海報(bào)新聞首席記者 張海振 記者 孫杰 北京報(bào)道
今年2月19日，國(guó)內(nèi)首部純AIGC制作的付費(fèi)短劇《興安嶺詭事》正式上線。數(shù)據(jù)顯示，該劇上線僅一周，全網(wǎng)播放量就已突破3000萬(wàn)，迅速成為AI短劇市場(chǎng)的一匹“黑馬”。截至目前，該劇僅在抖音的播放量就已超5603萬(wàn)。
隨著AI技術(shù)的發(fā)展，2024年以來(lái)，已有《白狐》《三星堆·未來(lái)啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等多部AI短劇上線。不過(guò)，像《興安嶺詭事》這樣直接進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，面向短視頻平臺(tái)用戶(hù)收費(fèi)的AIGC短劇，在國(guó)內(nèi)尚屬首例。
《興安嶺詭事》 場(chǎng)景圖
值得一提的是，和《白狐》等AI短劇相比，《興安嶺詭事》在人物表情、光影造型、聲音和口型的匹配、物理運(yùn)動(dòng)等方面的處理和呈現(xiàn)已有顯著進(jìn)步，許多網(wǎng)友最初壓根沒(méi)意識(shí)到這是一部由AI生成的短劇。這不禁讓網(wǎng)友感嘆，未來(lái)AI短劇很有可能達(dá)到“以假亂真”的地步，整個(gè)影視行業(yè)或許也將迎來(lái)新的變局。
AI短劇并非“一鍵生成”
奇幻探險(xiǎn)劇《興安嶺詭事》以上世紀(jì)60年代的工業(yè)建設(shè)浪潮為背景，虛構(gòu)了獵人彪子帶隊(duì)深入大興安嶺森林尋找鈾礦的驚險(xiǎn)故事。全劇11集，單集時(shí)長(zhǎng)約兩三分鐘，敘事緊湊，情節(jié)驚險(xiǎn)刺激。
丁寬接受海報(bào)新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪
見(jiàn)到導(dǎo)演丁寬時(shí)，該片上線即將滿月，他仍未從前期加班加點(diǎn)趕片子的疲憊狀態(tài)中緩過(guò)勁兒來(lái)。和大家想象的“一鍵生成”不一樣，所謂AI短劇，并非AI軟件包攬所有制作工作。他介紹，《興安嶺詭事》的鏡頭均由即夢(mèng)、可靈、Runway等視頻大模型軟件生成，再由他“主刀”剪輯，組合成一集集故事片。這部短劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)總共5個(gè)人，即使有了AI的“鼎力相助”，也耗費(fèi)3個(gè)月才打造完成。
此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，有團(tuán)隊(duì)借助AI工具，僅用15天就制作完成了100集短劇，單集成本僅5000元。丁寬對(duì)此不置可否，在他看來(lái)，AI目前還無(wú)法勝任短劇制作的所有工作。
“一部影片的靈魂，前期是靠編劇、導(dǎo)演，后期是靠剪輯，這兩個(gè)是最核心的工作。”丁寬告訴海報(bào)新聞?dòng)浾?，這兩部分工作，自己堅(jiān)持百分之百由人來(lái)完成。他認(rèn)為，AI也能創(chuàng)意，但其創(chuàng)意只能模仿、借鑒已有的案例，無(wú)法替代人在情感、情懷驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的靈感和創(chuàng)意，而這一點(diǎn)，或許正是人類(lèi)與AI協(xié)同合作中最重要的“護(hù)城河”。
《興安嶺詭事》場(chǎng)景圖
基于此，丁寬將大部分時(shí)間花在了摳細(xì)節(jié)上。在《興安嶺詭事》第一集中，有領(lǐng)導(dǎo)給彪子布置任務(wù)、林場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)問(wèn)彪子為啥要去關(guān)東軍要塞這兩個(gè)情節(jié)，光這兩場(chǎng)戲就花費(fèi)了兩周時(shí)間去打磨?！捌渌麘虼蠖及l(fā)生在林海雪原的場(chǎng)景，只有第一集的這兩場(chǎng)文戲，能讓觀眾明顯感受到這部戲的年代背景?！倍捳f(shuō)，他反復(fù)細(xì)摳這兩場(chǎng)戲，就是希望給觀眾呈現(xiàn)更熟悉、更明確的時(shí)空語(yǔ)境。
