中新經(jīng)緯5月21日電 (周奕航 鄭藝佳)“5月20日這天，在云南玉龍雪山腳下，大約有二三百對(duì)舉辦目的地婚禮的新人?！丙惤心郴閼c場(chǎng)地布景公司老板袁圖(化名)表示。
近年來(lái)，因其優(yōu)美的自然景觀和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，云南成為新人理想的旅拍目的地。據(jù)大理文旅微信公眾號(hào)，2024年，大理舉辦目的地婚禮超5000場(chǎng)次，新人旅拍服務(wù)超20萬(wàn)對(duì)，其中90%以上的顧客來(lái)自省外，年行業(yè)產(chǎn)值近18億元。
“玉龍雪山成新娘‘批發(fā)地’”
5月14日，剛剛結(jié)束云南旅行的小雪(化名)向中新經(jīng)緯感嘆道，玉龍雪山簡(jiǎn)直是新娘“批發(fā)地”，景區(qū)內(nèi)來(lái)回往返的婚紗攝影專車比游覽車還要多?！拔掖致詳?shù)了下，云杉坪大概有40多位穿白色婚紗的新娘；藍(lán)月谷更是人山人海，很多穿粉色婚紗的新娘。”小雪稱。
在云杉坪景區(qū)拍婚紗照的新人 來(lái)源：受訪者供圖“我是今年三月在云南麗江拍的婚紗照，當(dāng)時(shí)天氣還很冷，早上7點(diǎn)左右，云杉坪景區(qū)的化妝間擠滿了正在化妝的新郎和新娘，其中有一多半剛拍完‘日照金山’場(chǎng)景，準(zhǔn)備更換造型。”北京的李棠(化名)向中新經(jīng)緯表示。
“日照金山”場(chǎng)景 受訪者提供李棠選擇在云南拍攝婚紗照，起因是社交平臺(tái)的“種草”筆記?！把┥街拢斓貫樽C，在這里拍攝婚紗照符合我對(duì)浪漫的所有幻想。”李棠稱，為了這個(gè)愿望，她和丈夫兩個(gè)人，凌晨4點(diǎn)就起床化妝，在等待日出時(shí)還凍得一直哆嗦，但看到成片那一刻，她覺(jué)得一切都值了。
像李棠一樣在云南旅拍的新人不在少數(shù)。重慶姑娘謝敏(化名)也向中新經(jīng)緯分享了她婚紗旅拍的經(jīng)歷。最初，她想在云南、四川和新疆中選擇一個(gè)地點(diǎn)，主線任務(wù)是拍婚紗照，支線任務(wù)是完成蜜月旅行。對(duì)比了距離、費(fèi)用和交通方式后，謝敏最終決定在云南大理拍攝婚紗照，并提前半年和當(dāng)?shù)氐墓ぷ魇翌A(yù)定了10520元的拍攝套餐。
讓謝敏想不到的是，三月的洱海邊幾乎“長(zhǎng)滿”了拍婚紗照的年輕人?！盎咀呷骄湍芸吹桨咨榧?，走五步就能看到反光板，在大理龍龕碼頭，放眼望去估計(jì)有幾十對(duì)新人?！敝x敏表示。
洱海旁拍攝婚紗照的新人 受訪者供圖李棠的化妝師蕭然(化名)也向中新經(jīng)緯表示，自2023年開(kāi)始，大理的婚紗旅拍非?；鸨?，尤其每年十月到次年二月是拍攝旺季，這個(gè)季節(jié)的云南氣候宜人、風(fēng)景如畫(huà)，洱海邊還有成群結(jié)隊(duì)的海鷗；到了2024年，麗江的婚紗旅拍也越來(lái)越火，雪山婚紗照吸引著許多新人慕名前來(lái)。
“五一假期期間，我們每天都接待三組客人，忙得像個(gè)陀螺。”據(jù)蕭然透露，她每天的工作時(shí)間是12個(gè)小時(shí)，通常早上7點(diǎn)開(kāi)工，晚上7點(diǎn)結(jié)束。如果客人選擇日出拍攝，整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)(攝影師、化妝師、燈光師、助理、司機(jī))早上4點(diǎn)左右就要開(kāi)始準(zhǔn)備，一直到下午5―6點(diǎn)結(jié)束，若客人想要拍攝夜景，收工時(shí)間則需推遲到晚上9―10點(diǎn)，這也是部分工作室會(huì)在拍攝日出/夜景時(shí)補(bǔ)收500元―1000元服務(wù)費(fèi)的原因。
近日，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份咨詢了云南多家婚紗攝影工作室，整體來(lái)看，在大理婚紗旅拍的價(jià)格在5000元―9000元之間，在麗江婚紗旅拍的費(fèi)用約在8000元―12000元之間。套餐價(jià)格與城市、選擇景點(diǎn)有關(guān)，如果用戶想拍攝90秒―120秒的婚前影像，需額外增加費(fèi)用2500元―3000元。
目的地婚禮為何受青睞？
中新經(jīng)緯注意到，除婚紗旅拍外，目的地婚禮也得到部分年輕人的青睞。所謂“目的地婚禮”和旅行婚禮相似，新人選定旅行目的地后，由婚紗攝影團(tuán)隊(duì)搭建場(chǎng)地，并拍攝記錄婚禮儀式的全過(guò)程。
去年三月，江蘇常州的黃女士在麗江舉辦了一場(chǎng)雪山目的地婚禮。“我和我先生比較社恐，考慮到傳統(tǒng)婚禮程序繁瑣且花銷高，就想到舉辦一場(chǎng)目的地婚禮。”在黃女士看來(lái)，結(jié)婚最重要的是兩個(gè)人的感受，而雪山婚禮既純粹又浪漫，搭建的場(chǎng)地私密性也很好。
至于費(fèi)用，黃女士稱，這場(chǎng)雪山婚禮共花費(fèi)2萬(wàn)元，包含了住宿、景區(qū)門票、攝影攝像、服裝、造型、司機(jī)、化妝和婚禮主持費(fèi)用，最終產(chǎn)品為300張婚紗照底片、48張精修圖、3分鐘的婚禮微電影和15―30分鐘的婚禮紀(jì)實(shí)電影。
