編者按：為全面了解中國(guó)常青游戲的整體表現(xiàn)與市場(chǎng)格局，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出“中國(guó)常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國(guó)產(chǎn)游戲，旨在挖掘那些為中國(guó)游戲行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的常青產(chǎn)品，剖析其背后的成功因素，并探討它們對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)格局的深遠(yuǎn)影響。
圖源：圖蟲(chóng)
在存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的格局日益穩(wěn)固，新游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
少數(shù)新游如《戀與深空》《向僵尸開(kāi)炮》《世界之外》憑借自身獨(dú)特魅力和優(yōu)勢(shì)脫穎而出，收獲了玩家的關(guān)注和認(rèn)可。然而，大多數(shù)游戲產(chǎn)品卻在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中折戟沉沙，往往堅(jiān)持不過(guò)一年，能夠維持運(yùn)營(yíng)超過(guò)三年的更是寥寥無(wú)幾。
時(shí)代財(cái)經(jīng)以上線3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年一季度中國(guó)常青游戲榜》（下稱(chēng)《常青榜》）；同時(shí)以上線1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年一季度中國(guó)潛力常青游戲榜》（下稱(chēng)《潛力常青榜》）。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年一季度共有《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》等30款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量與2024年年末持平；同時(shí)，隨著一季度《捕魚(yú)大咖》等游戲順利晉升《常青榜》、《戀與深空》等新游入圍《潛力常青榜》，《潛力常青榜》上榜游戲數(shù)量為9款，也與2024年年末持平。
騰訊、網(wǎng)易牢牢把持市場(chǎng)C位
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上榜《常青榜》的30款游戲2025年一季度iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到14.76億美元，以中國(guó)外匯交易中心4月9日21:10披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.347計(jì)算，約合人民幣108.41億元；其中3款游戲iOS端預(yù)估收入超過(guò)1億美元（約7.35億元）。
具體來(lái)看，入圍《常青榜》的30款產(chǎn)品中，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）兩大游戲巨頭依然保持著顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，分別有13款、6款游戲上榜，分別占比入圍總數(shù)的43.33%、20%。
特別是騰訊，旗下《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》四款游戲繼續(xù)霸榜前四，2025年一季度iOS端預(yù)估收入分別達(dá)到了3.9億美元（約為28.65億元）、2.43億美元（約為17.86億元）、1.36億美元（約為10.02億元）和8564.15萬(wàn)美元（約為6.29億元）。
《王者榮耀》在今年迎來(lái)上線的第十年。十年間，該游戲不斷推出新的英雄和皮膚，豐富了玩家的選擇；同時(shí)，對(duì)老英雄進(jìn)行重塑和優(yōu)化，提升了游戲的平衡性和趣味性；除了傳統(tǒng)的5V5對(duì)戰(zhàn)模式，還推出了如2V2模式、春節(jié)限定玩法“神愿霸福”等新玩法，滿(mǎn)足了不同玩家的需求。
《和平精英》是騰訊于2018年2月上線的一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游，在今年初推出了“超體-核爆對(duì)決”新模式，包含5V5的零號(hào)街區(qū)和4V4的殲滅海島，并曾官宣除夕當(dāng)天DAU超過(guò)8000萬(wàn)。同時(shí)，2025年更新的“榮都”地圖是《和平精英》史上最大的單地圖探索區(qū)域，新增了現(xiàn)代化元素如升降裝置、電磁區(qū)等，還引入了地形可改的新設(shè)定。
