中新經(jīng)緯1月10日電 題：情緒價(jià)值繼續(xù)凸顯，寵物產(chǎn)業(yè)鏈蘊(yùn)藏大商機(jī)
作者 洪濤 中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長
隨著人們生活水平的提高，寵物已經(jīng)成為許多家庭的重要成員，人們對(duì)寵物的關(guān)注和投入也在不斷增加。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》，2024年城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長7.5%，達(dá)到3002億元。其中，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”寵主占比為41.2%?！?0后”寵主占比為25.6%，較2023年上升15.5個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前，年輕群體已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍，他們更多地出于精神目的飼養(yǎng)寵物，而非出于經(jīng)濟(jì)目的。養(yǎng)寵物可以獲得陪伴和情感滿足，這讓寵物擺脫了看家護(hù)院的屬性，逐步向家庭成員的角色轉(zhuǎn)變。養(yǎng)寵人的消費(fèi)選擇就此不斷改變，寵物行業(yè)可能迎來“吃、穿、用、葬”產(chǎn)業(yè)鏈的全面、快速發(fā)展。
作為家庭中的一員，寵物主愿意為寵物提供更加擬人化、細(xì)致貼心的產(chǎn)品和服務(wù)。一些寵物主認(rèn)為寵物的飲食質(zhì)量、生活護(hù)理與自己的一樣重要，這已經(jīng)帶動(dòng)了寵物日常喂養(yǎng)、健康護(hù)理、娛樂玩具到服裝配飾等一系列寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物品牌也越來越愿意以人類的喜好和生活方式為藍(lán)本推出產(chǎn)品。
展望2025年，寵物“吃、穿、用、葬”產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒗^續(xù)迎來快速發(fā)展。“吃”仍是占據(jù)寵物消費(fèi)最大比例的內(nèi)容。寵物主糧、寵物營養(yǎng)品、寵物零食市場(chǎng)增長率預(yù)計(jì)仍將維持較高速度，還可能向更加精細(xì)化、高端化、細(xì)分化發(fā)展，如高端肉食貓糧、泌尿功能貓糧、體重控制低脂貓糧等。此外，能為寵物主帶來社交屬性、分享屬性的寵物烘焙蛋糕、壓歲糧、寵物年夜飯等，反映寵物主對(duì)寵物情感寄托和升級(jí)需求的產(chǎn)品，也可能在2025年成為寵物食品產(chǎn)業(yè)的重要分支。
“穿”不但包括寵物服裝配飾，還包括寵物包、牽引繩、籠具等。個(gè)性化、特色的飼養(yǎng)籠具、服裝配飾等，不僅能滿足寵物的娛樂需求，也提升了寵物主與寵物的互動(dòng)體驗(yàn)。隨著養(yǎng)寵群體的逐漸擴(kuò)大，這些市場(chǎng)將繼續(xù)增長。
“用”包括貓砂盆、食物碗、玩具、寵物監(jiān)控等用具產(chǎn)業(yè)，則可能向智能化方向發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使得寵物電器如自動(dòng)貓砂盆、寵物烘干箱、智能喂食器等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，提升了養(yǎng)寵的便捷性和智能化水平。在消費(fèi)者對(duì)智能化產(chǎn)品接受度日益提高的當(dāng)前，智能寵物用具或成為寵物用具產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。
“葬”涉及寵物殯葬與臨終關(guān)懷。當(dāng)前，越來越多寵物主將寵物視作家庭一員，為離去的寵物進(jìn)行一場(chǎng)“葬禮”，是安撫寵物主情感的途徑。通過寵物殯葬的渠道進(jìn)行情感告慰，讓越來越多寵物主人愿意為此買單。據(jù)調(diào)研，市面上一場(chǎng)寵物殯葬的花費(fèi)約在千元以上，價(jià)高者甚至超萬元。寵物殯葬、寵物喪葬、動(dòng)物無害化處理等業(yè)務(wù)，顯示出行業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，預(yù)計(jì)也將在2025年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)容。(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：張芷菡
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