圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
又是一年6·18。
5月13日，天貓、京東、抖音、快手等已開啟2025年的6·18預(yù)售活動(dòng)。這場年中大促不僅被各大電商平臺(tái)視作“角斗場”，亦是觀察消費(fèi)趨勢變化的重要節(jié)點(diǎn)。
近日，天貓公布的今年6·18大促前4小時(shí)成績單顯示，在天貓美妝類目品牌TOP20預(yù)售榜中，國際大牌搶占了七成席位，國貨品牌盡管在占位上有所遜色，但仍然表現(xiàn)亮眼。
國貨品牌珀萊雅延續(xù)去年領(lǐng)先優(yōu)勢，位于榜單第一；近期備受關(guān)注的巨子生物旗下品牌可復(fù)美則從去年第六名躍進(jìn)第三名；薇諾娜、毛戈平位居第十名、第十一名；同頻、優(yōu)時(shí)顏亦躋身進(jìn)入榜單，分別排在第十六、十七名。
毛戈平、同頻都是新上榜的國貨品牌。作為高端美妝品牌，毛戈平連續(xù)四年毛利率維持在83%以上，直逼貴州茅臺(tái)等白酒上市公司。去年12月，其于港交所上市，年內(nèi)市值一度突破500億港元。
而主打膠原蛋白成分的護(hù)膚品牌“同頻”在去年9月正式面世，其母公司為山西錦波生物醫(yī)藥股份有限公司（832982.BJ）。在李佳琦直播間流量加持下，去年“雙11”便獲得大量曝光。
作為天貓美妝帶貨的“一哥”，李佳琦直播間依舊是美妝品牌廝殺的重要戰(zhàn)場。據(jù)其直播間披露戰(zhàn)報(bào)信息，在5月13日20點(diǎn)開啟的6·18預(yù)售首戰(zhàn)中，李佳琦直播間共上架385個(gè)美妝商品，覆蓋145個(gè)美妝品牌，首小時(shí)加購GMV同比增長超10%。據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至5月14日凌晨1:30，李佳琦直播間美妝GMV達(dá)到25億～35億元。其中，可復(fù)美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品在直播間秒售罄。
據(jù)新浪科技報(bào)道，在預(yù)售開啟一小時(shí)內(nèi)，可復(fù)美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量攀升至直播間前五名，其中可復(fù)美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬件。
據(jù)范冰冰小紅書賬號(hào)發(fā)文，其旗下美妝品牌FAN BEAUTY最新推出的面膜“VC大桔美白面膜”，也于李佳琦直播間10秒出售10萬盒。時(shí)代財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前，在FAN BEAUTY官方旗艦店內(nèi)，該產(chǎn)品已售罄下架，再次開售日期為5月31日。
各大美妝品牌在電商平臺(tái)熱賣，其背后的母公司亦嘗到紅利。太平洋證券近期研報(bào)指出，在6·18大促即將來臨的背景下，內(nèi)需消費(fèi)主線下，美妝個(gè)護(hù)板塊有望迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，新渠道新產(chǎn)品以及品牌資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的美妝個(gè)護(hù)品牌有望受益。
具體而言，5月15日，可復(fù)美母公司巨子生物（02367.HK）盤中一度漲超4%，最高時(shí)的85.15港元/股創(chuàng)上市以來新高；毛戈平(01318.HK)則在盤中漲近4%。截至5月16日收盤，巨子生物報(bào)84.90港元/股，總市值達(dá)909.20億港元，今年以來，巨子生物股價(jià)累計(jì)漲幅約65%；毛戈平報(bào)100.00港元/股，總市值為490.19億港元。
據(jù)巨子生物財(cái)報(bào)，截至2024年12月31日，公司創(chuàng)始人范代娣、嚴(yán)建亞夫婦通過家族信托持有巨子生物約56%的股權(quán)，持股財(cái)富超400億元；據(jù)Wind提供的股東穿透明細(xì)顯示，夫婦二人還間接持有A股公司西安三角防務(wù)股份有限公司（300775.SZ）5.4%的股權(quán)，持股市值約為7.7億元。
據(jù)悉，巨子生物成立于2000年，2022年，其以“港股重組膠原蛋白第一股”登陸港交所。2024年，巨子生物實(shí)現(xiàn)收入55.39億元，同比增長57%；歸母凈利潤20.62億元，同比增長42%。其中可復(fù)美品牌營收超45億元。
國際品牌方面，歐萊雅位居總榜單第二，與“2024年6·18天貓美妝年中開門紅首日品牌銷售榜（5月20日20:00-23:59）”相比前進(jìn)一名；日系美妝巨頭SK-II則從去年的TOP17躍升至今年的TOP6，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這得益于其在電商渠道打法上的調(diào)整，在“520”節(jié)點(diǎn)到來之際，其官宣搖滾樂隊(duì)五月天為品牌代言人，并推出相關(guān)定制禮盒。
時(shí)代財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，在SK-II天貓官方旗艦店內(nèi)，“520”節(jié)點(diǎn)推出的“神仙水面部精華緊致保濕控油抗皺禮盒”為門店熱銷第一產(chǎn)品，券后售價(jià)為1650元，目前已出售超10萬件。
泰國美妝品牌MISTINE、法國護(hù)膚品牌絲塔芙成為今年新入榜品牌。其中，MISTINE進(jìn)入前十，排在TOP9的位置；絲塔芙位列TOP20。
時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來，上述兩大品牌在國內(nèi)社交平臺(tái)擁有較高熱度：MISTINE聯(lián)合李佳琦等多位頭部主播、KOL造勢圈粉，在其天貓旗艦店銷售第一產(chǎn)品，就是聯(lián)合李佳琦直播間上架的“暹羅迷虹氣墊”，券后價(jià)為199元，已售出超30萬件。在絲塔芙天貓旗艦店中，其明星大單品“大白罐”已售超100萬件，并上榜天貓修護(hù)面霜回購榜第一名。
亦有多個(gè)國際大牌排位下滑。蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、嬌韻詩從去年的TOP2、TOP4、TOP7、TOP8分別下滑至TOP4、TOP7、TOP13、TOP14；而覓光、圣羅蘭、赫蓮娜等則直接消失在TOP20榜單中。
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