用科技賦能文旅融合發(fā)展

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【專家視點】

作者：周海濤（中共河南省委黨?？萍嘉幕萄胁恐魅?、教授）

近年來，全國各地積極創(chuàng)新實踐，在更廣范圍、更深層次、更高水平上以科技賦能文旅深度融合，在促進經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)美好生活、傳承優(yōu)秀文化等方面取得顯著成效。黨的二十屆三中全會指出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，加快科技創(chuàng)新、促進業(yè)態(tài)融合、補齊要素短板、堅持綠色發(fā)展等路徑，既是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是不斷滿足人民美好生活新期待的重要支撐。

科技有助于深挖文化富礦，激活傳統(tǒng)文化新活力。第一，數(shù)字技術(shù)為人們獲得傳統(tǒng)文化知識和體驗提供了便利，將相對復(fù)雜的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為基于感官體驗的圖像符號，降低了文化認知和普及的門檻。第二，媒介技術(shù)的發(fā)展讓信息傳播突破了物理空間限制，實現(xiàn)文旅傳播從單向輸出到多向互動、從靜態(tài)展示到動態(tài)體驗、從主體創(chuàng)作到主客共創(chuàng)的新變化，促進文旅業(yè)態(tài)豐富和內(nèi)容傳播。第三，虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實等技術(shù)構(gòu)建沉浸式傳播場景，通過動作捕捉等技術(shù)，讓文化記憶從“眼睛看”到“身體記”，真正在沉浸式體驗中拉近游客與傳統(tǒng)文化的心理距離。

數(shù)字時代，文化資源的再生產(chǎn)有了更多可能。不少河南文旅的文創(chuàng)產(chǎn)品，就是文化資源通過數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化實現(xiàn)價值增值的例證。文化資源、文化精神、文化符號通過文創(chuàng)產(chǎn)品融入生活，在創(chuàng)新文化傳承方式的同時，讓傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值得到挖掘。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得社交媒體的社會動員力越發(fā)強大，帶動休閑游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游等新旅游業(yè)態(tài)發(fā)展演進。社交媒體的分享屬性，讓游客的私人記憶轉(zhuǎn)化為公共話題，將文化體驗嵌入日常生活場景，通過線上引流、線下體驗的模式創(chuàng)新，進一步重構(gòu)了生活、旅行、社交的邊界。

因此，文旅事業(yè)的發(fā)展可以聚焦科技賦能，讓數(shù)智技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，利用科技在新產(chǎn)品、新場景、新體驗、新表達等方面下功夫，已經(jīng)成為各地文旅融合探索實踐中的重要環(huán)節(jié)。例如，開封“飛越清明上河圖”與武漢“夜上黃鶴樓”項目，通過激光投影技術(shù)構(gòu)建視覺空間，實現(xiàn)物理空間、文化符號和情感體驗的融合。數(shù)字技術(shù)還可以助力提供更好的文旅服務(wù)，敦煌AR（增強現(xiàn)實）眼鏡導(dǎo)覽以增強現(xiàn)實技術(shù)突破文物解說的單一文本限制，使壁畫故事從平面符號轉(zhuǎn)化為可知可感的立體圖像；湖南博物館用AI（人工智能）還原“辛追夫人”，將考古研究轉(zhuǎn)化為可交互的場景，實現(xiàn)文化傳播從“單向灌輸”到“具身參與”的升級。

未來，我們應(yīng)當持續(xù)利用數(shù)字技術(shù)服務(wù)場景創(chuàng)新，加快推動文旅數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，把文旅融合新風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟社會發(fā)展新動能。

《光明日報》（2025年04月24日 05版）

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