7月16-18日，儀菲集團(tuán)旗下儀美尚在上海成功舉辦了“第十六屆儀美尚消費(fèi)品博覽會(huì)暨紅人節(jié)買手節(jié)”。
圖一
為期三天的行業(yè)盛會(huì)，吸引了500+優(yōu)質(zhì)達(dá)人、5000+專業(yè)買手、10000+優(yōu)質(zhì)好品，以及20000+精準(zhǔn)觀眾到場(chǎng)參觀。20余場(chǎng)精彩紛呈的活動(dòng)，助力變革期企業(yè)，破局未來。
首屆儀美尚買手盛典重磅登場(chǎng)
十余位美尚大咖揭秘渠道破局之法
7月16日，由儀美尚主辦的“買手盛典”隆重開幕，來自大健康與美妝領(lǐng)域的知名品牌方，以及線上線下優(yōu)質(zhì)渠道商們共聚一堂，通過一場(chǎng)場(chǎng)深度對(duì)話，在快速迭變的產(chǎn)業(yè)圖景中錨定新增長(zhǎng)坐標(biāo)。
“美妝行業(yè)應(yīng)該怎么辦？”2025年上半年，美妝企業(yè)倒閉、裁員等消息層出不窮，所有從業(yè)者似乎都處于焦慮之中。在這一行業(yè)背景下，儀美尚副總經(jīng)理麥圖在演講伊始便提出上述問題。
雖然無法就這一問題給出標(biāo)準(zhǔn)答案，但麥圖從渠道側(cè)、平臺(tái)側(cè)、消費(fèi)側(cè)三個(gè)方面，分享了行業(yè)中的一些機(jī)會(huì)點(diǎn)：在渠道側(cè)，麥圖表示，一批優(yōu)秀的線下零售商，具備高效的組織、具有優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)鏈、與時(shí)俱進(jìn)的商品矩陣，以及為用戶提供的專業(yè)服務(wù)等，這些是他們穿越周期的核心壁壘，同樣值得線上零售商學(xué)習(xí)，并且，這也正是線上的機(jī)會(huì)所在。
從平臺(tái)側(cè)來說，麥圖分享了三組案例：第一，2024年，微信小程序官方統(tǒng)計(jì)顯示，排名靠前1000的買手，手中握有3000萬美妝家庭的消費(fèi)決策權(quán)。因此，以信任為基礎(chǔ)的私域電商，一定有無限的增長(zhǎng)空間；第二，2023年—2024年，隨著小紅書買手的增長(zhǎng)，平臺(tái)交易額同步增長(zhǎng)了12倍。因此，大家都應(yīng)該擁抱這種變化，創(chuàng)建個(gè)人IP；第三，今年5月，淘寶推出淘寶閃購，并號(hào)稱要拿500億補(bǔ)貼該業(yè)務(wù)；兩個(gè)月之后，淘寶閃購日活達(dá)到2億，日均消費(fèi)者達(dá)到8000萬。這背后其實(shí)是即時(shí)零售帶來的巨大需求，淘寶這樣做也是因?yàn)榭吹搅诵碌牧髁咳肟冢x擇用即時(shí)零售構(gòu)建由高頻消費(fèi)帶動(dòng)整個(gè)線上全品類低頻消費(fèi)的盈利模型。
從消費(fèi)端來說，目前，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)兩個(gè)特證：人口老齡化，以及進(jìn)入“超單身”時(shí)代。與之相對(duì)應(yīng)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，以及情緒療愈等需求也會(huì)擴(kuò)展出一些機(jī)會(huì)點(diǎn)。
隨著化妝品行業(yè)劇烈重構(gòu)，消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者，早已不再滿足于簡(jiǎn)單的“性價(jià)比”，轉(zhuǎn)而追求“心價(jià)比”，即需要產(chǎn)品為自己帶來精神上的滿足與愉悅。那么，“心價(jià)比”崛起背后，反映了女性消費(fèi)者的何種生存需求？各個(gè)品牌與渠道又如何根據(jù)這一趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展？
在儀美尚首屆買手盛典現(xiàn)場(chǎng)，澳藥集團(tuán)首席科學(xué)家Tina Liu、“蘇蘇高品質(zhì)”創(chuàng)始人蘇蘇、的微店TOP買手小紅帽創(chuàng)始人小紅帽、LIZZYCLB創(chuàng)始人晶可、旺香婷美妝連鎖創(chuàng)始人、護(hù)膚品牌卿慕創(chuàng)始人黎明從自身經(jīng)歷以及企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，討論了渠道做“心價(jià)比”的重要意義。
圖二
在這個(gè)追求“全域共生”的時(shí)代，品牌與渠道只有共享資產(chǎn)、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，才能共創(chuàng)新價(jià)值，實(shí)現(xiàn)效率與利益最大化。那么，品牌和渠道如何看待這一全新的生存法則？
知品家創(chuàng)始人山羊、愛米淘創(chuàng)始人彌彌、北京幫選聯(lián)合創(chuàng)始人楠楠、悅心生活創(chuàng)始人西西妹、英諾皮膚世家大中華區(qū)COO王卓超對(duì)新形勢(shì)下品牌與渠道健康的共生關(guān)系，發(fā)表了獨(dú)到的見解。
圖三
紅人電商新十年
屬于垂類專家的黃金時(shí)代來了
