圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
近日，不少家長(zhǎng)在社交平臺(tái)上反饋母嬰產(chǎn)品價(jià)格上漲。
漲價(jià)反饋主要集中在奶粉、紙尿褲這兩大剛需品類(lèi)，漲幅介于數(shù)元到數(shù)十元之間，涉及貝因美、愛(ài)他美、惠氏、好奇、幫寶適等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。
由于嬰幼兒的腸胃和皮膚較為敏感，家長(zhǎng)對(duì)母嬰產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度普遍較高。其中，奶粉是嬰幼兒的主要營(yíng)養(yǎng)來(lái)源，紙尿褲則直接接觸皮膚，作為高頻剛需產(chǎn)品，家長(zhǎng)一旦選定合適品牌，通常不愿輕易更換。
這種消費(fèi)特性使得家長(zhǎng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)格外敏感，部分家長(zhǎng)就表示若產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)考慮尋找平價(jià)替代品，但也有家長(zhǎng)稱(chēng)，出于讓孩子避免重新適應(yīng)的考慮，即便漲價(jià)也會(huì)選擇繼續(xù)使用原品牌。
不過(guò)，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，關(guān)于母嬰產(chǎn)品漲價(jià)的話(huà)題存在爭(zhēng)議。仍有不少家長(zhǎng)指出，自己日常購(gòu)買(mǎi)的品牌并未漲價(jià)，只是平時(shí)價(jià)格會(huì)因品牌或平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)有所波動(dòng)，但整體處于可接受范圍。
7月28日，國(guó)家育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案公布，從2025年1月1日起，無(wú)論一孩、二孩、三孩，每年均可領(lǐng)取3600元補(bǔ)貼，直至年滿(mǎn)3周歲。隨后兩個(gè)交易日，A股母嬰概念股集體爆發(fā)。
一位實(shí)體母嬰店經(jīng)營(yíng)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，其門(mén)店在售的數(shù)十款母嬰產(chǎn)品涵蓋多個(gè)知名品牌，涉及奶粉、紙尿褲、服飾、玩具、零食等品類(lèi)，目前均未出現(xiàn)價(jià)格上漲，部分產(chǎn)品“昨天才補(bǔ)貨，進(jìn)貨價(jià)沒(méi)有變動(dòng)”。
奶粉、紙尿褲漲價(jià)了？涉及多個(gè)知名品牌
8月4日，家長(zhǎng)李慧（化名）反映，其購(gòu)買(mǎi)的貝因美愛(ài)加1段奶粉出現(xiàn)價(jià)格上漲。
購(gòu)買(mǎi)記錄顯示，7月17日，李慧在拼多多“貝因美嬰兒奶粉旗艦店”選購(gòu)了該品牌 “800g+150g”規(guī)格的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)原價(jià)230元，疊加店鋪與平臺(tái)雙重優(yōu)惠后，實(shí)際支付191元。
目前該款組合產(chǎn)品已下架，不過(guò)李慧提供的截圖顯示，其下架前的最新售價(jià)為269元。“店員解釋是他們之前參加了百億補(bǔ)貼（活動(dòng))，現(xiàn)在沒(méi)有參加了就恢復(fù)原價(jià)?！崩罨郾硎?，經(jīng)與客服溝通，她可以210元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)800g單罐產(chǎn)品，但即便如此，價(jià)格較此前優(yōu)惠后的實(shí)際支付價(jià)仍上漲超過(guò)19元。
李慧還提到，5月31日她曾在拼多多“貝因美母嬰奶粉旗艦店”購(gòu)買(mǎi)愛(ài)加1段3罐（800g /罐）組合裝，當(dāng)時(shí)該套餐附贈(zèng)1罐350g和2罐150g產(chǎn)品，原價(jià)777元，疊加店鋪與平臺(tái)優(yōu)惠后實(shí)際支付688元。
