紅星資本局3月26日消息，今日凌晨，茶姬控股有限公司（后文簡(jiǎn)稱“霸王茶姬”）向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）公開(kāi)提交招股書(shū)。
招股書(shū)顯示，2024年全年，霸王茶姬GMV（商品交易額）為295億元，較上年增加173%。截至2024年第四季度，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)到6440家，較上年增加83%。2024年，霸王茶姬全年?duì)I收124.05億元，凈利潤(rùn)為25.15億元。
紅星資本局注意到，以GMV來(lái)計(jì)算，霸王茶姬在上市新茶飲企業(yè)中排名第二，僅次于蜜雪冰城（蜜雪集團(tuán)，02097.HK)的583億元。
去年GMV同比增加173%
全球門店數(shù)量增至6440家
據(jù)招股書(shū)顯示，2024年，霸王茶姬GMV295億元，同比增加173%。
紅星資本局對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這樣的增速在奶茶行業(yè)排第一。2023年，霸王茶姬GMV108億元，在上市新茶飲企業(yè)中排名第四，次于蜜雪冰城、古茗（01364.HK）和茶百道（02555.HK）。也就是說(shuō)，霸王茶姬一年時(shí)間GMV排名在上市新茶飲企業(yè)中升至第二名。
紅星資本局注意到，近幾年霸王茶姬門店數(shù)量陡增，2024年其全球門店數(shù)量達(dá)6440家，同比增加83%。過(guò)去三年，2022年至2024年，其全球門店數(shù)量分別為1087家、3511家、6440家，幾乎每年呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
沖刺“新茶飲美股第一股”
計(jì)劃今年開(kāi)店至少1000家
據(jù)霸王茶姬招股書(shū)，此次赴美上市募得的資金，將主要用于擴(kuò)大中國(guó)及海外門店規(guī)模、開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)科技投入以支持業(yè)務(wù)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)。此番上市成功后，霸王茶姬將成為“新茶飲美股第一股”，其在招股書(shū)中表示，可以借助赴美上市，打響全球知名度，加快全球擴(kuò)張的腳步。
霸王茶姬還舉例了星巴克（SBUX.US)1992年上市，推動(dòng)其在美國(guó)乃至全球的擴(kuò)張。霸王茶姬對(duì)上市的期待，是在茶飲賽道復(fù)制星巴克的路徑。
因此，霸王茶姬將自己和星巴克的共同點(diǎn)，總結(jié)為都采取大單品戰(zhàn)略。據(jù)招股書(shū)顯示，2024年，霸王茶姬在中國(guó)市場(chǎng)的GMV中，91%來(lái)自“原葉鮮奶茶”，2022年和2023年的該項(xiàng)占比分別為79%和87%。
霸王茶姬認(rèn)為，全球成功的連鎖現(xiàn)制飲品乃至消費(fèi)品牌，都采取這種“超級(jí)單品+核心菜單”模式，通過(guò)打透消費(fèi)者心智，構(gòu)建“品類=品牌”的認(rèn)同感。其舉例了星巴克在消費(fèi)者心中建立了“咖啡=星巴克”的認(rèn)知，以及拿鐵系列（含衍生款）長(zhǎng)期占星巴克全球銷量榜首，是其最核心的盈利產(chǎn)品。
霸王茶姬的美國(guó)首店，將在洛杉磯落地。截至2024年底，其在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)均設(shè)有門店。招股書(shū)顯示，2025年，霸王茶姬計(jì)劃在中國(guó)和全球范圍內(nèi)新開(kāi)1000至1500家門店。
紅星新聞?dòng)浾?程璐洋
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