編者按：春節(jié)，中國人心中最傳統(tǒng)、最具儀式感的節(jié)日。這是一場從異鄉(xiāng)到故鄉(xiāng)的歸來，是小城里升騰起的煙火氣，也是一場流動的消費盛宴。值此春節(jié)之際，時代周報、時代財經(jīng)聯(lián)合推出《小城大年》系列報道，關注春節(jié)經(jīng)濟和時代變遷下的點滴。
鑼鼓聲響，英歌舞起。
2025年春節(jié)迎來了第一個世界“非遺版”春節(jié)，被稱為“最強過年氛圍組”的非遺英歌舞登上春晚舞臺，而在汕頭的大街小巷、旅游景點，隨處可見英歌舞的身影，時遷耍蛇引路，隊員舞步騰挪，手執(zhí)英歌槌上下翻飛，吆喝聲氣勢十足。
英歌舞；圖片來源：圖蟲
據(jù)初步統(tǒng)計，從臘月十五到正月十五，汕頭市共有超100場英歌舞表演，氣勢如虹的英歌將年味拉滿，也讓遠道而來的游客近距離感受“中華戰(zhàn)舞”。
“今年春節(jié)我們的英歌隊兵分三路，一路留守汕頭參加英歌嘉年華活動，一路到北京雁棲島表演，一路則去到廣深?！背标柡笙⒏桕犼犻L林芳武對時代財經(jīng)表示。
而由深圳的潮汕青年自發(fā)組成的潮搏英歌隊，則在正月初三亮相汕頭市小公園的新春文化廟會的民俗巡游，“這是隊員們第一次回到家演出，”潮搏英歌隊團長林比南說道。
在“出發(fā)”與“返鄉(xiāng)”之間，越來越多熱愛非遺文化的人正與英歌舞雙向奔赴。
演出、研學火爆
1月中下旬后溪英歌隊才受邀去上海表演，令林芳武沒想到的是，上海市民的反饋很好，超過了他的想象，“去年我們去過印尼和馬來西亞演出，因為當?shù)氐某鄙侨吮容^多，對英歌舞的反饋非常熱烈?！?span style="display:none">ibx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
自2023年“出圈”、2024年“出?！焙螅⒏栉璞硌蓊l繁亮相各種民俗活動、文化演出、景區(qū)巡演等義演和商演，更在這個“非遺年”燃爆春節(jié)。
除夕當天，潮陽西門英歌隊教練陳坍鵬帶領西門英歌隊飛往德國，他們將在德國、法國參加“歡樂春節(jié)”活動，慶祝第一個“人類非遺年”。西門英歌隊由女隊西門女子英歌隊和男隊塔館英歌隊組成，陳坍鵬告訴時代財經(jīng)，今年春節(jié)期間，這兩支隊伍的演出達到30多場。
英歌舞表演的服飾，圖片來源：時代財經(jīng) 高秋榕/攝
潮陽一支英歌隊告訴時代財經(jīng)，元宵節(jié)前的檔期都已經(jīng)排滿了，他們將在河南、山東、上海等省市進行演出。時代財經(jīng)從另一支英歌隊處了解到，春節(jié)期間的演出價格比平時高出一倍左右，其中隊員的工資翻倍支付。
除了“走出去表演”，英歌舞也正吸引越來越多的外地游客“走進來過大年”，而且單純的觀賞表演已經(jīng)不能滿足游客的需求，他們更希望可以深入體驗與學習，英歌舞的研學旅游也“熱”起來了。
北京一家專注于提供遺產旅游產品旅行社的工作人員告訴時代財經(jīng)，今年春節(jié)期間其所在的旅行社開設了5期潮汕民俗游，除了英歌舞的體驗和學習，還可以近距離觀賞燒火龍、游媽祖、大鑼鼓等民俗活動。
“春節(jié)期間報名人數(shù)蠻多的，我們的客人都是來自全國不同的城市，對傳統(tǒng)民俗文化比較感興趣。往期我們開發(fā)了福建游神路線，反饋很好，因此新開發(fā)了這一條潮汕的路線。”上述旅行社工作人員表示。
后生文化創(chuàng)始人蔡漲在春節(jié)前開展了12天的英歌舞研學活動后，總結經(jīng)驗又在春節(jié)期間繼續(xù)“開張”了。據(jù)介紹，正月初一到初七，汕頭市丹櫻生態(tài)園每天將上演英歌舞巡演，蔡漲所在的機構將帶領10個研學團共200人在此研學。游客們畫上臉譜，換上專屬的服裝，拿起英歌槌親身感受潮汕人的專屬年味。
“我們的客人來自全國各地，大部分是江浙一帶的，”蔡漲表示，策劃這個文旅產品，主要源于市面上的產品較難滿足旅客的需求，“潮汕過年期間的氛圍很好，但有旅客擔心觀看表演人太多、體驗不好，他們希望能夠深入了解和學習英歌舞，我們也在不斷摸索中改善產品體驗?！?span style="display:none">ibx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
刻在基因里的熱愛
英歌舞是潮汕地區(qū)年節(jié)活動中必不可少的儀式，英歌隊員配合著鼓聲、吆喝聲、英歌槌敲打的聲音跨步、轉身、跳躍，鏗鏘有力的表演點燃了男女老少的熱情，也為過年增添了喜慶的氛圍。
國際潮學研究會學術委員會主任、原韓山師范學院校長林倫倫曾指出，英歌舞之所以能火，其中的一個特點是其參與性強，幾乎沒有局限性。無論年齡、性別、職業(yè)、行業(yè)、地方，只要放下生產工具、放下書包、放下電腦手機，就可以“敲起英歌”。
英歌已經(jīng)成為流淌在潮汕人血液里的基因，在潮汕的傳統(tǒng)村落里，英歌舞的傳承每一年都在上演。