但目前，同款3罐組合裝的贈(zèng)品已做調(diào)整，售價(jià)維持777元不變。李慧稱(chēng)，商家曾致電解釋?zhuān)饲皩儆凇巴低蒂u(mài)低價(jià)”，因廠商發(fā)現(xiàn)后進(jìn)行價(jià)格管控，才不得不恢復(fù)原價(jià)。不過(guò)，時(shí)代財(cái)經(jīng)以消費(fèi)者身份咨詢(xún)?cè)撋碳視r(shí)，對(duì)方則表示：“之前也是這個(gè)價(jià)格，（低于777元）應(yīng)該是您有其它的優(yōu)惠?！?span style="display:none">lU9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)在8月5日的了解，李慧消費(fèi)的兩家線(xiàn)上店鋪均顯示為“貝因美股份有限公司官方授權(quán)”，并非品牌自營(yíng)店。同時(shí)，該款產(chǎn)品組合在天貓超市及貝因美愛(ài)加旗艦店（注：品牌自營(yíng)店）的售價(jià)均為777元，僅贈(zèng)品存在差異。
對(duì)于店鋪的解釋?zhuān)罨鄄⒉徽J(rèn)可：“這就是變相漲價(jià)，之前有活動(dòng)現(xiàn)在沒(méi)了，各家都有漲價(jià)的理由”。
除了貝因美，陷入漲價(jià)爭(zhēng)議的母嬰產(chǎn)品還涵蓋愛(ài)他美、惠氏、好奇、幫寶適、英氏YeeHoo、全棉時(shí)代、Hegen、世喜、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，涉及品類(lèi)包括奶粉、紙尿褲、服飾、奶瓶和食品等。
時(shí)代財(cái)經(jīng)獲悉，某母嬰用品品牌旗下的一款紙尿褲系列近期深陷質(zhì)疑。據(jù)悉，該品牌在多次母嬰親子品類(lèi)的電商大促中，銷(xiāo)量均名列前茅。
家長(zhǎng)黃敏（化名）向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，她曾通過(guò)該品牌淘寶旗艦店，兩次購(gòu)買(mǎi)某系列拉拉褲XL碼的兩包組合裝，折合實(shí)付單價(jià)分別為128.9元/包和137.75元/包；而8月5日，同款產(chǎn)品的折合單價(jià)超過(guò)150元/包。
值得注意的是，盡管黃敏未提供具體的購(gòu)買(mǎi)日期及優(yōu)惠詳情，但從其購(gòu)買(mǎi)記錄可見(jiàn)，相關(guān)產(chǎn)品描述中包含“狂歡價(jià)”、“大促”、“618”等關(guān)鍵詞。
另一位家長(zhǎng)林霖（化名）也向時(shí)代財(cái)經(jīng)反映了該品牌旗下產(chǎn)品的漲價(jià)情況。她提供的購(gòu)買(mǎi)記錄顯示，今年“618”活動(dòng)期間，她在該品牌淘寶旗艦店兩次購(gòu)入某系列紙尿褲L碼的兩包組合裝，折合實(shí)付單價(jià)分別為125.1元/包和139元/包。此前的4月2日，林霖還參與了該款產(chǎn)品的預(yù)售，折合實(shí)付單價(jià)同樣為139元/包。而8月5日，該款產(chǎn)品的最低單價(jià)已達(dá)157.5元/包。
多家企業(yè)回應(yīng)漲價(jià)傳言，有產(chǎn)品不升反降
事實(shí)上，促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的存在，是造成產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)的重要因素之一。
長(zhǎng)期以來(lái)，電商平臺(tái)的價(jià)格體系較為復(fù)雜。一方面，不同平臺(tái)間的定價(jià)本就存在差異；另一方面，平臺(tái)、品牌及代理商各自的促銷(xiāo)策略與活動(dòng)節(jié)點(diǎn)不同，會(huì)直接導(dǎo)致價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)。此外，尾貨清倉(cāng)、產(chǎn)品升級(jí)等因素也會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響，再加上線(xiàn)上線(xiàn)下的成本結(jié)構(gòu)存在差異，這些都使得商品價(jià)格呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。