來(lái)源：受訪者供圖湖北的小眠(化名)于今年1月3日在玉龍雪山舉辦了目的地婚禮。“很浪漫，也很難忘。”小眠稱，她的婚禮儀式是在一碗水村附近的私人場(chǎng)地舉行，套餐原費(fèi)用為1.98萬(wàn)元，后來(lái)增加鮮花、升級(jí)場(chǎng)地后，總花費(fèi)約2.5萬(wàn)元。
“云杉坪確實(shí)是個(gè)熱門的拍攝地點(diǎn)，我們是淡季過(guò)去的，同一時(shí)間段拍攝的新人至少有40對(duì)?！毙∶弑硎?。
5月20日，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份咨詢?cè)颇消惤衬康牡鼗槎Y場(chǎng)地搭建公司。該公司老板袁圖表示，最近兩年來(lái)麗江舉辦目的地婚禮的新人越來(lái)越多，很多新人在這邊舉辦婚禮后，再回老家便省去了婚禮儀式環(huán)節(jié)，在答謝宴上播放目的地婚禮視頻，整個(gè)流程比較簡(jiǎn)潔高效。
“我們和旅拍公司有長(zhǎng)期合作，旅拍公司接單之后，我們根據(jù)客戶的想法布置場(chǎng)地?！痹瑘D稱，公司幾乎每天都要承接8―10對(duì)新人目的地婚禮場(chǎng)地搭建，整個(gè)市場(chǎng)每天大約有上百對(duì)新人，5月20日這一天，大約有300對(duì)新人在玉龍雪山舉辦目的地婚禮。
據(jù)袁圖透露，公司共有五塊場(chǎng)地，分布在一碗水村、玉水寨、玉湖村和甲子村等地。“我們的場(chǎng)地供客人獨(dú)家使用，一個(gè)場(chǎng)地每天最多接待兩組客人，費(fèi)用和場(chǎng)地布景、大小、拍攝角度有關(guān)，一般常規(guī)款式的費(fèi)用在2000元―4000元之間不等，定制款的場(chǎng)地搭建費(fèi)用在7000元―10000元之間?！彼Q。
袁圖表示，最近幾年麗江的目的地婚禮非?；鸨?，幾乎沒(méi)有淡旺季之分。他們平均每天承接8―10組婚禮場(chǎng)地搭建，除去人工、租地費(fèi)用，平均每組的利潤(rùn)在1000元左右。據(jù)此計(jì)算，袁圖公司每日利潤(rùn)可達(dá)萬(wàn)元。
據(jù)智研咨詢報(bào)告，2023年中國(guó)旅拍需求量為2260萬(wàn)人次，市場(chǎng)規(guī)模為395.3億元。其中，婚紗蜜月類旅拍占據(jù)主流市場(chǎng)。2022年，婚紗蜜月類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模達(dá)到55.16%。
值得一提的是，云南婚紗旅拍產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)大理文旅微信公眾號(hào)，2024年，大理舉辦目的地婚禮超5000場(chǎng)次，新人旅拍服務(wù)超20萬(wàn)對(duì)，其中90%以上的顧客來(lái)自省外，年行業(yè)產(chǎn)值近18億元，婚紗旅拍行業(yè)從業(yè)人員已增長(zhǎng)到5000至6000人。
據(jù)麗江發(fā)布消息，麗江推出一系列旅拍精品線路，吸引了很多年輕人前來(lái)麗江拍攝婚紗照、舉辦目的地婚禮和度蜜月。古城區(qū)旅拍市場(chǎng)有2000多家市場(chǎng)主體、600多家企業(yè)，旅拍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破10億元。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授吳麗云向中新經(jīng)緯表示，近年來(lái)，云南依托雪山、湖泊、民族村落等多元景觀成為熱門婚紗旅拍場(chǎng)地。新人將婚紗照拍攝與深度旅行結(jié)合，不僅帶動(dòng)攝影、服裝、民宿等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，同時(shí)通過(guò)“婚拍+文旅”模式激活二次消費(fèi)，形成“情感記憶經(jīng)濟(jì)”新生態(tài)。
“不過(guò)，當(dāng)前婚紗旅拍行業(yè)仍存在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)模糊、專業(yè)人才缺口等問(wèn)題。”吳麗云認(rèn)為，當(dāng)?shù)貞?yīng)牽頭制定拍攝服務(wù)規(guī)范，建立從業(yè)者資質(zhì)認(rèn)證體系。同時(shí)開(kāi)發(fā)“婚拍+蜜月+節(jié)慶”全周期產(chǎn)品，通過(guò)資源整合將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，打造可持續(xù)的旅游IP。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者周奕航：zhouyihang@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：魏薇 羅琨
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