珀萊雅棄營銷卷研發(fā)rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　記者 張君花rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　當市場競爭進入后半場，國產(chǎn)美妝品牌將更多心思放在產(chǎn)品研發(fā)上，而研發(fā)人才的爭奪成為關(guān)鍵。2月24日，有消息稱，時垠集團/PMPM CSO(首席科研官)孫培文目前擔任珀萊雅科研技術(shù)相關(guān)職務。對于該消息，珀萊雅相關(guān)人士并未給出正面回應，僅表示“此消息未獲得官方確認，目前沒有辦法透露相關(guān)信息”。過去一年，國內(nèi)美妝企業(yè)上演了一輪人才搶奪戰(zhàn)，當營銷定銷量的時代結(jié)束，未來市場競爭的核心點轉(zhuǎn)變成專業(yè)研發(fā)人才的爭奪。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　開啟“搶人”大戰(zhàn)rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　雖然關(guān)于孫培文是否已經(jīng)進入珀萊雅并擔任相關(guān)職位，珀萊雅相關(guān)人士除了“此消息未獲得官方確認，目前沒有辦法透露相關(guān)信息”，沒有給出更多消息，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，無風不起浪，畢竟過去一年珀萊雅在人才調(diào)整布局上已經(jīng)做了不少動作，而像孫培文這樣擁有國際一線品牌研發(fā)工作經(jīng)驗的管理層，正是當下珀萊雅以及國貨美妝品牌所需要的。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　從履歷來看，孫培文過去多年在不同企業(yè)擔任科研相關(guān)管理職務。根據(jù)公開資料，孫培文在去PMPM之前的職務是上美股份全球研發(fā)總監(jiān)。2015年，孫培文加入上美股份，擔任全球研發(fā)總監(jiān)一職。2021年，孫培文離開上美股份。2022年，加入PMPM母公司時垠集團，擔任首席科研官(CSO)。在加入上美股份之前，孫培文曾就職于寶潔，擔任寶潔公司大中華區(qū)開放式創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)。孫培文曾公開表示：“我曾在寶潔工作過20年，負責過OLAY和SK-II的研發(fā)，大部分時間是在日本，也負責過全球美白FEI，同時在北京和新加坡參與Beauty的研發(fā)?！?span style="display:none">rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　珀萊雅人員調(diào)整在2024年已經(jīng)開始。2024年底，珀萊雅空缺近半年的首席科學官一職有了繼任者。根據(jù)公開資料，2024年11月，原上美股份CTO兼全球首席科學家黃虎以珀萊雅首席科學官的新身份參加硅碳鼠主辦的超級配方師大賽，該活動為化妝品行業(yè)內(nèi)的公開活動。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　根據(jù)公開資料，黃虎曾是上美股份過去多年來在研發(fā)成果上的代表人物，也是上美股份對外宣傳中招攬相當多國際化科研人員、搭建專業(yè)人才梯隊中的代表性人物。上美股份此前推出的嬰童護膚新品牌newpage一頁，在對外宣傳中為了突出功效可信度，會標明是由黃虎以及演員章子怡、育兒專家崔玉濤聯(lián)合創(chuàng)立的品牌。在加入上美股份之前，黃虎曾在寶潔美國總部擔任全球首席科學家職務，積累了豐富的科研經(jīng)驗和國際化的視野。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　不僅是珀萊雅，將目光放至整個國產(chǎn)美妝行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，2024年的各大國產(chǎn)美妝品牌進行了一波“搶人”大戰(zhàn)。2024年1月，珀萊雅首席營銷官(CMO)葉偉離職；隨后在7月，業(yè)界傳出了葉偉擔任上海家化外聘品牌營銷咨詢顧問一職，為其部分品牌營銷提供咨詢服務的消息。同樣是在7月，原珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛加入百雀羚的研發(fā)團隊擔任首席研發(fā)官。2022年初，李慧良對外宣布加入花西子擔任首席科學家一職，在此之前，李慧良在華熙生物擔任研發(fā)相關(guān)職務。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　“人才的流動會給企業(yè)帶來正面的推動作用，特別是科研型人才，是企業(yè)引進的重點。