1.黃子韜推出衛(wèi)生巾品牌，上線即賣爆
吳彥祖賣英語課，謝霆鋒賣烤腸，黃子韜做衛(wèi)生巾……這年頭的明星，搞起副業(yè)來，一個(gè)比一個(gè)猛。
還記得今年315鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的劣質(zhì)衛(wèi)生巾事件嗎，自從晚會(huì)曝光多家知名品牌售賣劣質(zhì)“翻新衛(wèi)生巾”后，衛(wèi)生巾質(zhì)量問題就引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。許多人沖到雷軍微博底下喊話，希望小米做衛(wèi)生巾，但小米方面一直態(tài)度曖昧，沒有給出明確承諾。
在這種情況下，明星黃子韜突然跳出來，表示自己想做衛(wèi)生巾，要打造透明化衛(wèi)生巾工廠，讓人們用得放心。
而今，搶先雷軍一步的黃子韜，真的帶著他的衛(wèi)生巾品牌殺出來了。
近日，黃子韜的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”正式在直播間發(fā)售，10包組合售價(jià)49.8元，總共62片。上線短短半小時(shí)，銷量就超過了45萬單。
整場(chǎng)直播的訂單超80萬單，銷售額達(dá)到了4000萬，現(xiàn)貨庫存全部售空。之后，黃子韜發(fā)微博表示感謝：“感恩所有的支持和信任，我們一定不會(huì)辜負(fù)大家。”
圖源：微博
直播第二天，僅在抖音官方旗艦店，黃子韜衛(wèi)生巾的銷量就超過了126萬單，且處于“無現(xiàn)貨，需預(yù)約”的狀態(tài)。
黃子韜衛(wèi)生巾的爆火，引來了大批黃牛瘋搶。目前在閑魚上，已經(jīng)有許多人開始出售黃子韜直播間的“朵薇”衛(wèi)生巾，售價(jià)比原價(jià)高10—20元。
圖源：閑魚
回顧過去，黃子韜做衛(wèi)生巾品牌的經(jīng)歷，屬實(shí)是起起伏伏、波瀾不斷。
今年3月底，黃子韜高調(diào)官宣要進(jìn)軍衛(wèi)生巾行業(yè)，“做了十多款衛(wèi)生巾，滲透率、吸水率等數(shù)值遠(yuǎn)超很多品牌?！辈?qiáng)調(diào)要做透明工廠，“每個(gè)地方的加工和每個(gè)地方的生產(chǎn)是24小時(shí)大家能夠看得見的?！弊尨蠹覍?shí)時(shí)監(jiān)督。
此外，他還特別提到，他的老婆徐藝洋已經(jīng)試用了3—4款樣品，“雖然不能保證完全沒有瑕疵，但絕對(duì)干凈安全?！?/span>
圖源：抖音
很快，黃子韜要做衛(wèi)生巾一事沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有人認(rèn)為明星下場(chǎng)做品牌就是小打小鬧、掀不起什么風(fēng)浪，也有人認(rèn)為，黃子韜說他做的衛(wèi)生巾要給老婆用，他那么愛老婆，衛(wèi)生巾質(zhì)量應(yīng)該是不會(huì)差的。
沒過多久，黃子韜在直播間推出1分錢試用活動(dòng)，上線了近5萬單醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾禮盒（日用、夜用、安睡褲組合），宣稱“賭上自己所有信譽(yù)”。這場(chǎng)直播觀看量高達(dá)779.6萬人次，試用裝秒售罄，還引來黃牛瘋搶，相關(guān)產(chǎn)品一度在閑魚售價(jià)高達(dá)百元。
圖源：微博
與此同時(shí)，黃子韜做衛(wèi)生巾的行為，也引來大批人的非議和不滿。許多人認(rèn)為黃子韜身為男性卻做女性護(hù)理用品，有炒作之嫌，并不能讓大眾信服。也有不少黃子韜原本的粉絲對(duì)他感到失望，認(rèn)為他跨行做副業(yè)是在瞎搞。
基于以上種種原因，黃子韜官宣做衛(wèi)生巾后大量掉粉，短短十多天就掉了46萬粉。目前，黃子韜抖音賬號(hào)粉絲數(shù)為3668.2萬，相較官宣之前的3783萬，掉了一百多萬的粉絲。
圖源：抖音
經(jīng)歷過這么多事，到如今，黃子韜帶著他的朵薇衛(wèi)生巾殺回來，一上線就賣爆，能取得這樣的好成績，確實(shí)是不容易。
不過客觀來看，大眾目前對(duì)黃子韜的衛(wèi)生巾品牌更多持觀望態(tài)度。明星做品牌，可以憑借巨大的流量獲得短時(shí)間的高關(guān)注度，但若想長久發(fā)展下去、把品牌越做越好，還是得踏踏實(shí)實(shí)深耕產(chǎn)品質(zhì)量，用實(shí)力獲得消費(fèi)者的信任。
