5月9日消息，當(dāng)前“情緒經(jīng)濟(jì)”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費(fèi)正成為新的增長(zhǎng)引擎。基于這一消費(fèi)趨勢(shì)，京東于5月8日至6月1日推出“京東吃喝玩樂季”，打造線上線下融合的“吃喝玩樂”消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了“品牌IP”營(yíng)銷領(lǐng)域的首次規(guī)?；料唷?/span>
圖源：京東官方
在線上，京東吃喝玩樂季專區(qū)同步開啟，不僅帶來(lái)每晚8點(diǎn)1元搶IP聯(lián)名好物的福利，還有覆蓋全品類的海量爆款產(chǎn)品，以及滿199減100等優(yōu)惠。5月16日-17日期間，更有買200元至高返20元超市卡贈(zèng)金的加碼福利，以滿足用戶多元情感消費(fèi)需求，助力品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
在線下，京東在京東總部園區(qū)構(gòu)建了一個(gè)大型IP游樂園，匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個(gè)頭部IP，并結(jié)合不同品類產(chǎn)品設(shè)置了甜心告白、萌寵治愈等11大打卡點(diǎn)以及互動(dòng)裝置，為員工煥新職場(chǎng)環(huán)境，讓員工能沉浸式體驗(yàn)潮流 IP 好物的同時(shí)，開啟愉悅的工作之旅。
京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IP不僅是品牌增長(zhǎng)的密鑰，更是消費(fèi)升級(jí)的橋梁。京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，一直在布局IP和產(chǎn)品的深度結(jié)合，未來(lái)，將繼續(xù)強(qiáng)化自營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合更多IP方共建生活化營(yíng)銷場(chǎng)景，讓IP產(chǎn)品更好觸達(dá)用戶的深層精神需求，同時(shí)，為快消品牌及整個(gè)行業(yè)打開新的增長(zhǎng)空間。
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