中新經(jīng)緯5月4日電 (李自曼 鄭藝佳)“買(mǎi)上一張‘船票’，登上船就仿佛一下子回到20世紀(jì)?？磩r(shí)能看清演員的微表情、汗毛、小動(dòng)作，能發(fā)現(xiàn)一些小彩蛋，能互動(dòng)，甚至成為劇中的參演者。”看完湖北武漢漢口江灘上演的沉浸式戲劇《知音號(hào)》的小雅(化名)告訴中新經(jīng)緯。
近年來(lái)，沉浸式戲劇在社交平臺(tái)的討論聲量逐漸提升，“沉浸式戲劇”在小紅書(shū)上有15萬(wàn)+篇筆記，有年輕人甚至拖著行李跨城去看戲。
“入滬連打”五天看十場(chǎng)
“這是我第一次看沉浸式戲劇，非常震撼。為了看劇我和朋友計(jì)劃了好幾天，專(zhuān)門(mén)從北京坐高鐵到武漢。”小雅說(shuō)。
小雅從上大學(xué)時(shí)就迷上了戲劇，但以前看的都是傳統(tǒng)劇院里的演出，而“沉浸式戲劇”將戲劇與演出環(huán)境融為一體，讓她感覺(jué)自己也是“劇中人”。“看一次就入坑了，還想二刷，打卡更多沉浸式戲劇。”小雅說(shuō)。
像小雅這樣跨城看劇的年輕人不在少數(shù)。來(lái)自福建的圈圈(化名)便經(jīng)常跨城看劇。此前她住在深圳，周末會(huì)往返于深圳和廣州觀看各種演出――從沉浸式音樂(lè)劇到傳統(tǒng)話(huà)劇、音樂(lè)劇都有涉獵。最多的一個(gè)月，她看了九場(chǎng)。劇迷們把這種行為叫做“連打”。回到福建后，她也時(shí)常在省內(nèi)城市往返看劇。
臨近五一假期，圈圈制定了去上?？磩〉挠?jì)劃。從4月30日到5月4日，短短5天時(shí)間里，她精心安排了10場(chǎng)戲劇，其中包括《桑塔露琪亞》等熱門(mén)沉浸式劇目。
圈圈的簽名票根。受訪(fǎng)者供圖
談起跨城連續(xù)看劇，圈圈坦言，支撐自己的動(dòng)力是熱愛(ài)。“最初被一部劇吸引，之后看得越來(lái)越多?？磩∽屛夷芨惺懿煌墓适?，還結(jié)識(shí)了志同道合的朋友。這次五一安排的劇大多是第一次看，光選劇和搶票就花了大半個(gè)月?！?span style="display:none">v3L即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
沉浸式戲劇，又叫浸沒(méi)式戲劇(Immersive Theatre)。這一概念最早起源自英國(guó)，它打破傳統(tǒng)戲劇“演員在臺(tái)上、觀眾在臺(tái)下”的觀演方式，而采取互動(dòng)式的體驗(yàn)，演員會(huì)在不同的表演空間中移動(dòng)，觀眾也可以自由選擇想去的地方和追隨的角色，甚至參與戲劇之中。
近年來(lái)，中國(guó)沉浸式戲劇已經(jīng)走進(jìn)豪華郵輪、影視樂(lè)園、文旅景區(qū)之中。北京、上海等地還專(zhuān)門(mén)建造沉浸式演藝劇場(chǎng)。
例如位于河北廊坊的“只有紅樓夢(mèng)?戲劇幻城”通過(guò)21場(chǎng)沉浸式戲劇、108個(gè)情景園林以創(chuàng)新和寫(xiě)意的手法，重新詮釋《紅樓夢(mèng)》；上海影視樂(lè)園以實(shí)景莊園為舞臺(tái)還原20世紀(jì)40年代的上海風(fēng)貌，打造沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》；開(kāi)心麻花在北京望京嘉瑞文化中心打造了總面積近4000平方米的沉浸式演藝新空間“花花世界”，沉浸式帶餐戲劇《偷心晚宴》在這里上演。
在上海，寫(xiě)字樓、閑置樓房也能變成劇場(chǎng)。例如，亞洲大廈成為劇迷聚集地，人稱(chēng)“垂直的百老匯”；上演沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版的“麥金儂酒店”是由上海市靜安區(qū)北京西路一棟閑置的六層小樓改造而來(lái)。
對(duì)許多劇迷來(lái)說(shuō)，《不眠之夜》上海版是必打卡的沉浸式戲劇劇目之一。來(lái)自上海的戲劇愛(ài)好者凱文(化名)告訴中新經(jīng)緯，作為話(huà)劇和音樂(lè)劇的愛(ài)好者，她每年在觀劇上花費(fèi)5萬(wàn)元至10萬(wàn)元。由于《不眠之夜》有她喜歡的演員參演，這部劇她已經(jīng)刷了11次。
據(jù)微信公眾號(hào)“SMG”發(fā)布信息顯示，自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項(xiàng)目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達(dá)到平均90%以上上座率。隨著近年來(lái)IP影響力不斷外延及上海過(guò)境免簽及入境政策開(kāi)放，劇場(chǎng)境外觀眾增長(zhǎng)迅速，來(lái)自韓國(guó)、日本以及東南亞游客成為觀演“新”生力軍。數(shù)據(jù)顯示，《不眠之夜》近年來(lái)跨境跨省游客占比持續(xù)攀升至65%，遠(yuǎn)超剛?cè)霚麜r(shí)本地觀眾為主的消費(fèi)人群畫(huà)像。