《穿越火線手游》同樣也迎來(lái)上線第十年，期間不斷推出新的玩法模式，如“休閑亂斗模式”“混亂血清模式”等，降低了上手門(mén)檻，讓玩家能夠獲得更輕松的游戲體驗(yàn)；同時(shí)，還推出了全新的大戰(zhàn)場(chǎng)玩法，支持雙方超30名玩家在接近6-7個(gè)沙漠灰大小的龐大戰(zhàn)場(chǎng)上進(jìn)行激烈對(duì)抗。
于2021年11月上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》也在不久前開(kāi)始的S12賽季推出了魔法亂斗模式，該模式注重策略性和隨機(jī)性，玩家需要根據(jù)隨機(jī)法術(shù)調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，增強(qiáng)了游戲的創(chuàng)造性和不確定性。
其后，網(wǎng)易旗下的《夢(mèng)幻西游》《第五人格》2款熱門(mén)手游位居《常青榜》第五、第六位，一季度中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為6707.32萬(wàn)美元（約為4.93億元）、6154.38萬(wàn)美元（約為4.52億元）。
作為上線十年的MMORPG手游，《夢(mèng)幻西游》2025年推出了新門(mén)派“盤(pán)絲洞”，為玩家?guī)?lái)了全新的戰(zhàn)斗體驗(yàn)；同時(shí)在2月19日開(kāi)啟了十周年慶典活動(dòng)，玩家可以通過(guò)完成任務(wù)獲得永久稱(chēng)謂、法寶精華禮包等福利；慶典期間還推出了“夢(mèng)幻之弈（慶典版）”、新增數(shù)碼羈絆和數(shù)碼棋子單位；開(kāi)啟巔峰聯(lián)賽S10，常規(guī)服玩家可以參與。
《第五人格》是網(wǎng)易于2018年5月上線的一款非對(duì)稱(chēng)性對(duì)抗競(jìng)技手游，在今年初上線全新求生者“氣象學(xué)家溫迪·福特”，同時(shí)推出其稀世時(shí)裝“采風(fēng)的仙靈”，更新了“群星之下的啟迪”主題活動(dòng)，包含獨(dú)特品質(zhì)活動(dòng)時(shí)裝、頭像框、家具等獎(jiǎng)勵(lì)，并于4月3日開(kāi)啟七周年慶典活動(dòng)。
此外，進(jìn)入《常青榜》前十的還有騰訊《火影忍者》《英雄聯(lián)盟手游》、米哈游《原神》、途游游戲《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》，一季度iOS端預(yù)估收入分別為4897.22萬(wàn)美元（約為3.6億元）、4312.99萬(wàn)美元（約為3.17億元）、3740.58萬(wàn)美元（約為2.75億元）和3282.14萬(wàn)美元（約為2.41億元）。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，在國(guó)產(chǎn)游戲市場(chǎng)，騰訊與網(wǎng)易憑借其高產(chǎn)和爆款頻出的特點(diǎn)，長(zhǎng)期占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。這兩大巨頭旗下的眾多知名IP及其衍生內(nèi)容，幾乎涵蓋了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)游戲的整個(gè)發(fā)展歷程。特別是在需要深厚時(shí)間積累的常青游戲領(lǐng)域，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，而這種趨勢(shì)主要體現(xiàn)在這些老牌游戲大廠身上。
新生代廠商突圍潛力常青榜
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，隨著2022年一季度上線的《捕魚(yú)大咖》《途游休閑捕魚(yú)》順利晉升《常青榜》，2024年一季度上線的《戀與深空》《向僵尸開(kāi)炮》《世界之外》運(yùn)營(yíng)超1年進(jìn)入《潛力常青榜》，今年一季度有9款游戲入圍《潛力常青榜》，其iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到2.09億美元（約為15.38億元），其中3款游戲iOS端預(yù)估收入超過(guò)3000萬(wàn)美元（約2.2億元）。
這其中，網(wǎng)易旗下有3款游戲入圍《潛力常青榜》，而騰訊與疊紙游戲、米哈游、大夢(mèng)龍途等其他中小廠商各有1款游戲入圍。
具體來(lái)看，位居《潛力常青榜》前三的游戲分別是《戀與深空》《向僵尸開(kāi)炮》《逆水寒》3款熱門(mén)手游，2025年一季度中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為3698.16萬(wàn)美元（約為2.72億元）、3662.05萬(wàn)美元（約為2.69億元）、3325.07萬(wàn)美元（約為2.44億元）。