事實(shí)證明，能跟觀眾產(chǎn)生共鳴的短劇更容易成功。作為國(guó)內(nèi)首部完全按照市場(chǎng)商業(yè)模式來(lái)運(yùn)行的AI短劇，《興安嶺詭事》一掃之前《白狐》《西西里的美麗傳說(shuō)》等AI短劇“叫好不叫座”的頹勢(shì)，以其獨(dú)特的敘事和精良的畫(huà)面，播放量急速上升，成為AI短劇市場(chǎng)的“黑馬”。按照9.9元付費(fèi)觀看的模式，該劇上線第一周，全網(wǎng)播放量便突破3000萬(wàn)，在抖音的原生收益超過(guò)30萬(wàn)元。
成本只有實(shí)拍劇的兩成左右
或許是為了搶占AI短劇市場(chǎng)這片藍(lán)海，海報(bào)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，幾乎就在《興安嶺詭事》上線同期，多部打著“首部”噱頭的AI短劇也陸續(xù)上線。博納影業(yè)、央視頻團(tuán)隊(duì)、周星馳團(tuán)隊(duì)紛紛下場(chǎng)，IT大佬周鴻祎甚至還親自參演了短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》。
《興安嶺詭事》場(chǎng)景圖
與一年前技術(shù)短板明顯、備受觀眾吐槽的AI短劇相比，觀眾們驚喜地發(fā)現(xiàn)，如今的AI短劇不僅“能看”，甚至還挺“好看”。以《興安嶺詭事》為例，該劇已基本解決了人物細(xì)節(jié)扭曲、動(dòng)作不連貫等早期AI生成視頻的硬傷，還增加了很多吸引眼球的賣(mài)點(diǎn)。既融合了東北五仙、黑熊瞎子、喪尸等人們熱衷的奇幻、玄幻元素，還加入了人們熟悉的地域IP、民俗題材。
既然市場(chǎng)認(rèn)可，接下來(lái)的關(guān)注點(diǎn)呼之欲出：AI短劇真的掙錢(qián)嗎？
對(duì)此，山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教師、碩士生導(dǎo)師卞蕓璐表示，目前市場(chǎng)上涌現(xiàn)的AI短劇，主要靠平臺(tái)和大型影視企業(yè)扶持，比如陳坤導(dǎo)演與抖音合作的《山海奇境之批波斬棘》《無(wú)名特攻隊(duì)》，博納影業(yè)和抖音聯(lián)合出品的《三星堆：未來(lái)啟示錄》，以及快手星芒短劇與可靈AI聯(lián)合出品的AI單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》。這些作品基本靠平臺(tái)方“兜底”成本，還不完全具備“自我造血”的盈利能力。
她還強(qiáng)調(diào)，《興安嶺詭事》是目前第一部純粹的付費(fèi)AI短劇，如果它的商業(yè)模式被證明可行，將對(duì)AI短劇的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生重要意義。
不過(guò)，《興安嶺詭事》總制片王莉向海報(bào)新聞?dòng)浾咛寡裕@部劇的制作成本肯定沒(méi)有大家想象中那么低。“制作成本并不比目前的豎屏短劇低。這部劇對(duì)標(biāo)的是玄幻、科幻類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)大電影，參照他們的制作成本，我們的成本當(dāng)然會(huì)低很多，應(yīng)該只有他們的兩成左右?！?span style="display:none">Ula即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
《興安嶺詭事》 場(chǎng)景圖
