消費(fèi)者在北京一家金店選購金飾。中新社記者 張祥毅 攝
在火熱的購金潮中，一些年輕人發(fā)現(xiàn)了更具性價(jià)比的方法：50克重的金飾，最多可立省5000元。
這就是打金——將黃金原料或舊金飾品加工成新飾品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月以來，“打金店”“打金鋪”的搜索量同比增長213%，相關(guān)評(píng)價(jià)和筆記條數(shù)增長超180%。打金戒指、打黃金手鐲成為熱門搜索詞，20歲至30歲用戶占比近四成。
從質(zhì)疑到理解，再到成為“淘金”主力軍，曾經(jīng)對(duì)金飾“不感冒”的年輕人，為何追捧打金？
打金，也“打”價(jià)格
“從去年初到現(xiàn)在，很多人拿著舊的黃金首飾來打金?！北本┠炒蚪鸬甑觊L陳康博說，這主要是因?yàn)榇蚪鸬母咝詢r(jià)比。
陳康博向中新社國是直通車介紹，打金的工費(fèi)通常比品牌店成品金飾的加工費(fèi)更便宜。相比于直接購買成品，打一克黃金的工費(fèi)成本會(huì)省將近100元。如果是50克重的金飾，打金最多可節(jié)省近5000元。
除了高性價(jià)比，打金還能滿足年輕人的個(gè)性化需求。
南京姑娘楊美琪春節(jié)前在打金店做了一條精致的黃金手鏈。她說，近兩年金價(jià)不斷上漲，購買金飾不僅能佩戴還可以當(dāng)做投資。對(duì)比下來打金更便宜，而且也能做成自己獨(dú)一無二的款式。
中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長朱勇毅對(duì)國是直通車表示，金價(jià)上漲、春節(jié)消費(fèi)旺季和年輕人消費(fèi)觀念的變化是推動(dòng)近期打金熱潮的主要因素。同時(shí)，小紅書、微博等社交平臺(tái)的推動(dòng)，也吸引了更多年輕人嘗試打金。
國是直通車搜索發(fā)現(xiàn)，在社交平臺(tái)上，年輕人分享買金、囤金、打金的內(nèi)容熱度極高。在小紅書上，關(guān)于“打金攻略”“金飾”等相關(guān)筆記將近10萬條。
近年來，金價(jià)持續(xù)處于歷史高位且屢創(chuàng)新高，引發(fā)了全球?qū)S金的避險(xiǎn)情緒和投資熱情。據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年我國黃金消費(fèi)量達(dá)985.31噸。其中，金條及金幣消費(fèi)量達(dá)373.13噸，同比增長24.54%。
商場(chǎng)金店店員整理柜臺(tái)內(nèi)的黃金首飾。中新社記者 韋亮 攝
“隨著全球?qū)S金的投資熱情高漲，過去對(duì)黃金興趣不大的年輕人也逐漸參與其中，使得黃金在投資和消費(fèi)領(lǐng)域都受到了更多關(guān)注?！北本煼洞髮W(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬喆表示。
年輕人愛黃金 折射消費(fèi)心態(tài)改變
“與其買包，不如買金”，打金走俏背后，也是年輕消費(fèi)者心態(tài)的改變。
用楊美琪的話說，現(xiàn)在的年輕人消費(fèi)越來越理性，會(huì)更多考慮消費(fèi)品的實(shí)用和保值。
萬喆觀察到，Z世代年輕人對(duì)黃金興趣增加，不僅是受傳統(tǒng)觀念和美好寓意影響，也將黃金視為一種重要的理財(cái)工具。
另一方面，年輕消費(fèi)者愛上古法黃金首飾，也離不開國潮文化的影響。打金熱潮背后，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、復(fù)古與創(chuàng)新融合的消費(fèi)趨勢(shì)，體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和方向。
在朱勇毅看來，對(duì)打金的追捧反映了當(dāng)下年輕人消費(fèi)行為的三大特點(diǎn)：追求高性價(jià)比、個(gè)性化需求增加、認(rèn)同傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。
他分析說，在打金過程中，消費(fèi)者可以直接參與設(shè)計(jì)，體驗(yàn)感增加，符合年輕人消費(fèi)心理。而打金讓手工定制等傳統(tǒng)工藝重新受到關(guān)注，也反映了年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和尊重。傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的“新國潮”，成為年輕人的新追求。
未來前景如何？
隨著打金熱潮興起，越來越多金飾設(shè)計(jì)師和精湛手藝人進(jìn)入這一領(lǐng)域。
朱勇毅認(rèn)為，定制化服務(wù)和黃金回收業(yè)務(wù)將迎來新發(fā)展機(jī)遇，不過也面臨金價(jià)波動(dòng)、消費(fèi)淡旺季、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。
市場(chǎng)越喧嘩，越需要冷靜思考。萬喆提醒，投資方面，黃金市場(chǎng)的波動(dòng)和投資風(fēng)險(xiǎn)需要綜合考慮，要保持謹(jǐn)慎；消費(fèi)方面，建議量入為出，保持理性；供給端方面，要加快創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一拓寬消費(fèi)空間和渠道，以滿足新消費(fèi)需求。
對(duì)于2025年黃金走勢(shì)，世界黃金協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，金價(jià)有望創(chuàng)下近10年來的最佳年度表現(xiàn)。不過，美國的經(jīng)濟(jì)和政策將成為影響黃金市場(chǎng)的重要變量，中國和印度仍是全球最大黃金消費(fèi)市場(chǎng)。
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