最近一段時間，國內(nèi)頭部美妝企業(yè)的科研人才‘輪換式’變化，一方面說明不同的人才有不同的側(cè)重點；另一方面也呈現(xiàn)出行業(yè)‘人才短缺’的現(xiàn)實。從企業(yè)提高科研力量的戰(zhàn)略角度看，尋求更符合企業(yè)未來發(fā)展方向的科研型人才，成為美妝品牌制勝的關(guān)鍵之一?！泵缞y資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎給出自己的觀點。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　但在深圳思其晟公司CEO伍岱麒看來，首席科研官等高管角色在企業(yè)之間產(chǎn)生變動很正常。大企業(yè)之間總會存在人才流動。當前各公司的科研角色也需要隨著企業(yè)市場發(fā)展方向、戰(zhàn)略方向、策略等隨時調(diào)整。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　營銷不再是萬能牌rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　如果說國貨美妝的上半場比拼的是營銷，即誰舍得砸錢營銷誰就能博到聲量，那么，進入下半場競爭的美妝品牌們則清晰地知道，未來狂砸營銷不再是制勝秘訣。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)，過去兩年業(yè)績狂奔的珀萊雅正面臨著業(yè)績增速放緩的問題。2024年前三季度，珀萊雅營收、凈利潤增長分別為32.72%、33.95%；而2023年同期，其營收、凈利潤增長幅度分別為32.47%、50.6%。從2024三季度來看，珀萊雅營收、凈利潤增幅分別為21.15%、20.72%；2023年同期，其營收、凈利潤增長幅度分別為21.36%、24.24%。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　值得注意的是，與業(yè)績增速放緩相反的是，珀萊雅營銷費用依然在高速增長。2024年前三季度，珀萊雅銷售費用同比增長42.29%至32.32億元，而銷售費用的增加進而影響了珀萊雅的現(xiàn)金流。在財報中，珀萊雅披露經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額減少49.44%。對于現(xiàn)金流量凈額減少，珀萊雅在財報中提到，“銷售費用增加，大促支付節(jié)點較上年提前以及支付貨款增加”。這也被認為是珀萊雅營銷費用的高投入換來的回報正在放緩，靠營銷砸銷量的策略或許已經(jīng)不靈了。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　其實，珀萊雅也有意識到問題的存在，近兩年，珀萊雅有意在研發(fā)領域加大布局。其中，最明顯的便是珀萊雅研發(fā)費用的增加。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年珀萊雅的研發(fā)費用投入為1.74億元，同比增長35.59%；2024年前三季度，珀萊雅研發(fā)費用投入為1.42億元，同比增長約10.53%。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在業(yè)界看來，對于剛坐上國貨美妝頭把交椅的珀萊雅而言，這種對存在問題的認知是必要的，由此進行的研發(fā)費用投入以及科研人才爭奪也是必須的。因為，產(chǎn)品研發(fā)一定是未來國產(chǎn)頭部美妝品牌塑造品牌力甚至與國際品牌直面競爭的關(guān)鍵。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　白云虎提到，國貨美妝和國際美妝之間的差距隨著近兩年的發(fā)展確實在“縮短”，特別是在中低端市場，國貨品牌競爭優(yōu)勢已經(jīng)很明顯，尤其是在價格競爭和營銷競爭方面。但是，在高端市場，國貨還需要更多的積累，包括獨特性的科研、用戶價值的沉淀等，而在這一層面的競爭就需要長久的研發(fā)投入。rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　不過，白云虎也提出自己擔心的一點，即“同質(zhì)化”問題?！皬慕诳蒲行腿瞬抛兓那闆r來看，頭部國貨美妝企業(yè)之間的科研較量，存在一定的‘同質(zhì)化’趨勢，這也會造成后續(xù)產(chǎn)品間競爭的同質(zhì)化。坦率而言，這樣的現(xiàn)象也一定程度上說明國貨美妝需要逐步建立自己的科研組織人才梯隊?！?span style="display:none">rQK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com