2.明星搞副業(yè)，有人歡喜有人愁
這幾年來，明星們似乎都熱衷于搞副業(yè)。其中有一些人格外有商業(yè)頭腦，在副業(yè)上大放異彩，不聲不響就賺到了大錢。
謝霆鋒就是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)囊粏T。今年3月底，謝霆鋒的品牌鋒味派舉行四周年慶典，在慶典上，謝霆鋒公布了一則重磅消息：鋒味派爆汁烤腸已連續(xù)三年蟬聯(lián)全國銷量冠軍，累計(jì)銷售額已達(dá)15億。
消息一出，一片嘩然。誰都想不到，大明星謝霆鋒不僅在娛樂圈取得大量成就，在商場(chǎng)上也混得風(fēng)生水起，這讓人們開始重新審視“鋒味派”這個(gè)品牌，探究它到底為何能成為銷冠。
目前來看，鋒味派烤腸最吸引消費(fèi)者的一點(diǎn)，大概就是品質(zhì)好。相關(guān)質(zhì)檢報(bào)告顯示，鋒味派烤腸豬肉含量超過80%，用的都是真材實(shí)料，吃起來很健康。
大抵也正因如此，鋒味派烤腸烤腸每根約4.5元這一高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格，才能被消費(fèi)者們接受。
圖源：抖音
當(dāng)然，做生意，有人歡喜就有人愁。不是所有明星搞副業(yè)都能像謝霆鋒一樣大獲成功的，翻車的明星，也是一抓一大把。
今年早些時(shí)候，吳彥祖賣英語課的消息引爆了網(wǎng)絡(luò)，引來大批網(wǎng)友圍觀熱議。吳彥祖以“雅識(shí)教育主理人”的身份，在抖音、小紅書開設(shè)了“吳彥祖教英語”“阿祖帶你學(xué)口語”等賬號(hào)，發(fā)布教學(xué)視頻，教授英語口語。
圖源：抖音、小紅書
與此同時(shí)，吳彥祖聯(lián)合高途推出了一套AI與真人虛實(shí)結(jié)合的英語課，定價(jià)398元，包含84節(jié)場(chǎng)景口語課，每節(jié)課時(shí)長約8-10分鐘。憑借著吳彥祖的明星光環(huán)和巨大流量，這套英語課僅用5天時(shí)間，銷售額就超過了500萬。
圖源：高途
然而很快，一些聽了課的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這套英語課分明是用吳彥祖當(dāng)噱頭來引流：每節(jié)十分鐘的課程，吳彥祖只講五分鐘，剩下的時(shí)間都是由其他老師講；AI對(duì)話用的是吳彥祖的聲音，但是太過機(jī)械，聽感不好。
圖源：小紅書
用男神把大家吸引過來，結(jié)果男神只講五分鐘。這讓許多網(wǎng)友都深感失望，“吳彥祖英語課遭吐槽本人只講5分鐘”的話題沖上熱搜，不少人認(rèn)為，不提前說明有其他老師講課，這點(diǎn)確實(shí)做得不對(duì)。
像這樣的明星“翻車”案例，還有不少。
比如歐陽娜娜曾推出自創(chuàng)服飾品牌“NABI”，主打“云朵觸感”，其中一款浴袍定價(jià)為988元，但被網(wǎng)友扒出其面料成本不足百元，歐陽娜娜因此被網(wǎng)友質(zhì)疑割韭菜、遭到大量非議。
圖源：微博
再比如薛之謙、鄭愷等明星開火鍋店，起初因?yàn)槊餍枪猸h(huán)吸引了大批食客與結(jié)盟商，但之后被曝出存在加盟商管理混亂、食材質(zhì)量不佳等問題，或是陷入維權(quán)風(fēng)波，或是因爭(zhēng)議不斷而熱度下降。
縱觀以上事例，可以看到，當(dāng)明星跨行搞副業(yè)、把產(chǎn)品和服務(wù)真真切切地?cái)[在消費(fèi)者眼前，那么他們所做的一切就都不再是“玩票”，而是認(rèn)真的品牌經(jīng)營了。這就意味著大眾將以消費(fèi)者的目光嚴(yán)格審視他們的產(chǎn)品，而他們也勢(shì)必要對(duì)大眾負(fù)責(zé)。
成功者如謝霆鋒，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的長線運(yùn)營。而那么失敗案例，則表明明星流量紅利易逝，深耕產(chǎn)品和服務(wù)才是正道。
可以預(yù)見的是，未來隨著越來越多的消費(fèi)者回歸理性，明星品牌需要回歸用戶價(jià)值，才能避免曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。須知大浪淘沙，市場(chǎng)會(huì)決出真正的贏家。
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