《戀與深空》是疊紙游戲于去年1月18日全球同步上線的一款戀愛(ài)互動(dòng)手游，在今年1月開(kāi)啟了3.0年度版本“周年盛典”，并推出了一系列福利，如免費(fèi)40連抽、3080鉆石等。整體來(lái)看，該游戲在2025年第一季度通過(guò)豐富的活動(dòng)和更新，保持了較高的玩家活躍度，全球用戶(hù)數(shù)突破5000萬(wàn)。
艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅分析認(rèn)為，2024年是乙游表現(xiàn)極為突出的一年，成為游戲行業(yè)的重要標(biāo)簽之一。從數(shù)據(jù)來(lái)看，《戀與深空》去年的流水高達(dá)幾十億元，甚至將長(zhǎng)期占據(jù)iOS暢銷(xiāo)榜首位的《王者榮耀》拉下寶座。
《向僵尸開(kāi)炮》是一款2024年1月上線的末日題材的塔防+Roguelike（肉鴿）手游，融合了塔防、Roguelike和割草元素，玩家需要在末日背景下抵御僵尸的進(jìn)攻，通過(guò)選擇和搭配不同的技能與裝備來(lái)強(qiáng)化戰(zhàn)斗力。該游戲在2025年第一季度通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)推廣、內(nèi)容更新和玩法優(yōu)化，進(jìn)一步鞏固了其在iOS暢銷(xiāo)榜的排名，并實(shí)現(xiàn)了收入的顯著增長(zhǎng)。
《逆水寒》是網(wǎng)易于2023年6月上線的一款MMORPG手游，在今年初進(jìn)行了多個(gè)版本的更新，推出了大量新內(nèi)容和福利，包括春節(jié)福利、產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)優(yōu)化、莊園租房功能開(kāi)放、限時(shí)尋訪活動(dòng)等，重點(diǎn)優(yōu)化了副本內(nèi)容，提升了副本掉落獎(jiǎng)勵(lì)的品質(zhì)和數(shù)量，并開(kāi)放了新的副本難度和挑戰(zhàn)。
時(shí)代財(cái)經(jīng)從網(wǎng)易方面獲悉，由DeepSeek驅(qū)動(dòng)的智能NPC“沈秋索”作為首個(gè)擁有虛擬形象的大模型智慧生命體，正式入駐《逆水寒》手游，可與玩家進(jìn)行深度情感交流。
張書(shū)樂(lè)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，網(wǎng)易在AI與游戲結(jié)合方面一直是行業(yè)內(nèi)的先行者，其開(kāi)放兼容的理念不僅體現(xiàn)在與暴雪的合作上，也延續(xù)到了對(duì)開(kāi)源大模型的兼容與應(yīng)用。這種策略或許能讓網(wǎng)易在未來(lái)的AI應(yīng)用中，像當(dāng)年與暴雪合作一樣，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造出具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
此外，網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》兩款游戲今年一季度中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入超過(guò)2000萬(wàn)美元（約為1.47億元），分別為2732.92萬(wàn)美元（約為2.01億元）、2368.81萬(wàn)美元（約為1.74億元）。
在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，一款游戲若想成為常青游戲，其實(shí)要符合“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的概念，即在特定領(lǐng)域率先推出創(chuàng)新產(chǎn)品并取得成功，從而在該垂直領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。
張書(shū)樂(lè)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，以上?！癋4”游戲廠商（米哈游、疊紙游戲、莉莉絲和鷹角網(wǎng)絡(luò)）為代表的新生代廠商，其游戲已在垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)首發(fā)成功，但目前游戲的生命周期還相對(duì)較短。只有當(dāng)這些游戲的壽命進(jìn)一步延長(zhǎng)，達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，才有望批量成長(zhǎng)為常青游戲。
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