二手市場(chǎng)降價(jià)，樂(lè)高失寵
7月1日，樂(lè)高發(fā)售新品Icons10375無(wú)牙仔套裝。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，該款還未發(fā)售的新品，在二手市場(chǎng)上，已有商家以低超原價(jià)200元的價(jià)格進(jìn)行預(yù)售。另外，部分此前需要高溢價(jià)去搶的限量款產(chǎn)品，如今也能以與原價(jià)相差無(wú)幾甚至低于原價(jià)的價(jià)格獲得。閑魚(yú)平臺(tái)顯示，近半年樂(lè)高產(chǎn)品在二手市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)較大，平均價(jià)呈下降趨勢(shì)，5月因季節(jié)性銷售淡季，價(jià)格回落至低位。有業(yè)內(nèi)人士指出，一向被視為收藏類理財(cái)產(chǎn)品的樂(lè)高，在二手市場(chǎng)出現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì)，背后是供應(yīng)端與消費(fèi)端多種因素共同作用的結(jié)果，其中，潮玩產(chǎn)品多元化是分流消費(fèi)者的重要因素。一些限量版、特別版的樂(lè)高產(chǎn)品仍具有較高的收藏價(jià)值，只是需要市場(chǎng)環(huán)境的穩(wěn)定、品牌形象的維護(hù)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的正確認(rèn)知等多方面的支持。
新品預(yù)售629元、二手價(jià)419元
近期，真人電影《新?馴龍高手》正在各大影院熱映。借電影上線，樂(lè)高集團(tuán)首次涉及《馴龍高手》IP，并發(fā)布了面向成年玩家的Icons系列。據(jù)官方消息，新品Icons 10375無(wú)牙仔套裝在7月1日發(fā)售，定價(jià)629元，含有784pcs。
不過(guò)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在官方還未正式發(fā)售前，二手市場(chǎng)就已經(jīng)有商家開(kāi)始預(yù)售該款套裝了。
一位商家甚至標(biāo)出了419元的價(jià)格，并稱“全新未拆封，好盒八角尖尖，零件齊全”。該商家對(duì)北京商報(bào)記者表示，該款套裝保證是正版產(chǎn)品，之所以能比官方定價(jià)便宜200多元，是因?yàn)樗诘赇仦樾麻_(kāi)店鋪，正在做活動(dòng)，貨不多，需要提前預(yù)訂才有。
北京商報(bào)記者以消費(fèi)者身份向北京市朝陽(yáng)區(qū)某樂(lè)高授權(quán)專賣店工作人員咨詢獲悉，二手市場(chǎng)上，賣到400多元的新品無(wú)牙仔套裝很可能是假貨。“畢竟現(xiàn)在官方門店也還沒(méi)有拿到貨，而且新品不太可能售價(jià)這么低，線上旗艦店和線下授權(quán)店的差價(jià)不會(huì)特別大，都有正品保障。不建議消費(fèi)者去二手市場(chǎng)買更低價(jià)的、宣稱是樂(lè)高正品的積木產(chǎn)品。”
據(jù)觀察，目前，在閑魚(yú)平臺(tái)上，有不少商家在預(yù)售樂(lè)高新品Icons 10375無(wú)牙仔套裝，售價(jià)在419―629元區(qū)間，以419―500元的標(biāo)價(jià)為主，即多數(shù)商家都以低于官方的價(jià)格在出售新品。
北京商報(bào)記者在閑魚(yú)平臺(tái)行情搜索“樂(lè)高”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，近半年，樂(lè)高產(chǎn)品在二手市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)較大，平均價(jià)呈下降趨勢(shì)，5月因季節(jié)性銷售淡季，價(jià)格回落至低位。由于假期即將來(lái)臨，該類商品未來(lái)價(jià)格有望小幅上漲。
北京商報(bào)記者也注意到，部分此前需要高溢價(jià)去搶的樂(lè)高限量款，如今，在二手市場(chǎng)上也能以與原價(jià)相差無(wú)幾甚至低于原價(jià)的價(jià)格獲得。以限購(gòu)款21358小人仔扭蛋機(jī)為例，樂(lè)高官方旗艦店售價(jià)1449元(限購(gòu)2件)，在閑魚(yú)平臺(tái)上，二手商家最高售價(jià)也是1449元，還有售價(jià)1080元的商家顯示已降價(jià)108元，甚至還有商家標(biāo)出了355元的最低價(jià)。
此外，在淘寶樂(lè)高官方旗艦店里，有部分熱銷款也在打折出售。例如，原價(jià)549元的43217迪士尼飛屋環(huán)游記，當(dāng)前券后售價(jià)439元。
小紅書(shū)上，有消費(fèi)者表示，之前在實(shí)體店入手“悟空小俠”的時(shí)候，售價(jià)將近2000元，拼好后發(fā)現(xiàn)二手市場(chǎng)上有同款，售價(jià)800多元，頓時(shí)感覺(jué)自己虧了?！案杏X(jué)以后不會(huì)再入手了，準(zhǔn)備退坑了?！?span style="display:none">oOn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
潮玩格局之變引發(fā)分流效應(yīng)
