跟著世運(yùn)會(huì)去旅行 賽事流量如何變經(jīng)濟(jì)“增量”？
中新網(wǎng)成都7月12日電 (胡瓏川 賀劭清)“成都大熊貓繁育研究基地去了，上過(guò)奧運(yùn)會(huì)的霹靂舞看了，跑酷、攀巖體驗(yàn)了，就差一頓地道的麻辣火鍋，這趟旅程就圓滿(mǎn)了！”12日上午，西安游客張文文帶著孩子來(lái)到成都世運(yùn)會(huì)“跟著賽事去旅行”天府新區(qū)站，提前感受成都世運(yùn)會(huì)的炙熱氛圍。
成都世運(yùn)會(huì)“跟著賽事去旅行”天府新區(qū)站11日晚啟動(dòng)。 成都世運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)供圖將于8月7日至17日舉行的成都世運(yùn)會(huì)，是中國(guó)大陸首次舉辦世界運(yùn)動(dòng)會(huì)。為讓更多人體驗(yàn)世運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的激情、領(lǐng)略巴山蜀水的秀美、感受幸福成都的煙火氣，把賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”、消費(fèi)“能量”、經(jīng)濟(jì)“增量”，四川在2024年10月啟動(dòng)了成都世運(yùn)會(huì)“跟著賽事去旅行”系列活動(dòng)。
一望無(wú)際的巴中光霧山紅葉、氣勢(shì)恢宏的樂(lè)山大佛、活力四射的天府新區(qū)……成都世運(yùn)會(huì)“跟著賽事去旅行”系列活動(dòng)以“世運(yùn)主題大篷車(chē)隊(duì)”為流動(dòng)載體，將世運(yùn)會(huì)項(xiàng)目推廣體驗(yàn)與四川21個(gè)市(州)深度串聯(lián)，吸引上百萬(wàn)人次的市民、游客參與。
11日，一位外國(guó)體育愛(ài)好者在成都世運(yùn)會(huì)“跟著賽事去旅行”天府新區(qū)站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)攀巖?！〕啥际肋\(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)供圖這支“世運(yùn)主題大篷車(chē)隊(duì)”每到一地，都巧妙融入當(dāng)?shù)匚幕D―在樂(lè)山大佛文化廣場(chǎng)展演傳統(tǒng)武術(shù)，在眉山三蘇祠復(fù)刻宋代文人雅集。人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)、世運(yùn)會(huì)項(xiàng)目試玩、集章打卡等多元形式，點(diǎn)燃了全年齡段人群的參與熱情。
在張文文看來(lái)，為體育奔赴一座城，不僅是運(yùn)動(dòng)與美景、美食的相互成就，更給了消費(fèi)者“說(shuō)走就走”的充足理由?！扒岸螘r(shí)間我有朋友在江蘇看‘蘇超’，還有同事去雄安新區(qū)追‘乒超’，這些比賽讓我們解鎖了不少?gòu)奈慈ミ^(guò)的寶藏城市?！?span style="display:none">Daw即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
7月8日，位于成都市紅星路廣場(chǎng)的成都世運(yùn)會(huì)官方特許商品零售店吸引市民和游客選購(gòu)?！∮浾?安源 攝為放大賽事乘數(shù)效應(yīng)，四川圍繞文體旅融合出臺(tái)多項(xiàng)政策。7月9日，成都票根優(yōu)惠打卡地圖正式上線(xiàn)，消費(fèi)者憑賽事、演出、展覽、景區(qū)、博物館等門(mén)票，以及結(jié)婚證，能在成都多家知名餐廳、博物館、酒店享受折扣優(yōu)惠。
“‘票根經(jīng)濟(jì)’以高性?xún)r(jià)比的方式串聯(lián)起不同領(lǐng)域的消費(fèi)，能對(duì)跨場(chǎng)景消費(fèi)有效刺激?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，該模式讓賽事、文創(chuàng)、旅游、美食、音樂(lè)、會(huì)展有機(jī)聯(lián)動(dòng)，既能刺激消費(fèi)動(dòng)力，也能有效釋放市場(chǎng)活力。
蔡尚偉進(jìn)一步指出，盡管成都世運(yùn)會(huì)的比賽大部分在成都進(jìn)行，但成都世運(yùn)會(huì)“跟著賽事去旅行”系列活動(dòng)輻射全川，既為成都建設(shè)世界文化名城提供支撐，也為四川文旅發(fā)展注入動(dòng)能。
據(jù)了解，四川今年還將通過(guò)國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、成都網(wǎng)球公開(kāi)賽 ATP250、2025澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽亞太區(qū)外卡賽等國(guó)際賽事，深化體育與文化、旅游、商業(yè)的融合，打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，不斷滿(mǎn)足人民群眾多樣化的體育消費(fèi)需求，釋放體育賽事消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)熱起來(lái)，讓市場(chǎng)興起來(lái)，讓更多人透過(guò)體育看到四川發(fā)展的萬(wàn)千氣象。
在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉璐看來(lái)，不少大賽時(shí)間與傳統(tǒng)節(jié)假日錯(cuò)開(kāi)，形成錯(cuò)峰旅游人群，既避開(kāi)了節(jié)假日擁堵，又為旅游淡季帶來(lái)客流。但要讓文旅“留量”有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”，城市還需持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，唯有不斷提升內(nèi)功，才能真正聚人氣、促消費(fèi)、興市場(chǎng)。(完)
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