在剛剛過去的端午假期，全國(guó)多地掀起“憑票根享優(yōu)惠”的熱潮。從電影票到演出門票，從火車票到景區(qū)聯(lián)票，這些以往只作為“消費(fèi)憑證”的小小票根，如今變身為各具特色的“優(yōu)惠憑證”，串聯(lián)起更多文旅消費(fèi)場(chǎng)景，有效激發(fā)了消費(fèi)活力。
根據(jù)旅游出行平臺(tái)去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：
一張門票平均帶動(dòng)相當(dāng)于門票價(jià)格1.5至2倍的二次消費(fèi)；
高鐵、機(jī)票等交通票帶動(dòng)40%的持票用戶增加了旅游消費(fèi)；
演出、賽事等票根拉動(dòng)周邊酒店玩樂等總消費(fèi)增長(zhǎng)超100%。
同時(shí)，票根還幫助游客平均節(jié)省約15%~30%的相關(guān)消費(fèi)支出。
01
多地憑演出票根
可享餐飲購(gòu)物專屬優(yōu)惠
端午小長(zhǎng)假，北京的主題音樂節(jié)吸引了全國(guó)各地的愛好者。在享受視聽盛宴之后，不少樂迷憑票享受數(shù)十種不同價(jià)位的音樂節(jié)專屬活動(dòng)，最高優(yōu)惠超過30%，真金白銀讓利消費(fèi)者。
餐飲商戶 方緒虎：幾乎所有的特色產(chǎn)品都在里邊了，消費(fèi)者可以通過音樂節(jié)專屬的票根活動(dòng)享受滿減的優(yōu)惠，這也帶動(dòng)了后半夜的客流，大概能提升10%~15%的營(yíng)收。
在河北廊坊，游客不僅欣賞到民俗表演、國(guó)風(fēng)秀，還收獲了一份“大禮包”——免費(fèi)參觀藝術(shù)展，餐飲和文創(chuàng)也有專屬折扣。部分景點(diǎn)的客流同比增長(zhǎng)達(dá)45%，合作酒店入住率增長(zhǎng)超35%。
消費(fèi)者 張安陽(yáng)：我買了夜場(chǎng)的票，送了一個(gè)絲綢之路的展覽，可以免費(fèi)看。像喝奶茶、吃飯、買文創(chuàng)都是九折優(yōu)惠，很劃算。
作為曲藝之鄉(xiāng)，天津在這個(gè)端午假期推出了特色喜劇節(jié)，除了好戲連臺(tái)，游客可以憑借演出票根，享受五十多個(gè)商家的餐飲、購(gòu)物專屬優(yōu)惠。
消費(fèi)者 李澤群：我花了一份錢，首先在劇院里得到了享受，還能帶著更多熱愛戲劇的人一起來到這兒吃飯，同樣享受折扣。
天津北方演藝集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷中心主任 任博：消費(fèi)者既能夠走進(jìn)劇場(chǎng)觀看演出，同時(shí)還能享受更多消費(fèi)福利，拉動(dòng)他們?cè)诔?、住、行方面的線下消費(fèi)，形成文化引流、商業(yè)反哺的消費(fèi)模式。
02
多地推出憑機(jī)票火車票
享景區(qū)門票優(yōu)惠活動(dòng)
除了演出票根，記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，越來越多的地方將火車票、飛機(jī)票等交通憑證，變成了文旅消費(fèi)優(yōu)惠“第一站”，通過創(chuàng)新優(yōu)惠組合，吸引更多外地游客。
在江西南昌昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)，記者了解到，許多旅客提前預(yù)訂了飛往南昌的假期機(jī)票。吸引他們的不僅有江西的秀美風(fēng)光，還有當(dāng)?shù)赝瞥龅摹捌备鶅?yōu)惠”活動(dòng)。
游客 尚寧蕙：第一站就選擇了?；韬畈┪镳^，本來兩個(gè)人需要120元的門票，現(xiàn)在憑借登機(jī)牌可以打六折，相當(dāng)于只需要72元。
據(jù)了解，江西機(jī)場(chǎng)還專門擴(kuò)展了機(jī)票優(yōu)惠的使用范圍，可享受優(yōu)惠的地域、門店數(shù)量和門店種類等全面擴(kuò)容，部分優(yōu)惠力度最高達(dá)到六折。
江西省機(jī)場(chǎng)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理 鄧龍龍：擴(kuò)展到現(xiàn)在的28家，讓不同年齡層的游客都能享受到實(shí)惠。推出這項(xiàng)活動(dòng)以后，我們的航班客座率提升了近3%，高于全國(guó)機(jī)場(chǎng)的平均水平，我們的合作商家的客流量和營(yíng)收均增長(zhǎng)了20%以上。
在河南洛陽(yáng)，游客憑抵達(dá)洛陽(yáng)的火車票就能在一系列知名景區(qū)享受門票優(yōu)惠。此外，當(dāng)?shù)匚穆脤ｉT為外地游客推出《洛書尋跡手冊(cè)》，附帶50多張總價(jià)值超千元的專享券，消費(fèi)者可以隨撕隨用。得益于高性價(jià)比旅游體驗(yàn)，部分門店的日均客流量較去年同期增長(zhǎng)超30%。
游客 孫浩林：我這張火車票，在一個(gè)景區(qū)就便宜了40多元，我用這40多元能再玩兩個(gè)景區(qū)，特別好。
03
“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”
推動(dòng)區(qū)域“鏈?zhǔn)健毕M(fèi)
在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，小小票根正在串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，成為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的新支點(diǎn)。為了繼續(xù)開發(fā)潛力，各地紛紛成立“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，釋放消費(fèi)新動(dòng)能。
端午假期當(dāng)中，上海虹口區(qū)發(fā)布了新的文娛票根經(jīng)濟(jì)矩陣，此次“升級(jí)”主打“一票回本”，推出“看劇票根可享餐飲店鋪折扣”“餐飲票根可優(yōu)惠購(gòu)買電影套餐”等優(yōu)惠。此外，中國(guó)首家樂高樂園和全新大型水上樂園都在端午小長(zhǎng)假開始迎客，周邊的酒店、美食也都集體登上了最新旅游攻略。
上海市虹口區(qū)商務(wù)委員會(huì)副主任 朱曉憶：它以一個(gè)商圈為主體，所有內(nèi)部的商戶相互聯(lián)動(dòng)，相互賦能，落腳點(diǎn)還是消費(fèi)，能夠讓商戶看到客流、看到商流、看到機(jī)會(huì)。
此外，還有一些地方正不斷納入新的業(yè)態(tài)和消費(fèi)品類，繼續(xù)提升票根“含金量”。
北京市東城區(qū)簋街管委會(huì)專職副主任 葉明：下一步我們會(huì)把優(yōu)惠活動(dòng)每個(gè)月跟互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作，逐步拓展從餐飲商戶到旅店到網(wǎng)紅打卡的小門店，包括一些老字號(hào)，還有一些旅游景區(qū)，把票根用起來。
據(jù)了解，目前包括上海、平頂山、蘭州等全國(guó)多個(gè)城市都推出了以市或區(qū)一級(jí)的“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。
?。偱_(tái)央視記者 董彬 紀(jì)樂樂 孫強(qiáng) 劉瀟凡 魏海超）
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