3月25日消息，攜程年度大促“318全球旅行劃算節(jié)”圓滿收官，今年攜程318首次推出讓用戶可以跨酒店、跨品牌、跨城市滿減的“旅行購(gòu)物車”促銷，實(shí)現(xiàn)全球總成交額20.4億元，同比去年翻倍增長(zhǎng)；活動(dòng)吸引超60.6萬旅行愛好者參與，消費(fèi)者累計(jì)加購(gòu)217萬+商品，完成68638次清空行動(dòng)，人均訂單翻倍，人均訂單金額飆升至2.5倍，單筆最高消費(fèi)金額突破48473元。
從消費(fèi)者群體來看，本次活動(dòng)吸引了品質(zhì)出行控、親子用戶、環(huán)球旅行家、中生代精英等多元群體參與，各群體占比分別為28.8%、15%、8.55%和7.43%。活動(dòng)助力108891人開啟城市漫步、71248人奔赴海岸線、26715人挑戰(zhàn)戶外探險(xiǎn)，全網(wǎng)曝光量突破210億次。
從商家來看，本屆攜程318吸引5368家全球旅業(yè)合作伙伴參與，同比增加24%，總曝光同比增長(zhǎng)120%，攜手33個(gè)旅業(yè)品牌突破千萬GMV，共計(jì)覆蓋910家境外商家與4458家境內(nèi)商家。萬豪國(guó)際集團(tuán)、德朧集團(tuán)、北京環(huán)球度假區(qū)等頭部品牌領(lǐng)跑集團(tuán)銷量榜，三亞·亞特蘭蒂斯酒店以7171萬元GMV、超過2.2億曝光量再創(chuàng)景酒綜合體銷售佳績(jī)，香港合和酒店以14274單訂單量，2523萬元GMV躋身全球爆品。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
318活動(dòng)期間，攜程將直播間搬入東京椿山莊酒店、新加坡皮克林賓樂雅臻選酒店等全球地標(biāo)，雙端直播累計(jì)觀看熱度突破2.1億，單場(chǎng)直播觀看突破2500萬，七成觀眾實(shí)現(xiàn)“即看即買”。活動(dòng)共覆蓋境外目的地301個(gè)，境內(nèi)目的地618個(gè)，杭州、三亞、上海、湖州、香港、寧波等國(guó)內(nèi)熱門旅游城市以及新加坡、京都、大阪、東京等海外大熱旅行地深受旅行愛好者們的喜愛；新西蘭、摩洛哥、澳大利亞、巴厘島、峴港、沖繩、澳門、麗水、騰沖、溧陽成為新熱TOP10旅行目的地。
得益于豐富的旅游資源、優(yōu)質(zhì)的旅行體驗(yàn)以及匯率優(yōu)勢(shì)影響，日本成為本屆318活動(dòng)期間全球人氣最高的目的地，東京椿山莊酒店、JR東海集團(tuán)等日本高端酒店矩陣在推廣區(qū)間共斬獲超3億曝光量，總GMV超10908萬元，訂單量近7萬，推廣期間帶動(dòng)活動(dòng)酒店間夜占比增長(zhǎng)40%。日本環(huán)球影城登頂海外景區(qū)門票榜首，總曝光量超2億，推廣期間總GMV破千萬，總票量超2萬張。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
活動(dòng)期間，攜程通過“超級(jí)目的地”“環(huán)球通兌狂歡”等精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，為商家實(shí)現(xiàn)流量與銷量雙提升。杭州富春芳草地酒店活動(dòng)開啟當(dāng)日累計(jì)單日補(bǔ)貨3萬+庫(kù)存，斬獲2400萬元GMV；全日空航空GMV達(dá)3390萬元，帶動(dòng)日本航線票量增長(zhǎng)2.7萬+張。悉尼洲際酒店等海外標(biāo)桿通過直播實(shí)現(xiàn)2709萬元銷售額，帶動(dòng)目的地日歷GMV提升15%。
同時(shí)，攜程打造線下媒介、短視頻、圖文、直播全方位種草，20000+個(gè)線下廣告精準(zhǔn)觸透目標(biāo)人群、2000+篇真實(shí)用戶旅行筆記，形成“旅行購(gòu)物車”使用攻略、目的地測(cè)評(píng)、直播搶購(gòu)秘籍等多元內(nèi)容生態(tài)。平臺(tái)累計(jì)收獲超1100萬次用戶互動(dòng)，百萬級(jí)點(diǎn)贊與收藏。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
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