2025年8月1日，上海——第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心盛大開幕。在這場亞洲頂級數(shù)字娛樂盛會上，擁有177年歷史的中華老字號珠寶品牌老鳳祥，以全新姿態(tài)重磅亮相。圍繞《老鳳祥次元GO》主題，老鳳祥攜手《圣斗士星矢》《機動戰(zhàn)士高達SEED》《崩壞:星穹鐵道》《蛋仔派對》《寶可夢》《迪士尼》《阿童木》七大頂級動漫游戲IP，在70平方米展區(qū)內(nèi)打造了一場“非遺技藝×次元文化”的破圈盛宴，為行業(yè)呈現(xiàn)老字號年輕化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新樣本。
老鳳祥ChinaJoy展臺全景圖
【沉浸式展臺：打破次元壁的匠心空間】
步入展區(qū)，以“打破次元壁”為設計理念的沉浸式空間即刻呈現(xiàn)。簡約大氣的金色拱形結(jié)構(gòu)，營造出古典與夢幻交織的氛圍。頂部“老鳳祥 SINCE1848”標識熠熠生輝，七大IP主題海報環(huán)繞拱形展區(qū)，從《崩壞:星穹鐵道》的浩瀚宇宙到《蛋仔派對》的萌趣天地，瞬間將觀眾引入多元次元。展柜中，運用古法花絲等非遺工藝打造的聯(lián)名黃金產(chǎn)品，在賽博光影映照下流淌著跨越古今的雙重魅力，吸引游客駐足細品，于指尖輕觸間感受傳統(tǒng)工藝與潮流文化的深度碰撞。
開展首日，展區(qū)即迎客流高峰，超5萬+人次涌入體驗。“這是老鳳祥177年歷程中的一次大膽突破，”老鳳祥參展負責人表示，“擁抱次元文化，旨在讓國家級非遺工藝真正走進年輕人的精神世界，在新語境中續(xù)寫傳承故事。”
【七大IP矩陣：非遺工藝賦能次元美學】
產(chǎn)品展示區(qū)成為傳統(tǒng)匠藝與虛擬世界的對話場域。老鳳祥以非遺工藝為筆，次元符號為墨，將花絲鑲嵌、鏨刻等千年技藝融入潮玩收藏場景，每件聯(lián)名產(chǎn)品都成為文化轉(zhuǎn)譯的媒介。
《圣斗士星矢》：黃金圣衣的匠藝重生
聯(lián)名“黃金圣衣”系列金飾及擺件驚艷亮相。設計師以精湛工藝百分百還原圣衣紋路，磅礴再現(xiàn)十二黃金圣斗士經(jīng)典形象。666克足金白羊座、處女座擺件重磅登場，成為圣迷“打卡必看”，匠心工藝與熱血動漫在此深度交融。
《機動戰(zhàn)士高達SEED》：機械美學的工藝巔峰1000g自由高達立像震撼全場。老鳳祥以極致匠心百分百還原機體形象，線條流暢、細節(jié)精雕，成就收藏級藝術(shù)品，展現(xiàn)對機械美學的工藝挑戰(zhàn)。
《崩壞:星穹鐵道》：“黃金谷子”的嶄新詮釋
人氣角色「丹恒?飲月」化身“黃金金票”，細節(jié)刻畫完美；Q版形象融入轉(zhuǎn)運珠手鏈，美觀實用兼?zhèn)?；龍形態(tài)擺件巧妙運用非遺花絲工藝，構(gòu)建次元文化與珠寶美學的橋梁。
《蛋仔派對》：“非遺萌化”的創(chuàng)新表達
3D硬金蛋仔擺件生動萌趣，精準捕捉Q彈質(zhì)感；蛋仔手串及金卡深受喜愛。游戲內(nèi)同步上線《老鳳祥：時光之旅》地圖，將花絲技藝轉(zhuǎn)化為闖關(guān)任務，吸引年輕人線下體驗“現(xiàn)實版工藝解密”。
《寶可夢》：奇幻生物的工藝演繹
阿柏怪原型手鐲（蛇眼鑲鉆）與喵喵手辦（火箭隊助陣）引爆關(guān)注。聯(lián)名皮卡丘金卡融合京劇元素，創(chuàng)意十足?，F(xiàn)場00后玩家陳同學試戴后驚嘆：“質(zhì)感顛覆對傳統(tǒng)品牌的刻板印象！”
《迪士尼》：經(jīng)典IP的工藝煥新