“只有紅樓夢(mèng)?戲劇幻城”的運(yùn)營(yíng)公司夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園媒體傳播負(fù)責(zé)人王左權(quán)告訴中新經(jīng)緯，自2023年7月開(kāi)業(yè)至今，共接待超過(guò)180萬(wàn)人次入園體驗(yàn)，總演出約1.8萬(wàn)場(chǎng)，游客觀演近900萬(wàn)人次。數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，“只有紅樓夢(mèng)?戲劇幻城”提前預(yù)訂人數(shù)同比往年增長(zhǎng)明顯。游客除來(lái)自京津冀周邊市場(chǎng)外，不乏來(lái)自江浙滬、山東、山西中遠(yuǎn)端的親子游家庭。
票價(jià)普遍高于傳統(tǒng)戲劇
“這種沉浸式戲劇的票價(jià)并不便宜，《知音號(hào)》最便宜的票種也要200多元一張。普通話(huà)劇的學(xué)生票有時(shí)只要80元或100元?！毙⊙耪f(shuō)。
上演《知音號(hào)》的輪船。受訪(fǎng)者供圖
貝貝(化名)表示，“沉浸式戲劇的票價(jià)確實(shí)比傳統(tǒng)戲劇高。我平常會(huì)關(guān)注大眾點(diǎn)評(píng)、大麥等平臺(tái)的戲劇信息，已經(jīng)陸續(xù)看了《如夢(mèng)之夢(mèng)》《因風(fēng)起》《青鹿幽冥》等十余部劇集，票價(jià)在200元到600元不等。最近看的沉浸式戲劇《魔女計(jì)劃》，單張票價(jià)為380元?！?span style="display:none">v3L即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)劇場(chǎng)委員會(huì)聯(lián)合燈塔專(zhuān)業(yè)版、保利票務(wù)編制的研究報(bào)告《回歸與重塑―2023年劇場(chǎng)類(lèi)演出市場(chǎng)消費(fèi)觀察》，2023年，沉浸式演出人均消費(fèi)主要分布在200元-499元區(qū)間，占比為63.7%，比2019年增29%。
目前，市面上很多沉浸式劇場(chǎng)的門(mén)票大致在200到500元左右。公開(kāi)信息顯示，開(kāi)心麻花北京站上演的《偷心晚宴》票價(jià)分為180元、280元、380元、480元；北京77劇場(chǎng)上演的《大真探趙趕鵝2》票價(jià)分為288元、388元、488元三檔；上海大劇院9號(hào)空間上演的《9號(hào)秘事》的票價(jià)有489元和589元兩種檔位。
開(kāi)心麻花演出產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人洪曄告訴中新經(jīng)緯，影響沉浸式戲劇定價(jià)的最關(guān)鍵因素是覆蓋成本。票價(jià)需要看演多少場(chǎng)次(如50場(chǎng))能攤銷(xiāo)掉前期創(chuàng)作、制作成本，再結(jié)合每場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本(包含場(chǎng)租、演出人員勞務(wù)、消耗品、體驗(yàn)成本等)來(lái)決定。
洪曄表示，相較于傳統(tǒng)劇場(chǎng)，沉浸式項(xiàng)目的成本結(jié)構(gòu)更側(cè)重長(zhǎng)線(xiàn)投資與體驗(yàn)附加值。在場(chǎng)地租賃成本上，同樣面積的場(chǎng)地，傳統(tǒng)劇場(chǎng)的覆蓋觀眾會(huì)多于沉浸式戲劇；觀眾數(shù)量減少了，在盈利目標(biāo)下，單張票價(jià)就要略有提高，那么沉浸式帶給觀眾的體驗(yàn)就一定要比傳統(tǒng)小劇場(chǎng)更豐富。
“在場(chǎng)地建造上，沉浸式戲劇需要360度全方位做舞美布景，這部分投入，與覆蓋同等觀眾人數(shù)的傳統(tǒng)劇場(chǎng)相比，沉浸式置景費(fèi)用顯著高于同等觀眾人數(shù)的傳統(tǒng)劇場(chǎng)。在人力配置上，如果是游走型的沉浸式，往往需要更多導(dǎo)覽員、技術(shù)人員以及后勤支持等，這增加了人力成本?！焙闀险f(shuō)。
