1.董明珠和孟羽童合體帶貨，大賺特賺
兩年前，孟羽童從格力離職時(shí)，恐怕沒有人能想象到她們握手言和的情景。畢竟，孟羽童多次被董明珠公開批評(píng)，雙方在輿論場(chǎng)上鬧得很僵。
但成年人的世界，沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。這不，最近董明珠和孟羽童突然和解，趁著618大促，一起出現(xiàn)在“格力明珠精選”直播間，合體帶貨了，銷售格力品牌的空調(diào)、冰箱、熱水壺、美容儀等產(chǎn)品。
老板與員工冰釋前嫌、攜手帶貨的“破冰”好戲，吸引了無數(shù)網(wǎng)友前去直播間圍觀，當(dāng)晚直播間觀看人次達(dá)到292萬(wàn)，巔峰在線人數(shù)超過3萬(wàn)人。整場(chǎng)兩個(gè)小時(shí)的直播，帶貨銷售額高達(dá)500萬(wàn)元，比平常差不多翻了十倍。格力，這次賺麻了。
圖源：微博
直播中，董明珠親密地?fù)е嫌鹜募纾聪蛩哪抗庵袧M是欣賞與自豪。不過在嘴上，董明珠依舊保持了一個(gè)嚴(yán)厲領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度，她直截了當(dāng)?shù)刂赋雒嫌鹜摹板e(cuò)誤”：“年輕人在成長(zhǎng)過程中肯定會(huì)有認(rèn)知失誤的時(shí)候，我還跟羽童說，你喪失了一次最好的機(jī)會(huì)?！?/span>
“所以這個(gè)平臺(tái)很大，你要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來看，你的路很長(zhǎng)，但是你經(jīng)不住社會(huì)上一些表面現(xiàn)象的誘惑，所以你以為自己搞一個(gè)代言，給別人做一個(gè)廣告，好像收入有了一點(diǎn)，但是實(shí)際上你更多失去的是人生價(jià)值，其實(shí)也講三觀要正?！?/span>董明珠這樣表示。
孟羽童則表示：“我三觀挺正的，但是我會(huì)經(jīng)?；貋斫o我們格力產(chǎn)品做廣告，讓我們很多別人不知道的格力好的產(chǎn)品傳遞出去，這才是社會(huì)正能量的表現(xiàn)?！?/span>
圖源：抖音
除此之外，二人還在直播中回應(yīng)了“孟羽童能否再回格力”這一問題。
董明珠稱，格力有明確規(guī)定離開以后再回來是不可能的，但孟羽童對(duì)自己來說就像是孩子，孟羽童也對(duì)格力有感情。孟羽童如今打算出國(guó)留學(xué)一年，等她回來再說。
圖源：抖音
說起來，其實(shí)在她們直播前幾天，就已經(jīng)傳出了董明珠和孟羽童和好的消息。
當(dāng)時(shí)正好是520，孟羽童突然在社交平臺(tái)上發(fā)了一條動(dòng)態(tài)，曬出自己和董明珠的最新聊天記錄，配文“時(shí)隔兩年，收到了前老板的微信?！?/span>
從她曬出了聊天記錄截圖來看，孟羽童對(duì)董明珠說：“想著中間再學(xué)習(xí)沉淀一下，然后再繼續(xù)工作?！彼坪跏窃诨貞?yīng)網(wǎng)傳她要出國(guó)留學(xué)的事。
而董明珠很大度地回應(yīng)：“好的，我?guī)闳コ燥?。?/span>
圖源：抖音
孟羽童還特意為此寫了一篇小作文，稱董明珠雖然表面上很嚴(yán)格，甚至在旁人眼里很嚴(yán)苛，但自己始終能感覺到她內(nèi)心最純粹和善良的一面。
最后，孟羽童還深情地表示：“這個(gè)世界上不能沒有女老板。謝謝您，想念，愿一切都好。天地有盛意，山水總相逢?！?/span>
然后，格力電器官方賬號(hào)出現(xiàn)在孟羽童評(píng)論區(qū)里，稱：“歡迎回家吃飯?！?/span>
圖源：抖音
沒過多久，就有董明珠要和孟羽童合體帶貨的消息傳出來，格力也隨之開始預(yù)熱董明珠和孟羽童的直播，放出一張海報(bào)，上面寫著：“520這天，愛是有回應(yīng)的。這個(gè)周五，歡迎回家吃飯?！?/span>
圖源：格力官方小紅書
盡管格力和孟羽童頻頻打出溫情牌，但不少網(wǎng)友還是一針見血地指出：一切都是為了流量罷了。不過單純從董明珠和孟羽童此次合體直播的結(jié)果來看，確實(shí)是不錯(cuò)的，帶貨一晚狂賣500萬(wàn)，還吃到了一波大流量，想必董明珠和孟羽童都如愿以償了。
2.董明珠和孟羽童，都需要流量
讓我們把時(shí)間倒流回兩年前，看看董明珠和孟羽童“分家”后，格力和孟羽童分別走上了什么樣的路。
2023年5月，孟羽童宣布離職，稱“下一階段任務(wù)是讀書”，但格力內(nèi)部透露她是因?yàn)椤敖铀交睢北婚_除。網(wǎng)上流傳的信息顯示，孟羽童在格力擔(dān)任董事長(zhǎng)秘書時(shí)，月薪僅有5000—10000元，而她接一條廣告的報(bào)價(jià)高達(dá)15萬(wàn)-20萬(wàn)元，兩份收入極其懸殊?？上攵?，這引發(fā)了孟羽童的不滿。