在丁寬看來(lái)，現(xiàn)階段，用AI制作短劇的最核心價(jià)值就是降本增效?！八褌鹘y(tǒng)影視拍攝制作過(guò)程中，最煩瑣、最昂貴、最燒錢(qián)以及最危險(xiǎn)的工作給取代了?！痹凇杜d安嶺詭事》的劇情設(shè)定中，絕大部分故事發(fā)生在大興安嶺，如果帶劇組去當(dāng)?shù)貙?shí)拍，不僅造價(jià)高昂，還得面臨零下40℃的工作環(huán)境，危險(xiǎn)系數(shù)較高。再以周鴻祎參演的短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》為例，劇中人物從大樓樓頂縱身一躍、汽車(chē)疾馳漂移等刺激畫(huà)面均由AI技術(shù)生成，該劇制作方西安達(dá)林科技的創(chuàng)始人楊林達(dá)曾表示，該劇借助AI技術(shù)，至少節(jié)省了8萬(wàn)元成本。
AI創(chuàng)作會(huì)是短劇行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口么？
以《興安嶺詭事》為代表的AI短劇的成功并非偶然現(xiàn)象。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)對(duì)于新興事物的接受度不斷提高。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多年輕創(chuàng)作者開(kāi)始運(yùn)用前沿科技進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。這無(wú)疑為中國(guó)原創(chuàng)影視劇開(kāi)辟了一條全新道路，也為廣大觀眾提供了更多元的選擇。
盡管首部“全AI化生產(chǎn)流程”的短劇《白狐》難言成功，但其操盤(pán)者藺志強(qiáng)依然看好AI短劇的發(fā)展前景。他認(rèn)為，短劇品類(lèi)天然與AIGC技術(shù)契合，未來(lái)幾年用AIGC做短劇會(huì)成為主流。
對(duì)于藺志強(qiáng)的觀點(diǎn)，卞蕓璐頗為認(rèn)同。她說(shuō)，目前，各大平臺(tái)都在加大AI影視短劇的投入，技術(shù)迭代也相當(dāng)快。未來(lái)一兩年，AI短劇的題材會(huì)越來(lái)越豐富，國(guó)產(chǎn)AI長(zhǎng)片也很有可能問(wèn)世。
卞蕓璐還分析說(shuō)，隨著AI生成內(nèi)容數(shù)量呈指數(shù)級(jí)上漲，AI短劇在分發(fā)平臺(tái)和渠道上的完善，以及盈利模式（包括付費(fèi)、版權(quán)、廣告等）的定型，AI影視的商業(yè)閉環(huán)也可能在不遠(yuǎn)的未來(lái)形成。
盡管業(yè)界看好AI短劇的發(fā)展，但這并不意味著AI能完全取代真人創(chuàng)作。在丁寬看來(lái)，真人影視最大的魅力，就是演員表演出的那種細(xì)膩的、直擊人心的感覺(jué)?！耙贿呅σ贿呇壑泻瑴I的表情，可能是AI永遠(yuǎn)無(wú)法理解的?！痹诙捒磥?lái)，AI影視可以成為繼動(dòng)畫(huà)、真人影視之后的一種新的美學(xué)范式。三者之間無(wú)需互相取代，而是很可能形成“三輛馬車(chē)并駕齊驅(qū)”的狀態(tài)。
比如，AI可以賦能真人影視，擴(kuò)充真人短劇的題材。丁寬說(shuō)，目前，豎屏短劇受制于制作成本，仍以劇情片為主，鮮少呈現(xiàn)“燒錢(qián)”的特效和大場(chǎng)面，而這些短板正是AI所擅長(zhǎng)的。仍以《紅衣大叔用AI帶我穿越》的汽車(chē)漂移鏡頭為例，只需“投喂”給AI幾張照片，就能生成視覺(jué)驚艷、刺激的視頻片段，大大節(jié)省了人力、物力等成本。
微短劇數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)DataEye研究院調(diào)查顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，預(yù)計(jì)2027年將突破1000億元。丁寬覺(jué)得，未來(lái)，AI短劇將與真人短劇協(xié)作，共享這塊“蛋糕”。
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