21世紀經濟研究院研究員鄭瑋
“五一”假期剛剛過去，在全國3.14億出游人次帶動下，不少省份交出了一份超預期的消費成績單。
比如，5月1日至5日，廣東全省實現(xiàn)旅游收入295億元、同比增長20.3%；四川全省實現(xiàn)旅游消費總額235.01億元、同比增長11.13%；江蘇納入監(jiān)測的景區(qū)接待游客消費總額也達到162.72億元、同比增長14.79%……
假期是一個特殊節(jié)點。如果把觀察的時間軸進一步拉長，全國哪些省份“花錢最多”、哪些省份居民又“更敢花錢”？梳理全國31省份一季度消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在人口總量支撐下，江蘇、廣東、山東三省社會消費品零售總額均突破萬億元，領跑全國。而從人均消費力角度看，一季度上海、北京、浙江、江蘇四省份人均消費支出超過萬元，分列全國前四。
從消費結構看，以新能源汽車、家用電器等為代表的以舊換新類商品消費和以直播電商、興趣電商等為代表的線上消費，為多個消費強省貢獻了關鍵拉動力。以江蘇省為例，一季度江蘇全省限上新能源汽車銷售額拉動全省限上零售額增長2.1個百分點，網(wǎng)上零售額拉動全省社會消費品零售總額增長2.0個百分點。
在多省份持續(xù)發(fā)放消費券拉動商品消費升級的基礎上，今年以來，不少省份發(fā)布的促消費新政正瞄準服務消費發(fā)力，其中包含冰雪經濟、演藝經濟等在內的特色文旅消費，和聚焦適老生活體驗、全面養(yǎng)老服務的銀發(fā)經濟，都成為政策關鍵著力點。
2025年一季度，哪些省份“花錢最多”？
數(shù)據(jù)顯示，2025年1—3月，江蘇、廣東、山東三省憑借人口和經濟優(yōu)勢，推動社會消費品零售總額分別達到12406.10億元、11841.25億元和10172.80億元，率先突破萬億門檻，消費規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居全國前三甲。
從消費結構看，一季度，江蘇、廣東兩省商品零售額占社會消費品零售總額比重均達8成以上。其中，以新能源汽車、家用電器等為代表的以舊換新類商品消費提供了關鍵拉動力。
具體到省份，一季度，江蘇全省限上新能源汽車銷售額同比增長29.2%，拉動全省限上零售額增長2.1個百分點。同期，廣東以舊換新類商品零售額也實現(xiàn)較快增長，限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、通訊器材類分別增長29.1%、42.2%、17.7%，新能源汽車商品零售額增長8.6%。
在零售總額緊隨其后的山東、浙江兩省中，山東一季度智能家用電器和音像器材、新能源汽車零售額分別增長50.2%和29.9%，浙江同期家用電器和音像器材類、新能源汽車等商品零售額也分別增長41.5%和16.3%。
以舊換新類商品消費的高速增長也支撐湖北、河南兩省一季度消費增速超過7%，大幅超越全國平均增速。其中，湖北全省社會消費品零售總額同比增長7.3%，比上年全年加快2.2個百分點，高于全國平均水平2.7個百分點。
湖北省商務廳公布數(shù)據(jù)顯示，一季度湖北全省汽車以舊換新申請份數(shù)接近6.5萬份，新能源乘用車銷量同比增長43.9%。截至4月中下旬，以舊換新政策在湖北全省已拉動消費315億元。
從消費渠道看，一季度，江蘇、浙江等多座消費強省的線上消費需求加速釋放，對社會消費品零售額增長的貢獻率進一步提高。
江蘇一季度實現(xiàn)網(wǎng)上零售額3192.5億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額2650.4億元，占社零的比重達21.4%，較上年同期提升1.2個百分點。從增速看，網(wǎng)上零售額同比增長8.0%，較上年全年提高1.4個百分點，拉動江蘇全省社會消費品零售總額增長2.0個百分點。
一季度社會消費品零售總額達到9293億元、位列全國第四的浙江，線上消費也保持活躍態(tài)勢。其中，浙江全省一季度限額以上單位通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)的零售額增長26.7%，對限額以上社會消費品零售額增長的貢獻率達114.9%。
同期，線上消費的加速狂飆也推動河南全省社會消費品零售總額實現(xiàn)同比增長7.0%，比上年同期加快1.4個百分點，高于全國2.4個百分點。一季度河南全省網(wǎng)上零售額達1194.5億元，增長14.7%，高于全國6.8個百分點。
消費總量規(guī)模大是一方面，從人均消費水平看，全國“消費力地圖”又出現(xiàn)了新變化。
一季度，上海、北京、浙江、江蘇四省份人均消費支出分別達到14047元、13332元、12559元和10825元，拿下全國“人均消費力”前四席。天津、廣東、福建三省份緊隨其后，一季度人均消費支出分別達到9740元、9732元、9053元，接近萬元門檻。此后各省份人均消費規(guī)模在8000元—9000元區(qū)間出現(xiàn)斷檔，第8名湖北一季度人均消費支出為7677元。
