這段時(shí)間，“短劇”行業(yè)發(fā)展得如火如荼，在短視頻平臺(tái)和社交網(wǎng)站上，大量號(hào)稱“零基礎(chǔ)月入過萬”“寶媽在家就能做”的短劇推廣“教學(xué)帖”吸引著渴望通過副業(yè)創(chuàng)收的網(wǎng)友?！岸虅⊥茝V”，就是將短劇下載下來，進(jìn)行二創(chuàng)剪輯和視頻分發(fā)，通過植入鏈接或口令，引導(dǎo)網(wǎng)友跳轉(zhuǎn)到專屬短劇平臺(tái)付費(fèi)觀看，由此獲得傭金。短劇推廣真的能輕輕松松“月入上萬”嗎？
打造“完美”副業(yè) 實(shí)為推銷高價(jià)“陪跑課程”
一位網(wǎng)友講述了她家人的遭遇。
伽音（化名）：我媽接到了一個(gè)電話，說有一個(gè)三天免費(fèi)的短劇推廣課程，可以學(xué)習(xí)課程之后足不出戶就可以賺錢。合同里面寫得明確，相關(guān)素材授權(quán)費(fèi)用加上課程服務(wù)費(fèi)要收4880元，一級(jí)授權(quán)費(fèi)用其實(shí)就是騙人的?，F(xiàn)在可以通過平臺(tái)“星火計(jì)劃”申請(qǐng)，劇方就免費(fèi)提供授權(quán)，你就可以去剪輯了。律師告訴我，這頂多算是信息差，還不至于定性為詐騙，法律層面沒有辦法制裁他們，只能說是忽悠。
伽音隨后發(fā)現(xiàn)，社交媒體平臺(tái)或一些交流群中提供的免費(fèi)資料是能夠講清楚“推廣”本身的邏輯和流程的。但很顯然，機(jī)構(gòu)并不僅靠“信息差”割取第一重“韭菜”，“套娃式”收費(fèi)隨之而來。
暗藏“套娃式”收費(fèi) 工具費(fèi)版權(quán)費(fèi)名目繁多
和這位網(wǎng)友的媽媽一樣，另一位網(wǎng)友星露（化名）也有類似的遭遇，但是，在購買了“授權(quán)”和“工具”這兩個(gè)付費(fèi)項(xiàng)目后，這位網(wǎng)友覺得自己賬號(hào)的流量依然不盡如人意，情急之下，她又邁進(jìn)了機(jī)構(gòu)精心設(shè)計(jì)的又一重套路。
與名目繁多的收費(fèi)項(xiàng)目形成鮮明對(duì)比的則是漫長無望的“起號(hào)”和“養(yǎng)號(hào)”過程。在發(fā)現(xiàn)自己既沒有“免費(fèi)聽課”也沒有“月入過萬”后，星露和伽音要求機(jī)構(gòu)退費(fèi)，但都面臨“交錢容易退錢難”。
伽音的媽媽用自己的賬號(hào)“推廣短劇”一個(gè)月，最終只有兩位粉絲通過她的視頻購買了短劇平臺(tái)29.9元 的付費(fèi)套餐，按照和機(jī)構(gòu)簽訂的合同，她能夠賺取套餐金額80%的傭金，也就是說，忙活了一個(gè)月，伽音的媽媽僅入賬47.84元，且賬號(hào)因?yàn)樯嫦印鞍徇\(yùn)”被舉報(bào)。
業(yè)內(nèi)人士：短劇推廣騙局本質(zhì)就是“裂變”
記者搜索發(fā)現(xiàn)，市面上多數(shù)“短劇推廣”宣傳，都是以“免費(fèi)課程”的形式出現(xiàn)，一旦你上鉤了，就會(huì)被拉入社群，稱有團(tuán)隊(duì)相互引流更有利于“起號(hào)”，但進(jìn)入社群后就開始“賣工具”“賣軟件”。如果您動(dòng)了想買的念頭，隨之而來的就是各種“工具包老師”的“套娃式付費(fèi)項(xiàng)目”。
業(yè)內(nèi)人士王先生說，這場(chǎng)騙局的本質(zhì)其實(shí)就是“裂變”。
業(yè)內(nèi)人士 王先生：因?yàn)槭敲赓M(fèi)的，所以說“人頭”非常好拉。錢你肯定是賺不到，但是號(hào)肯定會(huì)被封，當(dāng)你的號(hào)被封了以后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他也會(huì)教你怎么去拉人頭，你也只能這樣做才能賺到錢，這個(gè)時(shí)候你才會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的短劇推廣根本就是個(gè)幌子。
記者在黑貓投訴平臺(tái)以“短劇推廣”為關(guān)鍵詞搜索，查詢到近千條投訴，其中有相當(dāng)一部分直指“培訓(xùn)課程虛假宣傳”“視頻沒有流量”“沒有賺到錢”。值得一提的是，由于短劇“出?！钡幕馃?，一些機(jī)構(gòu)宣揚(yáng)起“短劇海外推廣”，而這一過程涉及各種“硬件門檻”，“割韭菜”的名目就更多了。
