這一劫，終究是逃不過(guò)。
1、網(wǎng)紅吳迪公司違規(guī)帶貨被罰3萬(wàn)
大事不好，快手網(wǎng)紅吳迪惹上麻煩了。
天眼查中的一行政處罰詳情顯示，近日，杭州領(lǐng)創(chuàng)空間電子商務(wù)有限責(zé)任公司因帶貨時(shí)未明確產(chǎn)品功能，被杭州市高新區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款3萬(wàn)元。
圖源：天眼查
具體違法事實(shí)是，當(dāng)事人和南通美江春家紡有限公司簽署委托直播服務(wù)協(xié)議，協(xié)議直播時(shí)間為2024年10月5日，主播為孫某某，另有一名美江春公司在沈陽(yáng)當(dāng)?shù)卣业呐?，直播的?nèi)容基本上都是助播講的。
直播期間，在宣傳商品名叫“亞朵星球同款2024新款超柔慢回彈舒睡枕”時(shí)，主播稱該商品有“止打鼾”“緩解頸椎”兩個(gè)功能。當(dāng)事人的這一行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第八條第一款的規(guī)定。
據(jù)天眼查，杭州領(lǐng)創(chuàng)空間電子商務(wù)有限責(zé)任公司法定代表人為王文靜，由孫強(qiáng)強(qiáng)、王文靜、孫明鑫共同持股。
圖源：天眼查
據(jù)悉，孫強(qiáng)強(qiáng)即快手網(wǎng)紅“浪子吳迪”，在快手上有著3000萬(wàn)的粉絲，王文靜即“浪子吳迪”的妻子。
圖源：快手
值得注意的是，去年10月，浪子吳迪就被舉報(bào)其直播間帶貨的一款品牌名為“玲燁”的枕頭涉嫌虛假宣傳，當(dāng)時(shí)主播稱該枕頭有治打鼾、緩解頸椎等功能。
圖源：微博
相關(guān)部門接到舉報(bào)人的舉報(bào)后，經(jīng)初步核查，反映的情況部分屬實(shí)，經(jīng)研究決定予以立案調(diào)查。
圖源：微博
據(jù)悉，“玲燁”枕頭所涉及的快手店鋪是“玲燁陽(yáng)賽專賣店”，而該店鋪的營(yíng)業(yè)執(zhí)照是南通陽(yáng)賽紡織品有限公司。舉報(bào)事件發(fā)生后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“玲燁陽(yáng)賽專賣店”該賬號(hào)被封禁了。
圖源：快手
不過(guò)，該店鋪客服承認(rèn)吳迪直播間帶貨的枕頭是他們店鋪的，但否認(rèn)虛假宣傳，和被封禁的賬號(hào)也沒(méi)有關(guān)系，是因?yàn)殚_(kāi)了店鋪賬號(hào)，個(gè)人賬號(hào)就不使用了。
圖源：微博
企查查消息則顯示，吳迪帶貨的枕頭商南通陽(yáng)賽紡織品有限公司，早在去年4月就因通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系，被南通市通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。
圖源：微博、企查查
面對(duì)這一系列的情況，浪子吳迪當(dāng)時(shí)并未對(duì)被舉報(bào)虛假宣傳一事做出正面回應(yīng)，反而在直播間稱自己被舉報(bào)人敲詐勒索50萬(wàn)。還表示自己已經(jīng)報(bào)警，警察把舉報(bào)人帶走了。不過(guò)，后續(xù)舉報(bào)人否認(rèn)敲詐勒索，該事件不了了之。
圖源：微博
如今，浪子吳迪賬號(hào)涉嫌虛假宣傳一事有了結(jié)果。主播在直播中提到的“止打鼾”“緩解頸椎”的行為，已違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第八條第一款的規(guī)定，但尚不構(gòu)成虛假?gòu)V告，屬于對(duì)商品的性能、功能表述不夠準(zhǔn)確的違法行為。
圖源：微博
目前，浪子吳迪對(duì)于被罰一事并未做出回應(yīng)。不過(guò)，其賬號(hào)并沒(méi)有發(fā)生什么異常，也還正常發(fā)布相關(guān)作品。
只能說(shuō)，既然決定直播帶貨，就需要對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，按事實(shí)宣傳。遵守相關(guān)規(guī)則做生意，也是對(duì)自己負(fù)責(zé)。
2、那些帶貨違規(guī)被罰的主播，現(xiàn)在怎么樣了
縱觀互聯(lián)網(wǎng)上帶貨的網(wǎng)紅主播，很難找出一個(gè)完全沒(méi)有爭(zhēng)議、或者說(shuō)沒(méi)有翻過(guò)車的主播。其中，因?yàn)閹ж涍`規(guī)被罰的主播也不在少數(shù)。只是，交完罰款后的他們，走向了不同的結(jié)局。
當(dāng)初美誠(chéng)月餅事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，小楊哥和三只羊也因此處在輿論的風(fēng)口浪尖，事業(yè)出現(xiàn)危機(jī)。由美誠(chéng)月餅事件，又牽扯出其他產(chǎn)品的問(wèn)題。
圖源：抖音
最后，三只羊因直播推介的“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為，被有關(guān)部門沒(méi)收違法所得、罰款，并責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。
如今，三只羊公司足額繳納了罰沒(méi)款6894.95萬(wàn)元，并對(duì)涉案產(chǎn)品累計(jì)賠付2777.85萬(wàn)元。罰款已交，整改也已結(jié)束，三只羊和小楊哥開(kāi)始著手復(fù)出，不斷試探大眾的態(tài)度。