而董明珠則不斷強(qiáng)調(diào)員工的“奉獻(xiàn)精神”，認(rèn)為員工應(yīng)該以企業(yè)利益為先，孟羽童從格力離職是“急功近利”“借平臺(tái)當(dāng)網(wǎng)紅”。雙方在輿論場(chǎng)上矛盾升級(jí)，彼此關(guān)系鬧得很僵。
離職之后，孟羽童轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，轉(zhuǎn)型為“事業(yè)養(yǎng)成系大女主”，其小紅書主頁(yè)簡(jiǎn)介寫道：“事業(yè)養(yǎng)成系、你的互聯(lián)網(wǎng)充電寶、一起做人生大女主?！?/span>因?yàn)樽詮?qiáng)、獨(dú)立的標(biāo)簽和特質(zhì)，孟羽童受到了許多人的追捧，目前其小紅書粉絲數(shù)有將近150萬(wàn)，抖音粉絲數(shù)超過了200萬(wàn)。
圖源：抖音
裸辭一年后，孟羽童開始籌備新公司，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為影視文化和廣告?zhèn)髅?，而她是公司的一個(gè)小股東。再之后，孟羽童還開始籌備出國(guó)留學(xué)，顯然是想繼續(xù)沉淀、提升自己。
和孟羽童這邊的風(fēng)風(fēng)火火一樣，格力這邊也有不少大動(dòng)作。這兩年來，格力深度綁定董明珠個(gè)人IP。今年2月，格力部分線下門店正式更名為了“董明珠健康家”，顯然是想借董明珠的影響力提高格力的流量。
圖源：小紅書網(wǎng)友@亞林商業(yè)辣評(píng)
但此舉沒能贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。許多網(wǎng)友表示格力線下店改名后“很奇怪”“不適應(yīng)”，格力電器的股價(jià)也在門店更名后遭遇了五連跌。
更為嚴(yán)重的是，格力正在面臨來自小米空調(diào)的強(qiáng)勢(shì)沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2024年小米空調(diào)全渠道出貨量高達(dá)680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過50%，排在行業(yè)第四。而且小米空調(diào)的野心不止于此，小米集團(tuán)總裁盧偉冰稱，2025年小米空調(diào)銷量將沖進(jìn)國(guó)內(nèi)前三，然后在2030年沖進(jìn)國(guó)內(nèi)前二。
圖源：微博
一方面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不斷進(jìn)步，另一方面，格力空調(diào)業(yè)績(jī)也顯露出頹勢(shì)。2024年，格力營(yíng)收同比下滑了7.31%，金額為1900.38億元。作為對(duì)比，美的營(yíng)收超過了4000億，海爾營(yíng)收也逼近3000億。
在這種情況下，小米空調(diào)的追趕，自然引起了格力的焦慮。不知是不是想打輿論戰(zhàn)，董明珠曾多次公開“陰陽(yáng)”小米和雷軍，去年6月曾在格力股東大會(huì)上說：“小米說自己第一名，全靠別的廠家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？”
此后，雷軍回應(yīng)稱：“沒有人說米家空調(diào)第一?！辈⒊姓J(rèn)了小米空調(diào)排名第四。
今年年初，雷軍承認(rèn)中國(guó)首富的消息流傳開來，董明珠在"董明珠健康家"北京首店開業(yè)儀式上表示：“有人成了首富，但你看看他給股民分了多少錢，只是靠炒高股價(jià)?！?/span>
今年4月，小米SU7事故之后，董明珠又公開表示：“小米汽車事故你們看到了吧？但格力在北京跑了十幾年，從沒有火災(zāi)事故，這就是實(shí)力，這就是技術(shù)?！?/span>
圖源：微博
所以說，在營(yíng)收同比下滑、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇的情況下，格力急需新的流量來提振銷量。孟羽童作為格力前員工、現(xiàn)自媒體從業(yè)者，身上具備巨大的關(guān)注度與年輕流量，與孟羽童合作帶貨，對(duì)于董明珠和格力而言，可能意味著新的機(jī)遇。
而孟羽童經(jīng)營(yíng)個(gè)人IP，與格力合作之后，也能依靠格力品牌背書來提升自己的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也能在一定程度上扭轉(zhuǎn)此前一些不好的口碑。
總而言之，董明珠與孟羽童合作帶貨，毫無疑問是雙贏的?；蛟S在今后，我們還能看到這對(duì)老少組合出現(xiàn)在直播間里，為格力灑熱血。
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