消費的底氣來自收入。從人均消費支出排名靠前的上海、北京、浙江、江蘇、天津、廣東、福建7省份數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，其一季度人均消費支出與人均可支配收入排名保持一致。其中，上海、北京、浙江三地人均可支配收入分別達到25766元、23606元和22477元，突破兩萬元門檻，江蘇、天津、廣東、福建四省人均可支配收入則集中在14000元—20000元區(qū)間。
更進一步看，最敢花錢的京浙滬居民，都把錢花在了什么地方？
從數(shù)據(jù)上看，一季度上海、北京兩市社會消費品零售總額增速表現(xiàn)相對走弱，人均消費支出更多投向服務性消費領域。
以北京為例。2025年一季度，北京全市實現(xiàn)社會消費品零售總額3458.6億元，同比下降3.3%，但全市市場總消費額同比增長1.0%，其中服務性消費額在信息服務和文體娛樂服務等領域帶動下增長4.7%。一季度，北京全市居民人均服務性消費支出也繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，同比增長5.8%，服務性消費支出占居民消費支出的比重較上年同期提高2.0個百分點。
從全國演出市場發(fā)展情況看，今年一季度以來，全國文化演出市場高開高走，全國演出票房達23.36億元，較去年同期增長17%，其中上海、浙江、北京演出票房位居全國前三。
道略音樂產業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，廣東、上海、浙江分別舉辦67場、38場和32場大型演唱會（≥5000座），場次數(shù)量分列全國第一、二、三名。隨著演唱會經濟持續(xù)火爆，其帶動的配套服務產業(yè)鏈也更加完善，與旅游景點、線上演藝、夜間休閑娛樂、數(shù)字文創(chuàng)產品及各類商業(yè)空間等深度融合，催生出更為多元豐富的業(yè)態(tài)模式。
隨著全國服務消費持續(xù)走熱，不少省份年內發(fā)布的促消費新政正逐步將關注焦點投向這一領域。其中，以冰雪經濟、演藝經濟等為代表的特色文旅消費，和聚焦適老生活體驗、全面養(yǎng)老服務的銀發(fā)經濟站上政策“風口”。
國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國服務零售額同比增長5%，比商品零售額增速高0.4個百分點。全國居民人均服務性消費支出同比增長5.4%，占居民人均消費支出比重為43.4%，比上年同期提高0.1個百分點。
在此基礎上，如何進一步撬動文旅消費，成為多省份發(fā)布2025年促消費方案的關鍵環(huán)節(jié)。
山東年初印發(fā)《關于提振消費的實施方案》明確提出，要促進服務消費提質，實施文旅消費提升行動，全年舉辦文旅消費活動1000場以上，舉辦“齊魯美食節(jié)”等重點活動300場以上，并支持引導金融機構對各類文旅消費實行支付減免優(yōu)惠5000萬元以上。
浙江3月印發(fā)的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》也將著力點集中在文旅消費板塊，聚焦體育賽事、冰雪經濟、演藝經濟等多類熱門消費形式。其中，在發(fā)展演藝經濟方面，浙江提出對引進一定人數(shù)以上的大型演唱會、音樂節(jié)的演出經紀機構給予獎勵，并在確保安全的前提下適當放寬可售（發(fā)）票數(shù)量限制，2025年計劃舉辦大型營業(yè)性演出活動150場以上。
提前布局的相關消費政策正逐步落地見效。浙江省文化廣電和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，浙江全域旅游綜合收入達395.4億元，同比增長17%，在浙游客人均花費1270元，同比增長2.9%，創(chuàng)同期歷史新高。同期，浙江全省舉辦演唱會（音樂節(jié)）日均超2場，其中王力宏“最好的地方”演唱會共吸引超3萬名觀眾現(xiàn)場觀演，帶動文旅消費約1.8億元。
除特色文旅消費外，以養(yǎng)老服務為代表的銀發(fā)經濟也被寫入多地促消費方案。
5月7日，《廣東省提振消費專項行動實施方案》掛網(wǎng)發(fā)布，加大“一老一小”服務供給被寫入方案。具體來看，廣東提出要加力推進交通出行、商場超市、酒店住宿、旅游景區(qū)等場所適老化改造，同時推動長者飯?zhí)媒ㄔO提質增效，建設一批適老生活體驗中心（店），并引導大型商超舉辦銀發(fā)主題購物活動，設立銀發(fā)消費專區(qū)。
此前山東發(fā)布的《關于提振消費的實施方案》也將豐富養(yǎng)老托幼產品供給寫入促進服務消費提質板塊，提出要大力推行老年助餐、助浴、助醫(yī)、助潔等服務，全年建設家庭養(yǎng)老床位1萬張、社區(qū)嵌入式養(yǎng)老服務機構200家、兩證齊全的醫(yī)養(yǎng)結合機構達到1050個，并探索培育20家“潮享新家政”體驗中心、打造“老年夜?！钡忍厣M服務。
隨著中國經濟走入新發(fā)展階段，全國消費市場也正進入注重服務消費、追求質價比競爭的“新常態(tài)”。
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