圖源：合肥市場(chǎng)監(jiān)管
小楊哥并未能真正回歸直播間，但是有在嘗試公開(kāi)露面，前段時(shí)間還參加了導(dǎo)演王晶的生日會(huì)。
圖源：抖音
三只羊則是推出了自營(yíng)品牌APP“小楊臻選”，并在該APP內(nèi)售賣自營(yíng)產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行直播帶貨。但是，目前三只羊和小楊哥所面對(duì)的輿論環(huán)境依舊不友好，不少網(wǎng)友持抵制態(tài)度。
小楊哥如今的境遇，也是為其所犯的錯(cuò)誤付出的代價(jià)。相比小楊哥，辛巴的運(yùn)氣似乎好一些。
前段時(shí)間，辛巴所屬公司廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因虛假宣傳問(wèn)題被市場(chǎng)監(jiān)管部門重罰175萬(wàn)元，該事件還被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局納入了直播電商領(lǐng)域電商案例中。
圖源：抖音
當(dāng)時(shí)，辛巴在帶貨一款名為HomePro合普諾愛(ài)畢可免疫球乳鐵蛋白粉的產(chǎn)品。在宣傳該產(chǎn)品時(shí)，辛巴稱喝完之后，你發(fā)現(xiàn)自己不愛(ài)感冒了，口腔不潰瘍了，鼻炎不犯了。辛巴所宣傳的內(nèi)容，與該產(chǎn)品的實(shí)際功效有出入。
圖源：快手
事后，辛巴主動(dòng)回應(yīng)虛假宣傳的問(wèn)題，稱“這個(gè)主播有口誤的時(shí)候，希望大家包涵一丟丟”。
有網(wǎng)友反駁，將虛假宣傳問(wèn)題簡(jiǎn)單概括為口誤，這是模糊事實(shí)、逃避責(zé)任的表現(xiàn)。不過(guò)，該事件好像對(duì)辛巴并未造成實(shí)際的影響，其依舊在正常帶貨。
此外，東北雨姐因?yàn)閹ж浀募t薯粉條存在標(biāo)簽虛假標(biāo)注問(wèn)題，被處以沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元的行政處罰?？焓志W(wǎng)紅十三姨因帶貨無(wú)標(biāo)簽的香薰類香膏和化妝品類香膏，被罰款16萬(wàn)等等。
不難看出，帶貨主播被罰款，多是因?yàn)楫a(chǎn)品的宣傳問(wèn)題。為刺激消費(fèi)，主播往往夸大產(chǎn)品功效或進(jìn)行虛假宣傳。消費(fèi)者因?yàn)樾麄髟捫g(shù)購(gòu)買產(chǎn)品，被欺騙后維權(quán)困難。
帶貨主播的種種違法行為，不僅損害了消費(fèi)者合法權(quán)益，還破壞了市場(chǎng)秩序，不利于行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。
3、整治直播帶貨違規(guī)違法行為
在多個(gè)主播已經(jīng)因違規(guī)帶貨被罰的情況下，為什么還是不斷有主播去觸碰法律的底線，做出違法違規(guī)的行為。
不少網(wǎng)友覺(jué)得是違法成本太低，帶貨主播因?yàn)檫`法行為被罰個(gè)幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，甚至是幾百萬(wàn)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)似乎不算什么。畢竟，違規(guī)帶貨帶來(lái)的收益更高。比如，當(dāng)時(shí)小楊哥團(tuán)隊(duì)售賣美誠(chéng)月餅，就收獲了幾千萬(wàn)的銷售額。
此外，大多數(shù)主播在繳納完罰款后，還是可以繼續(xù)直播帶貨的。因此，不少主播也存在僥幸心理，畢竟有改錯(cuò)的機(jī)會(huì)，對(duì)后續(xù)發(fā)展的影響很小。
因此，每次出現(xiàn)帶貨主播違規(guī)被罰的消息，都有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)：這罰得也太少了，為什么不直接封殺。
其實(shí)，針對(duì)一些主播的帶貨問(wèn)題，有關(guān)部門已經(jīng)根據(jù)現(xiàn)有的法律，給出了最大程度的懲處。不可否認(rèn)，電商直播衍生出來(lái)的問(wèn)題越來(lái)越多，法律卻還不夠完善。
對(duì)此，為規(guī)范直播電商市場(chǎng)秩序，促進(jìn)電商直播行業(yè)健康發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管總局依據(jù)《電商商務(wù)法》等法律規(guī)定，正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》，以便更好處理直播電商中的相關(guān)問(wèn)題。
當(dāng)然，平臺(tái)也有一定的責(zé)任。為此，平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行為的監(jiān)督，如果發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)的行為，一定要及時(shí)處理，維護(hù)平臺(tái)的健康生態(tài)。
說(shuō)到底，還是希望帶貨主播能夠自覺(jué)遵守相關(guān)的法律法規(guī)，僥幸心理不可有，游走在法律的邊緣，總有翻車的一天。
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