短劇從業(yè)者 圖明（化名）：他刻意隱藏和淡化了這個(gè)行業(yè)的壁壘，也隱藏了這背后所需要的專業(yè)的背景知識(shí)。實(shí)際上在海外的社交媒體平臺(tái)，數(shù)萬次的播放，平均只能轉(zhuǎn)化1~2單的有效訂單。而且海外的短劇推廣，并不是擁有一臺(tái)手機(jī)就能夠做好，不僅要去搭建專業(yè)的賬號(hào)矩陣，養(yǎng)號(hào)、起號(hào)、漲粉，去模擬一些真實(shí)的活躍度，還需要在關(guān)鍵的一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)來完美實(shí)現(xiàn)你的轉(zhuǎn)型變現(xiàn)。這些機(jī)構(gòu)喊著“你要持續(xù)努力”“你要堅(jiān)持發(fā)推廣，一定能夠‘爆號(hào)’”這樣一些鼓勵(lì)的話術(shù)，到最后你做得不好、掙不到錢，他就會(huì)告訴你，其實(shí)是你沒有堅(jiān)持下去。
自媒體從業(yè)者 孫實(shí)（化名）：做好的獨(dú)立博主，多多少少是有自媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的，幾乎不是真正的外行。付費(fèi)投放這個(gè)環(huán)節(jié)，視頻質(zhì)量比較差的情況下，付費(fèi)投放基本上就是在浪費(fèi)錢。想把自媒體變現(xiàn)做成穩(wěn)定的職業(yè)，在創(chuàng)作層面不是一個(gè)月能速通的。
當(dāng)前短劇推廣存在哪些法律問題？如何規(guī)范？
當(dāng)前短劇推廣的營銷模式存在哪些法律問題？如何加強(qiáng)規(guī)范和管理？來聽聽法律專家的解讀。
中國政法大學(xué)副教授 朱巍：這種短視頻的營銷在法律性質(zhì)上是典型的互聯(lián)網(wǎng)廣告，按照廣告法的規(guī)定，它這種培訓(xùn)類教育類的廣告絕對(duì)不允許在廣告里面有明示和暗示的保證性承諾。比如說對(duì)培訓(xùn)的效果，只要參加培訓(xùn)后能賺多少錢，這是一個(gè)典型的違法廣告。所以按照廣告法的規(guī)定和互聯(lián)網(wǎng)管理辦法規(guī)定，這種廣告是不能夠播出的。第二有的短視頻營銷表面上它并不是廣告，它是一種“種草”。比如說用專業(yè)人士、受益者的形象做推薦的，這個(gè)廣告法中也有明確的規(guī)定。廣告是不允許出現(xiàn)用受益者、專業(yè)人士甚至是權(quán)威機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)行推薦和證明的，這類廣告對(duì)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者來說都要嚴(yán)格審核。
朱?。旱谝?，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)這類廣告要做好把關(guān)。如果在上面發(fā)布的營銷信息標(biāo)記為廣告的，平臺(tái)就是廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者，它對(duì)廣告內(nèi)容應(yīng)該嚴(yán)格按照廣告法和互聯(lián)網(wǎng)管理辦法來審核，而且應(yīng)該明確標(biāo)記為廣告。如果是普通的“種草”廣告，平臺(tái)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)提供者，這時(shí)候平臺(tái)應(yīng)該按照網(wǎng)絡(luò)安全法，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)真實(shí)身份認(rèn)證制度。而且及時(shí)暢通舉報(bào)通道，有的一些所謂的利用短視頻制作創(chuàng)業(yè)的虛假宣傳，它可能包含了包括詐騙罪在內(nèi)的刑事犯罪，他根本沒有這樣的資質(zhì)，他謊稱有這樣的能力。他騙取的金額比較大、主觀惡意比較高的話，可能涉及虛假廣告罪和詐騙罪的范疇。（央視新聞）
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