元寶/南瓜米奇、維尼小熊蜂蜜罐等造型俘獲青年群體；瘋狂動物城系列吸引親子家庭，拓展傳統(tǒng)珠寶在家庭文化消費的新可能。
《阿童木》（ChinaJoy首發(fā)）：未來科技的工藝探索
純金擺件首發(fā)亮相！鏡面拋光與磨砂工藝復刻經(jīng)典造型，凌厲機械線條與貴金屬溫潤光澤形成奇妙反差，成為兼具IP情懷與藝術(shù)價值的焦點。
【全鏈路互動：打通線上線下次元體驗】
老鳳祥精心構(gòu)建“注冊-打卡-體驗-分享-轉(zhuǎn)化”全鏈路互動體系：掃碼注冊官方商城即可領(lǐng)取集章卡開啟冒險。
打卡拍照區(qū)：身著聯(lián)名飾品的COSER（雅典娜、圣斗士、寶可夢角色）化身“次元伙伴”，等待合影。帶話題#老鳳祥次元GO#分享社交平臺，即可獲IP聯(lián)名明信片蓋章，激發(fā)游客自發(fā)傳播。
拼圖挑戰(zhàn)區(qū)：“老鳳祥次元GO”專屬拼圖融合經(jīng)典紋樣與IP元素，限時挑戰(zhàn)成功贏蓋章，點燃參與熱情。開展前兩日，超2000名游客完成全流程互動。
線上聯(lián)動：天貓、微信、小紅書平臺開啟連續(xù)4天專場直播，“云逛展”聚焦聯(lián)名產(chǎn)品工藝細節(jié)。主播試戴《蛋仔派對》手串時，彈幕瞬間被“好可愛”“蛋搭子必入手串”刷屏。
【戰(zhàn)略深解：次元破圈錨定年輕化未來】
老鳳祥登陸ChinaJoy，是對消費市場變革的戰(zhàn)略回應?！?025中國珠寶消費白皮書》顯示：18-35歲客群對“文化IP聯(lián)名”關(guān)注度年增42%，二次元愛好者貢獻高端珠寶消費35%。Z世代正以“文化融合需求”與“體驗創(chuàng)新期待”重構(gòu)規(guī)則。
文化解碼：突破“宮廷匠藝”刻板印象，通過符號轉(zhuǎn)譯實現(xiàn)傳統(tǒng)美學潮流化。如《蛋仔派對》聯(lián)名，不僅推出金飾，更將花絲、鏨刻非遺技藝融入游戲關(guān)卡，轉(zhuǎn)化為潮玩場景中的文化載體。數(shù)據(jù)顯示，接觸聯(lián)名產(chǎn)品的Z世代中，超60%會主動了解工藝背景，形成文化代際傳導。
渠道價值： ChinaJoy場景化營銷構(gòu)建閉環(huán)。展會引導游客注冊會員，形成“展會流量 -> 線上沉淀 -> 購買轉(zhuǎn)化”鏈路。次元文化作為紐帶，通過“IP情感綁定+工藝價值認同”雙重驅(qū)動，在Z世代中建立從文化消費到品牌忠誠的新場域，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供可復制范式。
【未來展望：潮流傳承續(xù)寫品牌新篇】
老鳳祥的次元探索，是其“引領(lǐng)時尚潮流”愿景的生動實踐。未來將持續(xù)深耕次元文化、擴容IP生態(tài)，在傳統(tǒng)工藝與年輕文化的交匯點，推動非遺與更多元次元符號碰撞，構(gòu)建珠寶行業(yè)“新國潮范式”。
站在ChinaJoy舞臺，老鳳祥證明：傳統(tǒng)與潮流并非割裂。當百年非遺學會用Z世代的語講述故事，老字號便能在次元浪潮中找到新生長點，成為連接過去與未來的“黃金坐標”。此次展會，是老鳳祥年輕化征程的新起點。未來，品牌將以創(chuàng)新為筆，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中持續(xù)書寫非遺與潮流融合的新敘事，讓177年的匠心傳承，在Z世代的文化土壤中綻放新生。（咸寧新聞網(wǎng)）
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