7月16日，由儀美尚主辦、億曄傳媒協(xié)辦、香水香氛品牌拂若里冠名的“紅人之夜”圓滿舉辦，在實(shí)力KOL、知名MCN與頭部品牌和渠道的碰撞下，紅人電商的未來發(fā)展之道也逐漸明晰。
“今天的美妝紅人，正在升級(jí)成‘專業(yè)顧問’和‘消費(fèi)閨蜜’兩種剛需?！痹诩t人之夜的開場(chǎng)致辭中，儀美尚CEO千湫說道。
千湫認(rèn)為，專業(yè)顧問的角色，以前是成分黨，現(xiàn)在則是“論文級(jí)”內(nèi)卷，一定要專業(yè)，要真實(shí)，這是美妝專業(yè)顧問/垂類專家的黃金時(shí)代。
而除了專業(yè)顧問，紅人還得是消費(fèi)閨蜜，要提供情緒價(jià)值，也要更有趣可視化地給消費(fèi)建議。千湫指出，用戶不再只認(rèn)明星代言，大量種草推廣這些表面熱鬧的一套，也是真真實(shí)實(shí)的要能看到產(chǎn)品實(shí)證功效的對(duì)比測(cè)試，跨境品牌的溯源生產(chǎn)，像閨蜜一般的給到真實(shí)的消費(fèi)建議。
千湫進(jìn)一步總結(jié)道：“在這個(gè)去中心化的社交媒體時(shí)代，一切變了，信息差平了，傳播速度大爆發(fā)，好的壞的信息都會(huì)以百倍千倍速度擴(kuò)散，相信這也是今天很多品牌、紅人在平臺(tái)非常焦慮的點(diǎn)。更專業(yè)的顧問，更真誠(chéng)的消費(fèi)閨蜜，更有趣的情緒價(jià)值提供者，回到粉絲喜歡我們的第一性原理，讓我們努力一起進(jìn)化迭代，穿越周期?！?span style="display:none">eMn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
消費(fèi)者對(duì)好內(nèi)容的需求日益提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也成為達(dá)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)不同生態(tài)角色該如何在迭代的過程中，實(shí)現(xiàn)生命力躍遷以及內(nèi)容和直播的效率倍增？
在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，美妝時(shí)尚頭部KOL@一枝南南、時(shí)尚美妝頭部KOL蘇半月、億曄傳媒CEO郭曄子、拂若里創(chuàng)始人楊潔如對(duì)達(dá)人空降會(huì)場(chǎng)，對(duì)“流量、內(nèi)容、直播”三大方面的升級(jí)玩法，發(fā)表了自己的見解。
圖四
此外，在當(dāng)天的儀美尚紅人之夜現(xiàn)場(chǎng)，冠名品牌拂若里還重磅發(fā)布了菁致抗皺精華面膜（反重力面膜）新品。這款反重力面膜是拂若里專為25+女性打造的“一片多維抗老”功效型面膜，以解決傳統(tǒng)面膜“無即時(shí)提拉+無長(zhǎng)效抗皺”的痛點(diǎn)，有望成為拂若里的下一個(gè)爆品。
楊潔如表示，該產(chǎn)品采用的PDRN，提取自俄羅斯北太平洋鮭魚，通過微循環(huán)等三大途徑修護(hù)皮膚損傷。其主打的“六維膠原生態(tài)網(wǎng)”技術(shù)，提取自鱈魚皮、巴沙魚魚皮魚骨，主打抗皺緊致，防紫外線損傷。此外，該產(chǎn)品還復(fù)配脫羧肌肽鹽酸鹽、烏頭葉豇豆籽提取物、海茴香愈傷組織培養(yǎng)物濾液等多種全球精選高活性成分。
圖五
她表示，拂若里反重力面膜通過4D反重力膜布實(shí)現(xiàn)全臉“普拉提”效果，打造小V臉。產(chǎn)品的多種有效成分共同作用，讓產(chǎn)品具備補(bǔ)水保濕、淡紋緊致、修護(hù)屏障及煥膚水光等功效。
此外，拂若里香氛的加持，還能有效提升其面膜產(chǎn)品的使用儀式感和品牌辨識(shí)度，與市面同類產(chǎn)品形成差異化優(yōu)勢(shì)。
好產(chǎn)品創(chuàng)新
突破方向和邊界在哪兒？
在科技變革與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，“好產(chǎn)品”的標(biāo)準(zhǔn)正經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)。傳統(tǒng)衡量維度如實(shí)用功能、品質(zhì)保障和美學(xué)設(shè)計(jì)雖仍是基石，但數(shù)字化浪潮已催生出更豐富的評(píng)判體系：從供應(yīng)鏈的智能協(xié)同到社交場(chǎng)景的嵌入能力，從情感共鳴的營(yíng)造到綠色理念的踐行。
這種演變要求產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)多元價(jià)值融合，更要構(gòu)建貫穿用戶全生命周期的體驗(yàn)閉環(huán)。面對(duì)這場(chǎng)產(chǎn)品革命，品牌需要以創(chuàng)新思維重塑價(jià)值鏈條。
7月17日，第十六屆儀美尚消費(fèi)品博覽會(huì)暨紅人節(jié)&買手節(jié)舉辦期間，由諾斯貝爾、微譜科技集團(tuán)以及慧策|旺店通聯(lián)合贊助的儀美尚“第三屆中國(guó)好產(chǎn)品大會(huì)”圓滿舉行。在這場(chǎng)大會(huì)上，來自行業(yè)的十?dāng)?shù)位大咖，就中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了深度探討，同時(shí)還頒發(fā)了《年度風(fēng)云工廠》等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