家長(zhǎng)李莉（化名）向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，自2025年以來(lái)，她多次通過(guò)京東平臺(tái)的品牌旗艦店及京東自營(yíng)店購(gòu)買(mǎi)前述被指漲價(jià)的某系列拉拉褲XL碼產(chǎn)品，折合實(shí)付單價(jià)在130.05元/包到160.55元/包之間。而根據(jù)這兩家店鋪8月5日的促銷(xiāo)策略，該產(chǎn)品最低單價(jià)為137.05元/包，并未出現(xiàn)漲價(jià)情況。
部分產(chǎn)品的價(jià)格甚至不升反降。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，林霖提供的購(gòu)買(mǎi)記錄顯示，她曾兩次以149元/包的價(jià)格，在淘寶平臺(tái)的品牌旗艦店購(gòu)買(mǎi)該系列紙尿褲NB碼產(chǎn)品，而該產(chǎn)品在8月5日晚的券后價(jià)格為141.55元/包，較此前下調(diào)了7.45元/包。
這款產(chǎn)品的降價(jià)并非個(gè)例。李莉提供的購(gòu)買(mǎi)記錄顯示，她于2024年12月在京東“世喜旗艦店”購(gòu)買(mǎi)了一款小月齡保溫杯，當(dāng)時(shí)的購(gòu)入價(jià)為262.35元，而該產(chǎn)品在8月5日晚的實(shí)付價(jià)格降至228.73元，降幅超過(guò)33元。作為嬰幼兒喂養(yǎng)用品領(lǐng)域的知名品牌，世喜在此次針對(duì)母嬰產(chǎn)品的價(jià)格爭(zhēng)議中也同樣受到了質(zhì)疑。
從事母嬰行業(yè)十余年的實(shí)體母嬰店經(jīng)營(yíng)者陳明（化名）認(rèn)為，“漲價(jià)”一說(shuō)并不屬實(shí)：“我今天特意就店里部分產(chǎn)品的價(jià)格向廠家詢(xún)問(wèn)，得到的回復(fù)都是沒(méi)有漲價(jià)這回事?！?span style="display:none">lU9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
陳明提到，皇家美素佳兒奶粉和babycare山茶花系列紙尿褲在其店內(nèi)銷(xiāo)量一直不錯(cuò)，“8月4日剛補(bǔ)了貨，進(jìn)貨價(jià)和之前一樣，沒(méi)有變動(dòng)。”
陳明推測(cè)，所謂的漲價(jià)或許是個(gè)別商家的自主行為，與品牌方無(wú)關(guān)。他進(jìn)一步補(bǔ)充，母嬰產(chǎn)品日常也存在正常調(diào)價(jià)情況：“比如進(jìn)口奶粉如果出現(xiàn)缺貨，會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)價(jià)格上漲，但貨源充足后就會(huì)回落；國(guó)產(chǎn)奶粉則只在更換包裝或升級(jí)配方時(shí)可能漲價(jià)，且每罐的最高漲幅不會(huì)超過(guò)20元?！?span style="display:none">lU9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
由于母嬰產(chǎn)品的漲價(jià)爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)品牌方已陸續(xù)作出公開(kāi)聲明或回應(yīng)。8月4日上午，日本母嬰用品品牌貝親旗下的桃葉精華紙尿褲，通過(guò)某種草社交平臺(tái)的官方賬號(hào)發(fā)布聲明稱(chēng)“絕不漲價(jià)”。
8月5日下午，此次深陷爭(zhēng)議的貝因美也作出回應(yīng)。其通過(guò)深交所互動(dòng)易平臺(tái)表示，“公司所有產(chǎn)品均未漲價(jià)”，并希望外界“勿信謠、不傳謠”。貝因美同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我們堅(jiān)信國(guó)家政策紅利的本質(zhì)是惠及民生，企業(yè)的責(zé)任是讓這份溫暖真正傳遞到每個(gè)家庭?！?span style="display:none">lU9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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