“五一”，小米空調(diào)一匹分體機(jī)“國補(bǔ)”后約1300元，美的旗下華凌、海爾旗下統(tǒng)帥、海信旗下科龍等紛紛跟進(jìn)，留給小品牌的機(jī)會(huì)就更少。
知情人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，黃輝去年上半年已離開飛利浦空調(diào)，徐自發(fā)自己掌控飛利浦空調(diào)業(yè)務(wù)。而黃輝從飛利浦空調(diào)離職的工商手續(xù)上個(gè)月才辦完。
據(jù)企查查，2025年5月8日，恩博力的法定代表人已由黃輝，變?yōu)樾熳园l(fā)；黃輝已辭去恩博力執(zhí)行董事兼總經(jīng)理的職務(wù)，徐自發(fā)目前為恩博力的董事、總經(jīng)理。
目前，黃輝仍持有飛利浦空調(diào)(恩博力)的股份，為第二大股東。在恩博力的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，上海樂浦科技發(fā)展有限公司(簡稱“樂浦”)持股39.5%、為恩博力的大股東，而樂浦由徐自發(fā)控股51%；黃輝持股19%、為恩博力第二大股東；安徽美博智能電器集團(tuán)有限公司(簡稱“美博集團(tuán)”)持股18%、為恩博力第三大股東，而美博集團(tuán)由余方文控股48.0769%。
接近美博的業(yè)內(nèi)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，美博與黃輝商談合作，可能與黃輝所持恩博力(飛利浦空調(diào)業(yè)務(wù))19%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓有關(guān)，不過目前雙方還在談判過程中，還沒有敲定任何合作內(nèi)容。
美博集團(tuán)近年也在積極發(fā)展空調(diào)業(yè)務(wù)，在廣東順德、安徽蕪湖和安徽安慶有生產(chǎn)基地。據(jù)企查查，美博智能空調(diào)(簡稱“美博空調(diào)”)2021年12月完成A輪融資，現(xiàn)由余東文控股48.0769%，并任董事長、總經(jīng)理；安慶市同安產(chǎn)業(yè)招商投資基金、安徽金通新能源汽車二期基金合伙企業(yè)分別在美博空調(diào)中持股12.8205%和10.2564%?！懊啦┘瘓F(tuán)還想借助黃輝，來提升美博空調(diào)的質(zhì)量口碑”，上述知情人士分析認(rèn)為。
一線品牌價(jià)格下沉沖擊腰尾部品牌
多位區(qū)域連鎖零售企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年“6.18”家電市場價(jià)格競爭加劇，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)尤其激烈。在線上渠道，“6.18”大促期間，多款1000多元的空調(diào)(“千元機(jī)”)現(xiàn)身電商平臺(tái)。
奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤顯示，今年5月26日至6月1日，國內(nèi)空調(diào)市場線上渠道銷售額同比下降1%，銷量同比下降0.67%，均價(jià)2668元、同比下降0.33%；同期，國內(nèi)空調(diào)市場線下渠道銷售額增長0.23%，銷量同比下降0.76%，均價(jià)4104元、同比減少0.23%。可見，在空調(diào)市場沒有大幅增長的情況下，空調(diào)均價(jià)在下降。
主打低價(jià)的小米空調(diào)成長很快。今年截至6月1日，小米在國內(nèi)空調(diào)線上市場居第三位，僅次于美的、格力。對于小米空調(diào)的快速崛起，美的子品牌華凌、海爾子品牌統(tǒng)帥、海信子品牌科龍等也低價(jià)相迎。目前，美的和華凌、格力、海爾和統(tǒng)帥、小米、海信和科龍、TCL、奧克斯占據(jù)了國內(nèi)線上空調(diào)市場前十的席位，其它品牌在國內(nèi)空調(diào)線上市場的份額大部分都不足1%。
奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛虻谝回?cái)經(jīng)記者分析說，在接下來的空調(diào)旺季，預(yù)計(jì)空調(diào)價(jià)格下行的趨勢可能將持續(xù)。
“一方面，曾經(jīng)主打中高端價(jià)位的頭部品牌，如今也在憑借自身前兩年的利潤積累，以及電控板小型化集成等技術(shù)手段帶來的成本紅利，搶占腰部甚至尾部價(jià)位的市場，‘大小通吃’這勢必會(huì)給尾部品牌帶來較大壓力。”楊超說。
另一方面，6月份是空調(diào)行業(yè)最關(guān)鍵的一個(gè)月，這個(gè)月的銷量往往占到全年銷量的20%，各大企業(yè)都想在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)搶占更多市場份額，因此價(jià)格下行在所難免。
“在這場空調(diào)業(yè)的混戰(zhàn)中，會(huì)有一輪優(yōu)勝劣汰，預(yù)計(jì)強(qiáng)者更強(qiáng)。未來三五年，行業(yè)會(huì)經(jīng)歷陣痛期，那些一邊在激烈價(jià)格戰(zhàn)中做大規(guī)模、一邊在消費(fèi)者中留下良好口碑的品牌，才能存活下來?！鄙鲜鲋槿耸空J(rèn)為，正是因?yàn)檫@樣，海信空調(diào)業(yè)務(wù)邀請殷必彤加盟，希望借鑒美的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步做大規(guī)模；美博創(chuàng)始人余方文找黃輝來探討合作，則是想在穩(wěn)定銷量規(guī)模的同時(shí)，借鑒格力的經(jīng)驗(yàn)，來提升美博空調(diào)的品質(zhì)與口碑。
不過，另一位業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，美博空調(diào)主要做性價(jià)比產(chǎn)品，黃輝不一定習(xí)慣做低價(jià)格產(chǎn)品。雙方的合作商談除了涉及飛利浦空調(diào)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的可能性，如果要在美博空調(diào)業(yè)務(wù)操作層面取得成效，預(yù)計(jì)還要克服“水土不服”的問題。
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