此一時(shí)，彼一時(shí)，人生總會(huì)起起落落。
1、短劇一哥柯淳疑似哭窮，此前曾自曝一天賺2萬
現(xiàn)在當(dāng)短劇演員不賺錢了？就連曾經(jīng)日賺2萬的短劇一哥也會(huì)“哭窮”。
近日，短劇頭部男演員柯淳在直播中說了一段話，引發(fā)熱議。原來，他對直播間的粉絲自曝自己經(jīng)濟(jì)狀況緊張。
“真的我錢有用，真的沒那么多錢寄快遞了。你知道嗎，我現(xiàn)在點(diǎn)外賣都要用券了。我現(xiàn)在點(diǎn)外賣都要用券的程度了，我會(huì)看配送費(fèi)的程度了，我已經(jīng)到這個(gè)程度了。”
很快，“柯淳自曝經(jīng)濟(jì)狀況緊張”的話題直接沖上微博熱搜，獲得1.2億閱讀量。
圖源：微博
對此，部分網(wǎng)友表示質(zhì)疑其“哭窮”的真實(shí)性。畢竟，短劇行業(yè)是一門暴利的行業(yè)，站在金字塔頂端的柯淳，很難想象會(huì)面臨經(jīng)濟(jì)狀況緊張的局面。
今年4月，柯淳曾在一檔綜藝中自曝收入，他表示片酬是按天算，日薪2萬元。
同一個(gè)月，演員劉曉慶的短劇制片人劉奕均在接受訪談時(shí)透露，相比一部電影要投一、兩個(gè)億，短劇投資回報(bào)率高，投50萬可能分回來100萬。
他介紹，短劇通常會(huì)歷經(jīng)兩輪播放，首先在付費(fèi)平臺(tái)播出，隨后再轉(zhuǎn)移至免費(fèi)平臺(tái)。在付費(fèi)平臺(tái)上，短劇的付費(fèi)大盤一天充值大概能超6000萬，投放周期結(jié)束轉(zhuǎn)移到免費(fèi)平臺(tái)后，短劇收入依然會(huì)隨著觀眾增多而提升。
正因如此，柯淳的這些話招到了一些網(wǎng)友的質(zhì)疑，“那可以不干，退圈唄，真以為他們賺得少為愛發(fā)電？”
“好假，短劇很賺錢的，特別他是短劇一哥?！薄八遣皇怯悬c(diǎn)太不知人間疾苦的感覺”。
圖源：微博
還有一些網(wǎng)友認(rèn)為他故意賣慘，好讓直播間網(wǎng)友多刷禮物。
然而，也有不少網(wǎng)友選擇相信柯淳，他們認(rèn)為演員承擔(dān)著高昂的妝造、稅費(fèi)、分賬等成本，其日常開銷遠(yuǎn)超普通人，因此其言論并非沒有道理。
與此同時(shí)，第三種聲音也出現(xiàn)了，認(rèn)為這不過是直播時(shí)的一句玩笑話，何必這么上綱上線，并懷疑這個(gè)熱搜是有人故意在背后帶節(jié)奏，通過斷章取義和惡意解讀來抹黑柯淳。
針對近期網(wǎng)上的一些傳言，有用心的網(wǎng)友還發(fā)了一張文字圖片，澄清幾點(diǎn)事實(shí)：
微博網(wǎng)友提供的澄清文稿
首先是關(guān)于“賣慘要禮物”的說法，這完全是誤解。事實(shí)是，在最近幾次的直播中，柯淳都是主動(dòng)關(guān)閉了禮物功能。
而且柯淳的原話是，這次見面會(huì)不收信了，因?yàn)槊看渭目爝f回家要花很多錢，他的錢有用，拿來用在更有意義的事情上。
另外，網(wǎng)友還解釋，柯淳爆火之前工作已排到6月，所以這半年還是原來的收入，這兩個(gè)月又忙著辦免費(fèi)見面會(huì)，自掏腰包，所以實(shí)際收入并沒有想象中那么高。
總而言之，網(wǎng)友們的觀點(diǎn)眾說紛紜，真相究竟如何尚無定論，我們作為旁觀者，權(quán)當(dāng)看個(gè)熱鬧。
2、短劇紅利期還沒結(jié)束
短劇行業(yè)經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長，如今正進(jìn)入一個(gè)更成熟的下半場。雖然市場競爭加劇，但行業(yè)的整體紅利期尚未結(jié)束，依然充滿機(jī)遇。
DataEye研究院發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)白皮書》指出，預(yù)計(jì)2025年微短劇市場規(guī)模將達(dá)到634.3億元，并且將在2027年突破千億元。
前段時(shí)間，有一位短劇制片人透露，目前，短劇頭部演員的日薪約為1.5萬至3萬，并且從去年到現(xiàn)在漲幅明顯?！?strong>去年大概1000元-3000元/天就能找到一個(gè)還不錯(cuò)的演員，今年直接翻了一倍。”
短劇行業(yè)雖然整體紅火，但演員內(nèi)部的收入差距卻十分懸殊。