圖六
當(dāng)天的“中國(guó)好產(chǎn)品大會(huì)”上，由科普自媒體《美麗面面觀》創(chuàng)始人、前歐萊雅集團(tuán)抗衰老科研帶頭人陳迪主持，多位業(yè)內(nèi)專家從不同角度闡述了美妝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)“范式”。
諾斯貝爾研發(fā)副總裁、可普睿生物董事長(zhǎng)邱曉鋒圍繞抗衰老市場(chǎng)趨勢(shì)、科技驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)與供應(yīng)鏈升級(jí)等維度進(jìn)行了詮釋。
微譜化妝品事業(yè)部首席科學(xué)家兼功效實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)崔儉杰則闡明，化妝品行業(yè)正從“基礎(chǔ)功效”邁向“精準(zhǔn)靶向”時(shí)代，技術(shù)深度（專利成分）、數(shù)據(jù)透明度（臨床驗(yàn)證）、合規(guī)性（特證儲(chǔ)備）成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心三角。
慧策旺店通解決方案高級(jí)專家李森則從數(shù)字化方向?yàn)槊缞y行業(yè)的增長(zhǎng)發(fā)表了見解，針對(duì)當(dāng)前零售行業(yè)的痛點(diǎn)，慧策旺店通通過“全渠道一盤貨”解決方案幫助品牌實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈效率躍升。
弗圖醫(yī)學(xué)/第十四章創(chuàng)始人梅鶴祥以“計(jì)算（AIDD）技術(shù)如何助力精準(zhǔn)護(hù)膚范式研發(fā)變革？”為題，深入剖析了智能科技如何重構(gòu)護(hù)膚品研發(fā)的底層邏輯。
在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)革命的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)美業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的范式轉(zhuǎn)移。據(jù)預(yù)測(cè)，2026年醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元，其中輕醫(yī)美占比過半，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%-30%。這一數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者對(duì)"專業(yè)級(jí)護(hù)膚"需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)——他們既追求醫(yī)美的高效性，又渴望日常護(hù)理的便捷性。這種矛盾而真實(shí)的需求，催生了“妝械結(jié)合”這一創(chuàng)新賽道。
在“中國(guó)好產(chǎn)品大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，儀美尚特邀亞美呀&未名科研護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室主理人劉小邯擔(dān)任主持人，并邀請(qǐng)愛美客護(hù)膚總經(jīng)理黃偉駿、芙清品牌總經(jīng)理助理&品牌總監(jiān)侯鈺婷、益膚品牌創(chuàng)始人&天縱生物聯(lián)合創(chuàng)始人金玉和佰傲集團(tuán)護(hù)膚業(yè)務(wù)銷管總經(jīng)理任敏華等重磅嘉賓就“妝械結(jié)合”的趨勢(shì)進(jìn)行了探討。
圖七
在化妝品行業(yè)，中國(guó)成分正成為國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和品牌躍升的關(guān)鍵標(biāo)簽。但究竟什么是“中國(guó)成分”？如何在全球市場(chǎng)中建立中國(guó)成分的獨(dú)特價(jià)值？
在當(dāng)天舉行的品牌圓桌論壇上，鈦資本董事總經(jīng)理方昕博士與百雀羚研發(fā)首席技術(shù)官蔣麗剛、自然堂集團(tuán)研發(fā)中心總經(jīng)理鄒岳博士、佩萊集團(tuán)副總裁由冰博士、相宜本草研發(fā)總監(jiān)顧潔等，圍繞中國(guó)成分的定義、創(chuàng)新路徑、科研體系構(gòu)建及市場(chǎng)傳播出謀劃策。
圖八
10000+優(yōu)質(zhì)好品盛裝亮相
數(shù)百項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)?wù)Q生
