3月27日消息，第十一屆京東超市春茶節(jié)開幕式日前在京舉行，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)與京東超市，以及包括八馬、張一元、小罐茶、竹葉青、獅峰、謝裕大、品品香、徽六、七彩云南和英紅在內(nèi)的12大茗茶品牌，共同發(fā)布茗茶品質(zhì)保障宣言。從京東超市的茗茶消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年京東超市茗茶銷售線上增速領(lǐng)先行業(yè)平均水平。綠茶仍然保持領(lǐng)先地位，紅茶已經(jīng)位居第二，烏龍茶、花草茶緊隨其后。
圖源：京東官方
京東超市的茗茶業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)介紹了茗茶線上消費(fèi)的情況，從線上消費(fèi)的情況看市場(chǎng)呈現(xiàn)八大趨勢(shì)。在消費(fèi)者方面，消費(fèi)者已經(jīng)把品質(zhì)和體驗(yàn)當(dāng)成了茗茶消費(fèi)的關(guān)鍵因素，口味多樣化讓新茶飲爆發(fā)，禮贈(zèng)產(chǎn)品、滿足情緒價(jià)值、品質(zhì)偏好等方面的需求正在提升，而包裝的便攜性、創(chuàng)意更受消費(fèi)者歡迎。
在供給端，越來(lái)越多的品牌需要好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，超三成細(xì)分類目取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品價(jià)格更加親民化，越來(lái)越多新茶飲產(chǎn)品的開發(fā)滿足了新的消費(fèi)場(chǎng)景需求。從細(xì)分品類看，綠茶穩(wěn)居茗茶第一大品類，紅茶位居第二，烏龍茶、花草茶緊隨其后。
在購(gòu)買茗茶時(shí)，52%的消費(fèi)者考慮到茶葉的健康養(yǎng)生因素，其次是提神醒腦、家庭熏陶。從用戶來(lái)看，老用戶占比超90%，PLUS用戶呈雙位數(shù)高增。同時(shí)，消費(fèi)者在茗茶試喝、有機(jī)茶品質(zhì)認(rèn)證等方面，有著更加精細(xì)化的需求。
圖源：京東官方
此次大會(huì)上，京東超市與中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)簽署合作協(xié)議，并聯(lián)合12大茗茶品牌共同發(fā)起品質(zhì)保障宣言，旨在共同嚴(yán)守行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，共建透明可信茶葉鏈，為維護(hù)茗茶行業(yè)健康發(fā)展共建行業(yè)標(biāo)桿，為消費(fèi)者提供品質(zhì)好茶。
為了落實(shí)宣言，京東超市數(shù)十位采銷深入核心產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)選好茶，并根據(jù)不同茶種的特點(diǎn)，制定了包括原料保障、產(chǎn)地認(rèn)證、品控保障、等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、采銷抽檢和七天無(wú)理由退貨在內(nèi)的甄選好茶6大標(biāo)準(zhǔn)。其中，消費(fèi)者最為關(guān)注的農(nóng)殘檢測(cè)成為品控保障的重中之重，凡是符合6大標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，在商品詳情頁(yè)均會(huì)打上“安心品質(zhì)”標(biāo)簽。
京東超市茗茶業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、海量且優(yōu)質(zhì)用戶資源、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察及物流配送等服務(wù)，京東超市攜手茗茶合作伙伴為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。春茶上市期間，京東超市通過(guò)源頭合作、產(chǎn)地直發(fā)，確保新鮮正品茶葉第一時(shí)間與消費(fèi)者見面，保障了茶葉的品質(zhì)與口感，也為茗茶品牌商家創(chuàng)造更大增量場(chǎng)，以線上茗茶消費(fèi)增速領(lǐng)跑行業(yè)。
圖源：京東官方
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