實(shí)際上，在不少消費(fèi)者眼里，樂(lè)高積木不僅是玩具，還是一項(xiàng)理財(cái)產(chǎn)品。小紅書(shū)上，有博主就曾表示，自己剛開(kāi)始入手的樂(lè)高1000元出頭，等到該款絕版了，在二手市場(chǎng)能賣到3000元還不包郵。另有報(bào)道稱，有統(tǒng)計(jì)覆蓋了1987年到2015年2322套樂(lè)高在二手市場(chǎng)的交易數(shù)據(jù)，得出其年均回報(bào)率達(dá)11%，跑贏同期標(biāo)普500指數(shù)、黃金和債券。
“當(dāng)前，一向被視為收藏類理財(cái)產(chǎn)品的樂(lè)高，在二手市場(chǎng)出現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì)，背后是供應(yīng)端與消費(fèi)端多種因素共同作用的結(jié)果?！毙轮桥尚沦|(zhì)生產(chǎn)力會(huì)客廳聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥表示。
袁帥指出，供應(yīng)端方面，樂(lè)高官方授權(quán)門店或線上旗艦店通過(guò)送贈(zèng)品、滿減優(yōu)惠等方式，讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買到產(chǎn)品，使得二手市場(chǎng)上的樂(lè)高產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯，為吸引買家，二手商家也不得不降價(jià)出售。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)積木品牌崛起和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈也給樂(lè)高在國(guó)內(nèi)發(fā)展帶來(lái)了一定壓力，樂(lè)高在市場(chǎng)上的定價(jià)策略可能也會(huì)受到一定影響，間接導(dǎo)致二手市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)。
消費(fèi)端方面，潮玩產(chǎn)品多元化是分流消費(fèi)者的重要因素。近年來(lái)，盲盒、毛絨玩具、卡牌等產(chǎn)品層出不窮，以其獨(dú)特的玩法、新穎的設(shè)計(jì)和豐富的主題等，激發(fā)大量消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。此外，在二手市場(chǎng)上，部分低價(jià)假貨的流通也稀釋了消費(fèi)者的收藏?zé)崆椤?span style="display:none">oOn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
值得注意的是，在社交平臺(tái)上，也有網(wǎng)友反映，樂(lè)高二手市場(chǎng)的錢不好賺了?！皹?lè)高絕版的產(chǎn)品有很多，但市場(chǎng)價(jià)都相對(duì)穩(wěn)定，能炒到幾倍高價(jià)的就只有幾款?，F(xiàn)在看來(lái)，很多熱銷要成為‘真正的絕版’，也還需要熬很久?！?span style="display:none">oOn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
北京市朝陽(yáng)區(qū)某樂(lè)高授權(quán)專賣店工作人員也對(duì)北京商報(bào)記者表示，官方也在有意識(shí)地控制黃牛炒貨。例如，限量款或特別暢銷的款，都會(huì)控制購(gòu)買數(shù)量，一個(gè)人最多只能購(gòu)買2件同款產(chǎn)品。
在中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜看來(lái)，目前二手市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)也會(huì)促使樂(lè)高更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品的附加值，從而增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
“樂(lè)高產(chǎn)品本身具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精湛的工藝和較高的品質(zhì)，一些限量版、特別版的產(chǎn)品由于其稀缺性，仍具有較高的收藏價(jià)值。而且，旗下部分產(chǎn)品與熱門IP合作，這些IP本身就具有大量的粉絲基礎(chǔ)，為產(chǎn)品增添了文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，進(jìn)一步提升了其收藏價(jià)值。只不過(guò)，樂(lè)高收藏價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需要市場(chǎng)環(huán)境的穩(wěn)定、品牌形象的維護(hù)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的正確認(rèn)知等多方面的支持。”袁帥說(shuō)。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 程靚
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