洪曄指出：“互動(dòng)體驗(yàn)也會(huì)影響票價(jià)的制定，我們會(huì)根據(jù)互動(dòng)體驗(yàn)的強(qiáng)弱程度，來(lái)確定不同座位區(qū)的票價(jià)。全場(chǎng)強(qiáng)互動(dòng)、戲劇體驗(yàn)也足夠優(yōu)秀的劇目，會(huì)因其整體體驗(yàn)豐富而可以制定較高的票價(jià)?！?span style="display:none">v3L即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“戲劇產(chǎn)品的稀缺性，也會(huì)影響定價(jià)。因?yàn)閱螆?chǎng)覆蓋人數(shù)較少，目前沉浸式劇目的單場(chǎng)利潤(rùn)較傳統(tǒng)劇場(chǎng)劇目更低，因此往往長(zhǎng)期駐演以提高總利潤(rùn)。駐演劇目前期的定價(jià)會(huì)較高，隨著演出場(chǎng)次逐漸增多，票價(jià)會(huì)隨之逐漸降低，或者推出更多折扣活動(dòng)等。”洪曄說(shuō)。
《偷心晚宴》劇照。受訪(fǎng)者供圖
帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“開(kāi)心麻花的沉浸式戲劇觀眾群體呈現(xiàn)出年輕化、高互動(dòng)訴求、跨城消費(fèi)意愿強(qiáng)的特征。很多用戶(hù)通過(guò)小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)‘種草’購(gòu)票，劇情互動(dòng)、打卡拍照等體驗(yàn)深度契合年輕群體偏好。在長(zhǎng)三角區(qū)域，沉浸式戲劇會(huì)吸引跨城用戶(hù)，聯(lián)動(dòng)周邊酒店、景點(diǎn)形成‘短途微度假’消費(fèi)鏈。”洪曄說(shuō)。
據(jù)洪曄介紹，開(kāi)心麻花在北京望京打造的“花花世界”，綜合了新空間戲劇、新空間酒吧、新空間游戲體驗(yàn)等演藝場(chǎng)地。其中，Stage One演藝酒吧，一層是室內(nèi)演藝空間，樓上是露臺(tái)酒吧。《芝加哥之夜》已經(jīng)在這個(gè)室內(nèi)演藝空間內(nèi)駐演超過(guò)400場(chǎng)，如果觀眾有酒飲消費(fèi)需求，可以在演出期間點(diǎn)酒。樓上的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)酒吧，有泳池bar等特色設(shè)施，演出結(jié)束后，部分觀眾會(huì)直接前往酒吧進(jìn)行消費(fèi)。
“如今，‘只有紅樓夢(mèng)?戲劇幻城’成為京津冀藝術(shù)旅游度假地，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示兩日票過(guò)夜游的客人占比日益增長(zhǎng)，特別是節(jié)假日期間，周邊酒店時(shí)常出現(xiàn)滿(mǎn)房‘一房難求’的情況?！蓖踝髾?quán)說(shuō)。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰告訴中新經(jīng)緯，沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是人文沉浸式與技術(shù)沉浸式的融合，特別結(jié)合AI的交互沉浸式體驗(yàn)方式(含戲劇)，會(huì)有新的發(fā)展空間。沉浸式戲劇會(huì)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)會(huì)員、劇作家蘭寧遠(yuǎn)對(duì)中新經(jīng)緯表示，沉浸式戲劇能夠幫助戲劇行業(yè)進(jìn)一步吸引年輕群體。其吸引力不僅源于劇情本身，更在于以戲劇為核心的復(fù)合型文化體驗(yàn)，這種體驗(yàn)包含情感共鳴與情緒價(jià)值。
在蘭寧遠(yuǎn)看來(lái)，盡管一些沉浸式戲劇對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接拉動(dòng)可能不及明星大型演唱會(huì)等大眾化娛樂(lè)市場(chǎng)行為，但其長(zhǎng)期價(jià)值在于培育人們觀看戲劇的習(xí)慣，進(jìn)而帶動(dòng)文旅消費(fèi)。
(更多報(bào)道線(xiàn)索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者李自曼：liziman@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：魏薇 李中元
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