2025年，中國(guó)美妝與大健康行業(yè)正處于深度轉(zhuǎn)型期：國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額首超國(guó)際品牌、消費(fèi)分級(jí)加劇推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、消費(fèi)者在追求性價(jià)比的同時(shí)，對(duì)情緒價(jià)值與科學(xué)功效的需求亦同步攀升。在此背景下，一些新的趨勢(shì)正重塑行業(yè)格局，指引品牌向精細(xì)化、科技化與情感化演進(jìn)。
7月17—18日，“第十六屆儀美尚消費(fèi)品博覽會(huì)·全球美妝消費(fèi)品精品展”，以及“百大渠道展：渠道買手專場(chǎng)+超紅KOL專場(chǎng)”兩場(chǎng)行業(yè)展會(huì)將同步展開。與此同時(shí)，還有十余場(chǎng)特備活動(dòng)，助力產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游玩家，精準(zhǔn)鏈接優(yōu)質(zhì)資源。
圖九
其中，7月17日，儀美尚與浙江衡美健康科技聯(lián)合主辦了“內(nèi)服外養(yǎng)新紀(jì)元”閉門分享會(huì)，本次會(huì)議聚焦大健康產(chǎn)業(yè)與美妝賽道的融合趨勢(shì)，吸引了近百位美妝、食品品牌參與，共同探討從產(chǎn)品研發(fā)到品牌增長(zhǎng)的破局之道。
圖十
衡美健康科技市場(chǎng)拓展負(fù)責(zé)人鄭濤鄭總，從詳細(xì)數(shù)據(jù)角度闡述了“外用+口服”的市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，也通過專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與案例為現(xiàn)場(chǎng)從業(yè)者分享了當(dāng)代消費(fèi)者需求升級(jí)的大環(huán)境下，品類的機(jī)會(huì)與增長(zhǎng)點(diǎn)。
圖十一
與會(huì)期間，高級(jí)公共營(yíng)養(yǎng)師朱濤也從更加專業(yè)科學(xué)的角度，為大家拆解了口服熱門成分的吸收和作用機(jī)制，用數(shù)據(jù)和體感打破目前行業(yè)中諸多對(duì)于口服品是“真需求”還是“智商稅”的質(zhì)疑。
在“第十六屆儀美尚消費(fèi)品博覽會(huì)·全球美妝消費(fèi)品精品展”現(xiàn)場(chǎng)，共有10000+涵蓋護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)日用、健康生活等全品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展出，以與時(shí)俱進(jìn)的品牌理念、先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力、亮眼的包裝設(shè)計(jì)等，吸引了眾多達(dá)人、買手、精準(zhǔn)觀眾的目光，也為美尚行業(yè)下半年的發(fā)展提供了參考藍(lán)本。
在本次博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，儀美尚還打造了“超紅直播間”，特邀優(yōu)質(zhì)達(dá)人在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行純傭帶貨。頭部團(tuán)長(zhǎng)也悉數(shù)到場(chǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行測(cè)品、選品、開團(tuán)上架。供需雙方在儀美尚的撮合下，實(shí)現(xiàn)“高效對(duì)接、無痛賣貨”。
而作為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)卓越的數(shù)智化生態(tài)服務(wù)型企業(yè)，儀菲集團(tuán)攜貝德瑪、依泉、奧倫納素、可復(fù)美、露得清、天露芬、慕拉得等40多個(gè)海內(nèi)外品牌盛裝亮相，展位現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，眾多品牌方以及專業(yè)觀眾，慕名而來到場(chǎng)參觀。同期，儀菲集團(tuán)還舉辦了多場(chǎng)沉浸式品牌體驗(yàn)沙龍，幫助渠道更好了解產(chǎn)品，理解品牌，也一度將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推至高潮。
特別值得一提的是，在本屆儀美尚消費(fèi)品博覽會(huì)期間，與會(huì)者們還見證了美尚行業(yè)數(shù)百個(gè)大獎(jiǎng)的誕生，在買手盛典、紅人之夜以及第三屆中國(guó)好產(chǎn)品大會(huì)上，數(shù)百個(gè)表現(xiàn)突出的品牌、零售商、紅人/MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)商、原料/代工企業(yè)得到表彰，載譽(yù)而歸。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-14-11311-0.html穿越周期，共贏未來，儀美尚第十六屆消費(fèi)品博覽會(huì)圓滿落幕！
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