新聞通訊員 張采
臨近618，商家利好再升級。
5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作，打造「紅貓計劃」，宣布雙方將進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。
此次雙方就品牌商家種草達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學(xué)種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動。
種草投入增加之外，雙方共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。對于加入試點的優(yōu)質(zhì)品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式，實現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。同時，品牌商家也可直接在小紅書內(nèi)投放，實現(xiàn)“種草直達(dá)”。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數(shù)字化能力的支持，助力營銷轉(zhuǎn)化。
此次合作，首次實現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通，于品牌商家而言，未來增長更具確定性。后續(xù)，雙方的合作將持續(xù)開放給更多優(yōu)質(zhì)品牌商家。
“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運(yùn)營非常重要的一步?！碧熵埧偛眉衣灞硎?，繼去年與微信支付、京東物流等達(dá)成互通合作，目前，淘寶天貓已與微博、微信、支付寶、B站、知乎等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺建立合作，支持優(yōu)質(zhì)品牌全域運(yùn)營，做大增長。
種草，由小紅書社區(qū)內(nèi)用戶率先提出，已日漸成為影響大眾消費(fèi)決策的代名詞。小紅書COO柯南在現(xiàn)場表示：“天貓是開放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小紅書種草不僅是與用戶的第一接觸點，更是全鏈路經(jīng)營的第一起點。小紅書將發(fā)揮激發(fā)需求和擴(kuò)展精準(zhǔn)人群的優(yōu)勢，支持更多品牌實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路經(jīng)營，實現(xiàn)更為直接的增長?！?span style="display:none">VlM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
兩年前，雙方開始探索種草合作，通過“小紅星”，將種草價值做科學(xué)度量。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，小紅星規(guī)模高速增長，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點擊率提升20%，互動率提升109%。其中，參與淘寶天貓聯(lián)投的日均投放商家數(shù)，同比增長335%，運(yùn)動行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升85%，美妝行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升41.5%。
從“看見價值”到“實現(xiàn)價值”，此次雙方進(jìn)一步的開放融合，不僅讓品牌商家種草花的每一分錢都切實幫助生意增長，更將實現(xiàn)平臺、商家、消費(fèi)者，乃至內(nèi)容創(chuàng)作者的多方共贏。
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