在外公的耳濡目染下，90后的陳坍鵬6歲開始學英歌舞，“英歌舞也是一項運動，既可以強身健體，也可以傳承非遺愛好?！睋?jù)陳坍鵬介紹，目前英歌隊規(guī)模有100多人，最小的11歲，最大的28歲，大家都是因為熱愛而走到一起。
“英歌隊是為了每年的民俗活動而自發(fā)組織的，每年有隊員因為學業(yè)、工作退出，但也有源源不斷的新隊員加入，”陳坍鵬說，“英歌舞沒有火起來之前，我們已經(jīng)堅持了十幾年，靠的就是一種信念感。不管英歌舞火不火，每一年我們的民俗活動照常舉辦，都會有英歌舞的身影出現(xiàn)?！?span style="display:none">ibx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
林芳武從父親林松手中接過后溪英歌隊的擔子已經(jīng)兩年多了。過去30多年來，林松一路將英歌帶出家鄉(xiāng)，走出國門；而近兩年在英歌舞“出圈”后，年輕隊員在短視頻平臺開直播展示訓練與演出的日常，也讓這支有130多年歷史的英歌隊收獲了更多的關注。
“我們的隊員都是兼職的，每周周末過來訓練，有演出的時候會提前一個星期確定人數(shù)、排練隊形?！绷址嘉湟苍诿刻彀斫Y束自家玻璃店鋪的營業(yè)之后去往英歌隊的訓練基地，對于傳承英歌舞，他始終有一種義不容辭的使命感。
談及接觸英歌舞以來最難忘的事情，林芳武長嘆一口氣：“2012年的時候，因為訓練英歌舞很累、也很忙，沒有自己的時間，一度萌生了退出的想法。但想到父親一把年紀依舊兢兢業(yè)業(yè)，他的英歌事業(yè)需要有人傳承，這才堅持了下來?！?span style="display:none">ibx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
而在深圳等一線城市，英歌舞的火苗也在漸漸燃起。
“隊員們外出工作、打拼，只有過年過節(jié)才有機會參與英歌舞，在深圳大家出于共同的愛好聚集到一起，又可以共同宣傳潮汕文化，一舉兩得?！睋?jù)林比南介紹，現(xiàn)在潮搏英歌隊的規(guī)模大概是140人，隊員既有打工族，也有創(chuàng)業(yè)者，“大家都有自己的班要上，有自己的生意要做，但仍每周抽出兩個晚上的時間來練習英歌舞?！?span style="display:none">ibx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
英歌為引，拉動文旅消費
隨著英歌舞走紅，如何將傳統(tǒng)民俗與文旅結合，激發(fā)其強大的生命力也成為一個重要的問題。
當前潮汕地區(qū)的英歌舞正從年節(jié)民俗逐漸往常態(tài)化演出發(fā)展。2023年以來，英歌舞常態(tài)化表演活動相繼在海門蓮花峰風景區(qū)、東里匯商業(yè)街區(qū)、潮汕媽祖文化園展開。據(jù)統(tǒng)計，自開展“英歌舞進景區(qū)”的活動后，蓮花峰風景區(qū)2023年度旅游接待人次同比增長50%，旅游總收入達到4100萬元，同比增長55%。
2025年春節(jié)，以英歌為主題的大型實景演出《英歌情》在揭陽市普寧英歌情劇場首演，據(jù)悉，該項目首期投資規(guī)模6000萬元，除了帶來門票收入之外，有望帶動住宿、餐飲、娛樂和購物等周邊收入。
汕頭高鐵站的英歌舞宣傳廣告，圖片來源：時代財經(jīng) 高秋榕/攝
在蔡漲看來，通過英歌舞研學活動打造“大潮汕”的概念，有望通過三次消費推動潮汕地區(qū)文旅產業(yè)的發(fā)展，“一消是門票，二消是體驗和研學，三消是文創(chuàng)?！?span style="display:none">ibx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
在時代財經(jīng)的采訪過程中，多支英歌隊都提到了打造英歌文創(chuàng)產品，“只有通過學習和體驗讓游客喜歡上英歌舞，才能帶動文旅和文創(chuàng)的消費，”蔡漲說，當前最為暢銷的文創(chuàng)產品是英歌槌，游客在體驗英歌舞之后往往會“帶走”一對英歌槌。
將英歌舞IP轉化為商業(yè)價值的還有來自“英歌舞之鄉(xiāng)”的張振洪，他將新茶飲與鴨屎香、油柑、橄欖等潮汕特產和英歌插畫相結合，打造出具有獨特潮汕風格的“英歌魂”奶茶，目前在全國開了150多家門店，每年賣出超過1000萬杯奶茶。
對英歌舞IP的商業(yè)化探索，也是挖掘潮汕非遺文化潛力的過程，關鍵在于如何在保持英歌舞本質的基礎上傳承與創(chuàng)新，林倫倫曾說道，“創(chuàng)新的前提是‘守正’，英歌舞的必須要素，如武術、音樂（強烈的節(jié)奏感）、臉譜、英雄主義精神等不能丟?！?span style="display:none">ibx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
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