有短劇業(yè)內(nèi)人士談到，“可能只有1%的人能拿到日薪2萬，更多的人（主角）都是2000元-5000元/天?！比绻桥浣?，大概800元-1500元/天，跟組的特約演員200元-400元/天，群演一天只能拿到80元-100元。”
據(jù)了解，平臺(tái)投資劇是目前短劇市場的主流。抖音等大平臺(tái)在看好某一題材后，會(huì)采取以量取勝的策略，一次性砸?guī)浊f投資幾十個(gè)劇組。
這么大規(guī)模地投入，就算大部分劇反響平平，也總能靠著一兩部爆款賺回本錢，甚至大賺一筆。
而且，平臺(tái)拍攝的短劇普遍采用免費(fèi)模式，比如抖音推出的紅果免費(fèi)短劇，其戰(zhàn)略意圖在于提升用戶粘性與平臺(tái)停留時(shí)長，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。
紅果免費(fèi)短劇頁面
這種大規(guī)模的平臺(tái)投資劇模式，對于短劇演員來說，可謂是機(jī)遇滿滿。
平臺(tái)一次性投資眾多劇組，意味著短時(shí)間內(nèi)會(huì)有大量的短劇拍攝項(xiàng)目。這就為短劇演員提供了更廣闊的就業(yè)空間，讓他們不再為無戲可拍而發(fā)愁。
隨著拍攝需求的激增，短劇演員薪酬隨之上漲，頭部主演甚至日薪可達(dá)上萬。
像一些在爆款平臺(tái)投資劇中表現(xiàn)出色的演員，更是能憑借熱度大幅提高自己的身價(jià)，在后續(xù)的項(xiàng)目中獲得更豐厚的報(bào)酬。
再者，對于短劇演員的個(gè)人發(fā)展和知名度提升也有極大助力。短劇憑借平臺(tái)的流量優(yōu)勢和精準(zhǔn)推送，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得極高的播放量和關(guān)注度。
演員一旦參演的平臺(tái)投資劇成為爆款，就可能一夜成名，迅速積累大量粉絲。比如柯淳出演《好一個(gè)乖乖女》后爆火，不僅片酬上漲，還獲得了綜藝邀約、品牌代言等資源，極大地拓展了自身的商業(yè)版圖和社會(huì)影響力。
總之，短劇演員可以借助平臺(tái)帶來的機(jī)會(huì)，獲得更廣闊的發(fā)展空間。
3、抖音紅果免費(fèi)短劇成為最大贏家
隨著短劇賽道的全面爆發(fā)，近年來各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加大布局，力圖搶占先機(jī)。
其中，抖音集團(tuán)旗下的紅果免費(fèi)短劇，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)便異軍突起，登頂熱門App之列，成為了當(dāng)之無愧的最大贏家。
紅果短劇于2023年8月正式推出。上線初期，它借助抖音的流量優(yōu)勢，采用免費(fèi)提供內(nèi)容并通過廣告實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的模式，很快吸引了大量用戶，順利打開了市場。
之后，紅果短劇的月活躍用戶數(shù)量持續(xù)快速增長：2023年12月突破2000萬，2024年3月達(dá)到5400萬，同年9月突破1.2億。
Questmobile的最新數(shù)據(jù)表明，目前紅果短劇的月活躍用戶數(shù)已達(dá)1.99億，在短劇類應(yīng)用中排名首位。排在第二的河馬劇場，月活約為4096萬，而其他同類應(yīng)用的月活則都在百萬級(jí)別。
由此可見，在短劇領(lǐng)域，紅果短劇不僅此前就遙遙領(lǐng)先，如今更是形成了獨(dú)占鰲頭的局面。
今年上半年，紅果短劇接連誕生了十幾部播放量超10億的短劇，憑借這一成績，它成了業(yè)內(nèi)10億播放量短劇數(shù)量最多的平臺(tái)。
圖源：紅果免費(fèi)短劇
紅果短劇的成功，離不開抖音流量生態(tài)和算法優(yōu)勢的有力支持。與此同時(shí)，免費(fèi)內(nèi)容模式也是其打開市場的重要法寶——通過提供免費(fèi)觀看的方式，大大降低了用戶的觀看門檻，進(jìn)而快速建立起用戶對平臺(tái)心智。
眼下市場競爭越來越白熱化，淘寶、京東、拼多多、百度、快手、小紅書等平臺(tái)紛紛加碼短劇業(yè)務(wù)。抖音紅果免費(fèi)短劇的現(xiàn)有地位能否被撼動(dòng)，我們將持續(xù)關(guān)注。
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