5月5日消息，去哪兒發(fā)布五一出游報(bào)告：史上最火五一帶動消費(fèi)熱潮，“拼假”游客同比增三成；假期更長，大家玩得也更遠(yuǎn)了，去哪兒用戶酒店預(yù)訂遍布全球1837個城市，比去年多432個城市。在去哪兒平臺上，購買“人生第一張機(jī)票”總量同比去年增三成。19-22歲大學(xué)生、60+老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。小城居民和“新銀發(fā)”一族，是今年五一消費(fèi)升級意愿最強(qiáng)的群體。
反向游、文化+旅游，景區(qū)門票預(yù)訂同比增超四成。全國超23場音樂節(jié)帶動熱門城市酒店預(yù)訂增幅超3倍；一線和新一線城市居民更傾向于探索寶藏縣城，去哪兒用戶酒店預(yù)訂遍布全國1230個縣，覆蓋全國近九成的縣。China Travel+China Shopping帶動多地入境游增幅超一倍。北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，更多得外國朋友也開始探索小城。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入五一入境游TOP20熱門城市。
圖源：去哪兒官宣公眾號
五一假期，在去哪兒平臺上首次預(yù)訂機(jī)票的總量，同比去年五一增長超三成。其中增幅最高的是19-22歲年齡段的旅客，增幅達(dá)到六成以上。這個年齡的許多旅客是大學(xué)生，他們從家鄉(xiāng)來到大學(xué)的城市，是最有時間、最有熱情去看世界的年齡；60-80歲旅客購買“人生第一張機(jī)票”總量同比也增加了四成。隨著養(yǎng)老觀念的變化，老當(dāng)益壯、年輕時沒有機(jī)會坐飛機(jī)的他們，也想在老年時完成首次飛行打卡。
從用戶的常住地來看，購買“人生第一張機(jī)票”總量最高的仍是一線及新一線城市居民。但購買增幅最高的均是三線及以下城市和縣城居民。
圖源：去哪兒官宣公眾號
年假+公共假期連休，今年五一有更多人選擇“拼假”，五一提前兩天出行、推遲兩天回程的客流量，同比增長超三成。“拼假”也讓大家玩得更遠(yuǎn)了。出境游預(yù)訂酒店城市遍布全球1837個城市，較去年增加432個城市。
從去哪兒國際機(jī)票預(yù)訂來看，熱門目的地五一預(yù)訂增幅均在三成以上。5小時內(nèi)飛行圈國家最受歡迎，免簽國家人氣高。從酒店預(yù)訂量來看，越南、西班牙等地，在去年較高預(yù)訂量的基礎(chǔ)上再增一倍。
圖源：去哪兒官宣公眾號
比起便宜，這屆消費(fèi)者更注重“值不值”。五一假期高星酒店更具性價(jià)比，預(yù)訂量增幅超過四成。尤其是三線及以下城市居民，預(yù)訂高星酒店增幅達(dá)到50%，增幅遠(yuǎn)高于一線城市消費(fèi)者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費(fèi)升級意愿最強(qiáng)，他們最愛去臨近的風(fēng)景區(qū)或省會城市體驗(yàn)高星酒店。
五一也是一場躲避人海的智慧游戲。特別是一線和新一線城市居民，在去哪兒平臺上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”?？h城成為“反向旅游”最火目的地。在去哪兒平臺上，五一酒店預(yù)訂遍布1230個縣。覆蓋全國近九成的縣?？h城酒店預(yù)訂量同比去年增長30%。從客源地來看，一線和新一線城市居民占比超過六成。
圖源：去哪兒官宣公眾號
五一期間，55-60歲用戶的酒店預(yù)訂增幅同比去年五一達(dá)到了43%，在各個年齡群內(nèi)增幅最高。按照最早55歲退休年齡算，今年一批“70后“喜提退休。比起錯峰、低價(jià)，這部分“新銀發(fā)”也看重出游的質(zhì)量和情緒價(jià)值，喜歡在節(jié)假日與子女、好友一同出游。節(jié)假日出游意愿更高。
從去哪兒門票和度假預(yù)訂情況來看，這部分“新銀發(fā)”更喜歡自由行。在景點(diǎn)選擇上，“不希望被當(dāng)成老年人對待”。只是與部分年輕人喜歡“躺平”游不同，在景點(diǎn)選擇上，他們更喜歡含有徒步、戶外、親近自然的路線和景區(qū)。
圖源：去哪兒官宣公眾號
五一全國超23場音樂節(jié)輪番開唱，文化+旅游成為五一最熱門的旅游趨勢。去哪兒平臺上景區(qū)門票預(yù)訂同比增超四成。從去哪兒大數(shù)據(jù)來看，在主要旅游城市中，海口五一酒店預(yù)訂量增幅最高，同比去年五一增3.4倍。時代少年團(tuán)五一在?？陂_唱，成為“演唱會+文旅IP”的成功范例。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購物等。這也是音樂節(jié)為何扎堆在五一期間舉行的原因。
更多的二、三線城市加入了五一文藝演出+旅游陣營，也帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。如安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動當(dāng)?shù)匚逡痪频觐A(yù)訂增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預(yù)訂同比增1.3倍。
圖源：去哪兒官宣公眾號
240小時免簽+購物退稅“即買即退”，全面助推入境游。從五一期間在去哪兒平臺上用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)機(jī)票情況來看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等為目的地的入境游增一倍。
除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。從使用護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)酒店情況來看，珠海五一期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增七成，青島增長六成，武漢增長五成。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入五一入境游TOP20城市。從入境游國別來看，美國、韓國、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。
圖源：去哪兒官宣公眾號
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